Quảng cáo In là gì và Chi phí là bao nhiêu?
Nếu quảng cáo được in trên giấy, có thể là báo, tạp chí, bản tin, tập tài liệu, tờ rơi, thư trực tiếp hoặc bất kỳ thứ gì khác được coi là phương tiện in di động, sau đó nó thường xuất hiện dưới dạng quảng cáo in.
Có những trường hợp ngoại lệ đáng chú ý khi in khớp vào các phương tiện như quảng cáo du kích hoặc các hành vi Out Of Home (OOH) khác.
Chi phí quảng cáo in
Những thay đổi này rất khác nhau tùy thuộc vào ấn phẩm, lưu thông, số lượng chèn, số lượng (nếu đó là thư trực tiếp, tờ rơi, tờ rơi, vv) và một loạt các yếu tố khác. Mọi ấn phẩm bạn xử lý đều có cái được gọi là Thẻ tỷ lệ quảng cáo. Làm quen với định dạng này tốt, nó đề cập đến mọi thứ từ chi phí đến thông số kỹ thuật để in.
Nếu bạn có một ngân sách thấp, bạn sẽ tìm thấy một cái gì đó để phù hợp với nó. Nhưng bạn sẽ không nhận được tiếp xúc lớn từ một tờ báo địa phương trong một thị trấn có 1000 cư dân. Một tạp chí lưu hành hàng loạt, giống như những tạp chí được tìm thấy tại quầy hàng tạp hóa, sẽ tính phí hàng ngàn đô la cho một lần chèn. Điều đó tăng lên nếu đó là vỏ mặt sau, bìa trước giả, trải rộng hai trang hoặc trải rộng ở giữa.
Nó cũng phổ biến những ngày này để làm nhiều chèn trong một tạp chí.
Điều đó cũng làm tăng giá lên đáng kể.
Chi phí quảng cáo thư trực tiếp
Đối với thư trực tiếp, bạn đang xử lý không chỉ chi phí in ấn khối lượng lớn, mà còn mua danh sách đủ điều kiện. Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo cho một cửa hàng sửa chữa ô tô mới, bạn muốn gửi thư của mình cho những người sở hữu xe hơi cũ.
Nếu bạn đang quảng cáo sản phẩm mới cho trẻ em, bạn muốn gửi sản phẩm cho các hộ gia đình có trẻ em. Thông tin này sẽ khiến bạn mất chi phí.
Với thư trực tiếp, bạn sẽ tìm kiếm ROI tốt (Lợi tức đầu tư) và phải đối phó với thực tế là tỷ lệ phản hồi 1-2% là điển hình. Điều đó có nghĩa là bạn chỉ có thể mong đợi khoảng 3 cuộc gọi cho mỗi 100 thư. Và đó cũng không phải là tỷ lệ chuyển đổi. Vì vậy, bạn sẽ phải gửi hàng trăm ngàn (hoặc thậm chí hàng triệu) thư để có được loại tỷ lệ chuyển đổi bạn cần để thành công.
Đây là một ví dụ:
Sản phẩm của bạn có giá 70 đô la. Bạn muốn bán 20.000 đô la giá trị của sản phẩm đó.
Nếu bạn thực sự may mắn, bạn sẽ nhận được tỷ lệ phản hồi 2%.
Với nhân viên bán hàng giỏi, bạn sẽ đóng bán hàng trên 33% số người đó.
$ 70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 chia cho 0,46 = 43,478
Điều đó có nghĩa là bạn sẽ cần khoảng 44.000 thư để nhận 20.000 đô la của bạn. Nhưng hãy nhớ, những thư đó tốn tiền, và con số đó không bao gồm lợi nhuận. Các chi phí liên quan đến việc tạo ra sản phẩm cũng không được tính. Bạn sẽ cần phải gửi nhiều thư hơn để hấp thụ các chi phí in ấn và gửi thư và vẫn kiếm tiền. Nhưng như thư trực tiếp vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận người tiêu dùng, nó có thể được thực hiện dễ dàng.
Nếu bạn làm cho thư trực tiếp của bạn thú vị và thú vị để mở, chứ không phải là một mảnh thư rác, bạn có thể đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn.
Tương lai của quảng cáo in
Đáng buồn thay, nó đang chết vì lợi ích của phương tiện truyền thông kỹ thuật số, nhưng nó sẽ mất một lúc. Và điều đó có nghĩa là có những món hời để có trong lĩnh vực quảng cáo in ấn. Quảng cáo toàn trang (được gọi là chèn) được sử dụng với chi phí 12.000 đô la hiện đang chiếm một phần tư giá. Lý do rất đơn giản. Ít người đọc hơn, tỷ lệ thấp hơn. Thư trực tiếp, nếu làm đúng, nó vẫn là một cách rất hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng và thu hút sự chú ý của họ.