Đài phát thanh thương mại: Xếp hạng là # 1
Đài phát thanh thương mại có nguồn gốc hoạt động từ việc bán quảng cáo . Vì họ thu hút những đô la quảng cáo đó dựa trên xếp hạng, nên các đài phát thanh thương mại cần một số lượng lớn người nghe.
Các xếp hạng này được nhà ga sử dụng để chứng minh cho các nhà quảng cáo tiềm năng mua một điểm thương mại trên ga sẽ tiếp cận một số lượng người đáng kể và là một khoản đầu tư đáng giá. Những con số này cũng được sử dụng để quảng cáo giá. Càng có nhiều thính giả, đài càng có thể tính phí cho các điểm quảng cáo và càng có nhiều tiền trong ngân sách hoạt động của nó.
Đài phi thương mại: Ít quảng cáo hơn, nhiều loại khác
Đài phát thanh phi thương mại, còn được gọi là phi comm, bao gồm đài phát thanh đại học và đài phát thanh dựa trên cộng đồng, bao gồm các chi nhánh của Đài phát thanh công cộng quốc gia (NPR) địa phương. Mặc dù các trạm này có thể mang theo quảng cáo, nhưng nó có khoảng cách rộng rãi và không phải là nguồn tài trợ chính của nhà ga. Hầu hết các đài phi thương mại đều dựa vào trợ cấp từ một tổ chức phi lợi nhuận chẳng hạn như đóng góp đại học hoặc người nghe cho thu nhập của họ.
Cách các đài phát thanh thương mại chọn danh sách phát nhạc của họ
Các trạm thương mại không có cùng loại tự do trong những gì họ chơi dưới dạng đài phi thương mại.
Họ muốn chơi nhạc bởi các nhạc sĩ đang biểu diễn trong thị trường của trạm đó và được công nhận tên quốc gia. Trên thực tế, họ cần phát nhạc phù hợp với các tiêu chí này để có được xếp hạng mà họ cần.
Phương pháp tiếp cận radio thương mại thường sôi sục để tránh xa các nghệ sĩ mới trừ khi họ được ủng hộ với một chiến dịch quảng cáo ngân sách lớn.
Để giúp họ đưa ra quyết định về bài hát nào để phát, các đài làm việc với các nhãn và người quảng bá để có ý tưởng tốt hơn về cách một bài hát / nghệ sĩ sẽ được tiếp thị. Họ muốn biết những thứ như:
- Bài hát có sẵn để mua cả ở dạng số và trong các cửa hàng địa phương không?
- Sẽ có bài đánh giá quốc gia và địa phương cho bài hát / album không?
- Nghệ sĩ sẽ chơi ở địa phương? Họ sẽ có mặt tại trạm để phỏng vấn / biểu diễn trên không?
- Sẽ có quảng cáo địa phương không?
- Bài hát có được tham gia vào bất kỳ chiến dịch truyền thông quốc gia, phim, chương trình truyền hình hoặc phương tiện truyền thông nào khác không?
Càng tiếp xúc với bài hát, đài càng được thuyết phục rằng chơi nó sẽ tăng xếp hạng của họ vì nó sẽ quen thuộc với người nghe của họ.
Vì những lý do này, các đài phát thanh thương mại thường không phải là mục nhập đầu tiên vào thế giới của các nhạc sĩ radio. Nhiều nhạc sĩ sắp tới không có ngân sách hoặc khả năng tiếp cận để đáp ứng nhu cầu của các đài phát thanh thương mại.
Điều này có ý nghĩa gì đối với chiến dịch quảng bá radio
Khi ai đó quảng bá đài phát thanh , sự khác biệt giữa đài phát thanh thương mại và đài phi thương mại giảm xuống nhiều hơn là một loạt quảng cáo giữa các lần phát bài hát. Từ quan điểm xúc tiến, bạn phải tiếp cận các trạm này theo nhiều cách khác nhau, và thường ở các giai đoạn khác nhau trong sự nghiệp của bạn.
Đài phi thương mại có xu hướng linh hoạt hơn trong danh sách phát của họ. Bạn có nhiều khả năng nghe nhạc từ các nghệ sĩ đang nổi và không chính thống trên đài phát thanh phi thương mại.
Chúng có thể linh hoạt vì mô hình phi thương mại không dựa vào đô la quảng cáo và không phụ thuộc vào xếp hạng. Các đài phát thanh thương mại cần phải hiển thị xếp hạng tốt để thuyết phục các nhà quảng cáo chi tiền.
Bằng cách chơi các nghệ sĩ mới hoặc phi truyền thống, các đài phi thương mại thường mang đến cho khán giả của họ chính xác những gì họ muốn. Đó là một chu kỳ tự củng cố hoạt động có lợi cho âm nhạc độc lập.
Các đài phát thanh phi thương mại cũng có thể tập trung vào các thể loại âm nhạc phù hợp. Điều này đặc biệt đúng với các đài phát thanh cộng đồng, ví dụ, chỉ có thể chơi nhạc jazz hoặc nhạc dân gian.
Ngoài tính linh hoạt của danh sách phát, đài phi thương mại là điểm đầu vào tuyệt vời cho nhiều nhạc sĩ vì có ít sự cạnh tranh hơn.
Các nhãn chính có xu hướng bỏ qua các trạm phi thương mại, có nghĩa là các nhà quảng bá vô tuyến có thời gian dễ dàng hơn để nhân viên đài phát thanh kiểm tra các khuyến mại mới.