10 bước bạn cần thực hiện để tạo quảng cáo truyền hình tuyệt vời
Một quảng cáo truyền hình không phải là phương tiện quảng cáo trên năng lượng mà trước đây nó từng là. Một lần, bạn có thể ném quảng cáo truyền hình lên lịch biểu và biết bạn đang tiếp cận hàng triệu người. Những ngày này, đó là một câu chuyện rất khác. Dưới đây là những vấn đề chính gặp phải khi bạn chọn tạo quảng cáo truyền hình:
Công nghệ bỏ qua quảng cáo: Có các DVR giúp người xem nhanh chóng chuyển tiếp nhanh qua quảng cáo. Có các hộp set-top bỏ qua quảng cáo hoàn toàn.
Ngay cả khi bạn trả một mức giá cao cho một vị trí nguyên thủy, bạn không còn có thể đảm bảo lượng người xem.
Nhiều sự xao nhãng người tiêu dùng: Sự ra đời của điện thoại thông minh, máy tính bảng, TV hình ảnh, game VR và bảng điều khiển HD, và nhiều sự xao lãng khác khiến rất khó giữ được nhãn cầu trên TV trong thời gian quảng cáo. Quảng cáo của bạn có thể chơi tốt trong hàng triệu ngôi nhà, nhưng chỉ có 1 phần trăm số hộ gia đình thực sự đang xem nó.
Quảng cáo Burn Out: Mọi người chỉ được thực hiện với quảng cáo nói chung. Họ liên tục bị bắn phá với quảng cáo trên mọi thiết bị mà họ sở hữu. Bạn có muốn thêm vào hỗn hợp đó không? Bạn đang hạnh phúc chồng chất lên sự đau khổ của họ?
Điều này có nghĩa là TV không còn là một phần của sự kết hợp tiếp thị của bạn? Tất nhiên là không. Nó nên, tuy nhiên, được suy nghĩ của chiến lược hơn nhiều. Làm thế nào bạn sẽ lấy nhãn cầu? Làm thế nào bạn sẽ tránh được nút bỏ qua? Làm thế nào bạn sẽ nổi bật trong một biển thương mại khác tất cả đang cạnh tranh cho sự chú ý?
Làm thế nào bạn sẽ giao tiếp mà không có người gây phiền nhiễu, hoặc là vô hình với họ? Đây là những câu hỏi bạn phải hỏi trước khi đưa TV vào kế hoạch chiến dịch.
Tuy nhiên, một khi bạn đã quyết định rằng TV là một cách hay để thu hút đối tượng mục tiêu của mình, bạn cần phát triển ý tưởng tuyệt vời và tinh chỉnh ý tưởng đó cho đến khi nó trở thành thứ mà mọi người muốn xem hoặc thấy khó bỏ qua.
10 bước để tạo quảng cáo truyền hình tuyệt vời
Bước 1: Ý tưởng lớn là gì? TV có thể tốn kém. Từ thời điểm mua hàng để làm điểm, bạn sẽ chi tiêu một phần lớn ngân sách của mình. Vậy, ý tưởng lớn sẽ khiến mọi người nhìn vào sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì? Nhớ quảng cáo Dollar Shave Club đầu tiên? Người sáng lập của công ty đóng vai chính trong quảng cáo của chính mình, và tiến hành đi WAY trên đầu trang . Tiêu đề của vị trí, "Lưỡi của chúng tôi là F ** cking Tuyệt vời!" nói lên tất cả. Nó không phải là một thương mại đắt tiền để bắn. Nhưng nội dung có 22,5 triệu lượt xem quảng cáo trên YouTube . Không có lý do bạn không thể có tác động tương tự với vị trí của bạn. Làm điều gì đó đáng kinh ngạc, và mọi người sẽ hút về phía nó.
Bước 2: Viết một tập lệnh tuyệt vời. Bạn đã có một ý tưởng tuyệt vời. Bây giờ, bạn cần phải kịch bản nó ra . Bạn không cần phải là một thiên tài quảng cáo để đưa ra một ý tưởng tuyệt vời. Tuy nhiên, nó giúp xem các quảng cáo tương tự như khái niệm bạn đã đưa ra, để có được cảm giác về giai điệu, nhịp độ và hướng. Bạn có khung thời gian rất hạn chế để thu hút khán giả và bạn cần phải nhận được tin nhắn của mình nhanh chóng. Đừng bao bọc trong những câu dài. Giữ chúng ngắn gọn và đục lỗ.
Âm thanh của bạn cũng phải cho khách hàng biết bạn đang quảng cáo gì ngay cả khi khách hàng ở trong một phòng khác và không thể xem TV khi phát sóng thương mại của bạn.
Và hãy nhớ để thời gian ra vị trí của bạn. Bạn mua quảng cáo theo từng khoảng thời gian, từ 30 giây đến 2 phút và đôi khi dài hơn hoặc ngắn hơn các thông số đó. Đọc to quảng cáo nhiều lần. Hãy hành động. Cắt nơi bạn cần cắt.
Bước 3: Bạn sẽ đặt người trong thương mại của bạn? Có một số quảng cáo hấp dẫn, bắt mắt, thành công không chứa người nào cả. Tuy nhiên, mọi người liên quan đến người khác. Đặt mọi người (đặc biệt là nhân khẩu học mục tiêu) của bạn vào thương mại của bạn có thể giúp thu hút đối tượng mục tiêu của bạn trong trái ngược với một shot 30 giây của nội thất, ngoại thất và bãi đậu xe của tòa nhà của bạn. Bạn không muốn thương mại của bạn trông hokey vì vậy bạn muốn cẩn thận về việc có người vẫy tay với máy ảnh hoặc đứng đó mỉm cười. Luôn luôn nhìn vào các diễn viên chuyên nghiệp đầu tiên. Nếu bạn sử dụng bạn bè hoặc người thân, hãy đảm bảo họ có thể loại bỏ tầm nhìn của bạn.
Bước 4: Thuê một công ty sản xuất. Bạn muốn thương mại của bạn trở nên chuyên nghiệp, và vì vậy, trừ khi bạn đủ may mắn để biết những người làm việc này để kiếm sống, bạn sẽ phải thuê một công ty sản xuất. Họ có thể xử lý tất cả các khía cạnh của thương mại của bạn, bao gồm viết, chụp và chỉnh sửa thương mại của bạn. Mua sắm xung quanh để biết giá. Một số công ty sản xuất có thể cung cấp cho bạn gói thương mại với mức giá thấp 100 đô la, bao gồm cả hình ảnh tĩnh được quay bằng máy quay video chất lượng cao. Tuy nhiên, bạn nhận được những gì bạn phải trả cho. Nhìn vào cuộn của họ và xem họ có những chiếc sườn để làm cho tầm nhìn của bạn trở nên sống động. Và xem họ có những chiếc sườn để làm cho tầm nhìn của bạn trở nên sống động.
Bước 5: Lên kế hoạch cho các bức ảnh của bạn. Bạn đã có kịch bản. Bạn có một diễn viên. Bạn có một vị trí. Đó là thời gian để bắn em bé này ... nhưng bạn phải lên kế hoạch cho mỗi cảnh quay. Hãy sử dụng một cửa hàng đồ nội thất làm ví dụ. Bạn có thể có 10 loại khác nhau của recliners, tám bộ phòng khách và sáu phòng ngủ dãy phòng bạn muốn tính năng. Bạn sẽ phải thu hẹp những bức ảnh đó vì bạn không thể đưa tất cả chúng vào một quảng cáo dài 30 giây, 45 giây hoặc thậm chí là một phút, mà không cần nhấp nháy nhiều đoạn video khác nhau trên màn hình khách hàng tiềm năng của bạn sẽ cảm thấy như họ đang trong cơn bão sét.
Các bức ảnh rộng của phòng trưng bày của bạn là tốt để có được một loạt các đồ nội thất của bạn hiển thị cùng một lúc và bạn có thể chọn một vài mục bạn muốn được đặc trưng một mình. Điều quan trọng là bạn không nhồi nhét một loạt video vào một lượng nhỏ thời gian bạn có cho quảng cáo của mình. Video của bạn nên kể câu chuyện về những gì bạn đang quảng cáo ngay cả khi khách hàng bị giảm âm lượng.
Bước 6 : Audi o và Video Phải khớp. Điều đó có vẻ như không có trí tuệ, nhưng trong quá trình chỉnh sửa, mọi thứ có thể bị lạc trong cỏ dại. Khi bạn đang nói về các mẫu xe mới đến, bạn không muốn xem video của năm hiện tại. Khi bạn đang nói về phòng trưng bày đồ nội thất lớn, bạn không muốn nhìn thấy tòa nhà từ đường phố. Bạn phải hợp nhất âm thanh và video của mình để tạo công cụ bán hàng mạnh mẽ. Tất nhiên, nếu bạn có một khái niệm yêu cầu âm thanh và video không phù hợp, vì lý do hài hước, thì bạn có thể sử dụng ngoại lệ đó cho quy tắc.
Bước 7: Gắn bó với thời gian. Giả sử bạn đã mua một gói: 30 gói thương mại. Như hấp dẫn vì nó có thể là để squeak trong một vài giây thêm, bạn chỉ có thể không làm điều đó. Thời gian thương mại của bạn phải đúng thời gian bạn đã thanh toán. Đi qua sẽ chỉ nhận được lời kêu gọi hành động toàn diện của bạn bị cắt bớt bởi vì vài giây cuối cùng sẽ bị cắt khi phát sóng thương mại của bạn.
Bước 8: Luôn sử dụng Gọi hành động. Nếu bạn đang tạo thương mại của riêng mình, bạn chưa có tiền hoặc tài nguyên để tạo ra một điểm thương hiệu thuần túy. Đó là giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ cho công chúng, mà không yêu cầu bất kỳ loại bán hàng nào hoặc "gọi hành động". Pepsi và Nike là hai ví dụ về các công ty đổ hàng triệu đô la vào quảng cáo xây dựng thương hiệu. Bạn không có sự sang trọng đó. Bạn cần bán hàng và triển vọng.
Lời gọi hành động của bạn giúp khách hàng mua hoặc hành động ngay bây giờ . Đừng đến cuối thương mại của bạn và để lại lời kêu gọi hành động của bạn. Bạn muốn nói với khách hàng ghé thăm hôm nay và cung cấp thông tin liên lạc đầy đủ của bạn, bao gồm địa chỉ trang web, số điện thoại và địa chỉ đường phố (đưa ra một đường nhanh về cách tìm bạn nếu có thể).
Bước 9: Lên lịch quảng cáo của bạn theo chiến lược. Vị trí của thương mại của bạn là rất quan trọng. Nó xác định ai sẽ xem thương mại của bạn và số tiền bạn sẽ trả cho thời gian phát sóng của nó. Có không khí thương mại vào lúc 3 giờ sáng. sẽ giúp bạn tiết kiệm tiền nhưng nếu bạn không tiếp cận được đối tượng thì đó không phải là tiền được chi tiêu nhiều. Điều tương tự cũng đúng đối với đài bạn đang quảng bá quảng cáo của mình. Nếu bạn đang quảng cáo cửa hàng quần áo thai sản của mình, bạn không muốn có thời gian lên lịch biểu trên ESPN với công ty cáp địa phương của bạn.
Bước 10: Đảm bảo tần số cho tác động tối đa. Truyền hình ít đòi hỏi về tần số hơn so với đài phát thanh nhưng nó vẫn xứng đáng hơn một thỏa thuận một lần. Nếu bạn quảng cáo trong Super Bowl, đó sẽ là một câu chuyện hoàn toàn khác. Nhưng ở cấp địa phương, bạn cần phải xác định thời gian chính mà quảng cáo của bạn sẽ chạy và mua đủ thời gian phát sóng để quảng cáo của bạn tiếp cận đối tượng ít nhất hai lần. Nhiều lần sẽ là lý tưởng. Và hãy nhớ tạo tài liệu hỗ trợ cho quảng cáo của bạn; trang web hoặc trang đích, tài liệu hoặc số điện thoại phải sẵn sàng để tiếp cận những khách hàng mà bạn đã tham gia.