Tư vấn truyền hình là chuyên gia nghiên cứu thị trường
Nó không phải là phổ biến để suy nghĩ của nghiên cứu thị trường và một bản tin truyền hình được kết nối.
Đó là bởi vì nhiều người sẽ nghĩ rằng một bản tin truyền hình chỉ đơn giản là báo cáo về những gì đã xảy ra trong cộng đồng, trong khi nghiên cứu thị trường là điều mà một công ty sẽ tiến hành trước khi tung ra một dòng xe mới, ngũ cốc hoặc mỹ phẩm.
Nhưng một nhà tư vấn truyền hình có thể nhìn xa hơn một loạt các vụ cháy nhà, vụ giết người và các vụ kiện tòa án tạo nên một bản tin mới để tìm ra khán giả muốn gì từ một chương trình tin tức. Đó là một lợi thế mà một nhà tư vấn truyền hình đã được thuê từ bên ngoài công ty - cô ấy có khoảng cách từ sản phẩm tin tức để cô ấy có thể dễ dàng đặt câu hỏi để tìm hiểu xem nó có tiếp cận đối tượng mục tiêu hay không.
Nếu một đài muốn tiếp cận nhiều phụ nữ hơn trong nhóm tuổi 25-54, một nhà tư vấn truyền hình có thể đề nghị rút ngắn băng thông vận động hàng đêm để bổ sung thêm tin tức sức khỏe. Người xem ở nhà thậm chí có thể không nhận ra sự thay đổi tinh tế trong nội dung, nhưng đài có thể thấy rằng xếp hạng Nielsen phản ánh sự thay đổi bằng cách thu hút nhiều người xem nữ hơn, có thể được sử dụng để bán quảng cáo truyền hình cho họ.
Tư vấn truyền hình biết cách sử dụng nhóm tập trung
Một phần quan trọng trong việc tiến hành nghiên cứu thị trường TV là tổ chức các nhóm tập trung. Đây là những nhóm người xem nhỏ được thu thập để được hỏi những câu hỏi cụ thể về thái độ của họ đối với các chương trình truyền hình của thành phố nói chung và về trạm khách hàng nói riêng.
Khoảng 15-20 người xem được chọn dựa trên giới tính, chủng tộc, tuổi tác và có thể là thu nhập. Thông thường, một nhà tư vấn truyền hình sẽ tiến hành một cuộc họp với họ trong khi quản lý của đài truyền hình theo dõi phía sau kính một chiều để họ không thể nhìn thấy.
Các câu hỏi thường được hỏi để tìm hiểu cách một trạm khách hàng được xem trên thị trường. Một nhà tư vấn truyền hình có thể hỏi trong một nhóm tập trung, "Nhà ga nào có bản tin mới nhất - và tại sao?" hoặc "Bạn có biết đài nào nói nó có radar Doppler tiên tiến nhất không?" Nếu một đài sử dụng 1 triệu đô la trên một hệ thống ra-đa và người xem nói trong một nhóm trọng tâm rằng một trạm cạnh tranh có thời tiết tốt hơn, nó báo hiệu cho ban quản lý rằng có vấn đề, với việc quảng bá radar hoặc có thể với nhóm thời tiết của trạm .
Các nhóm tập trung có thể được hỏi các câu hỏi chi tiết về nhóm tin tức trực tuyến của đài truyền hình. Đó là lý do tại sao neo và phóng viên hiếm khi được mời chứng kiến một cuộc thảo luận nhóm tập trung và thậm chí có thể không nhận thức được rằng một cuộc thảo luận đã diễn ra. Nếu người xem đột nhiên nhìn thấy một neo lâu năm bị bán phá giá, đặc biệt là để nhường chỗ để thuê một neo từ một đối thủ cạnh tranh, đó có thể là một tín hiệu mà các nhóm tập trung ưa thích tài năng trên không của đối thủ cạnh tranh.
Tư vấn viên truyền hình giúp nhóm tin tức tinh chỉnh bản tin mới
Trong khi một nhà tư vấn truyền hình làm việc trong việc tiến hành nghiên cứu thị trường và các nhóm tập trung thường được giữ bí mật từ hầu hết mọi người trong phòng tin tức của đài truyền hình, cô vẫn là một sự hiện diện quen thuộc.
Đó là vì hợp đồng của một nhà tư vấn truyền hình thường bao gồm làm việc với neo, phóng viên và nhà sản xuất theo cách để làm cho bản tin mới hấp dẫn hơn.
Đối với những người trên không, một nhà tư vấn truyền hình cung cấp các mẹo về quần áo, tóc và trang điểm. Ngoài ra, nó là phổ biến cho một nhà tư vấn để huấn luyện các neo về giao âm thanh, kỹ năng quảng cáo-lib, tư thế, và nhịp độ. Các phóng viên được cung cấp các cách để cung cấp các báo cáo trực tiếp tốt hơn và cách đặt các câu hỏi hay hơn trong các cuộc phỏng vấn.
Các nhà sản xuất và nhà văn tin tức không bị lãng quên. Họ được đưa ra các bài tập về cách viết những câu chuyện dễ hiểu hơn cho người xem, không được làm đầy với nhà báo và tận dụng lợi thế của video tin tức hấp dẫn mà các nhà quay phim ghi lại mỗi ngày.
Công việc của một nhà tư vấn truyền hình chưa bao giờ kết thúc. Trong nhiều DMA , mỗi trạm chính đều có tư vấn riêng của mình thực hiện cùng một nghiên cứu và đề xuất các chiến lược tương tự về cách tăng lượng khán giả.
Một số công ty tư vấn truyền hình kiểm soát phần lớn doanh nghiệp tại các trạm trên toàn quốc.
Đó là một lý do tại sao một đài sử dụng "Bảo hiểm bạn có thể đếm trên" như khẩu hiệu của nó khi nó trở thành nhà ga được xếp hạng cao nhất trong DMA của nó sẽ được sao chép bởi vô số người khác áp dụng cùng phương châm và kế hoạch tiếp thị. Mặc dù vậy, một nhà tư vấn truyền hình là một trong những người quan trọng nhất trong một phòng tin tức truyền hình, ngay cả khi cô ấy không bao giờ trong bảng lương.