Tiêu đề là gì và điều gì tạo nên một điều tuyệt vời?
Từ những ngày đầu quảng cáo tới các bài đăng truyền thông xã hội ngày nay, tiêu đề là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Dòng tiêu đề tuyệt vời có thể biến khách hàng tiềm năng thành doanh số bán hàng — cho cuộc sống.
Nhưng sự khác biệt giữa một tiêu đề mà chỉ nhận được công việc làm, và một tiêu đề thực sự được dưới da của người tiêu dùng là gì? Đầu tiên, hãy xem tiêu đề là gì.
Tiêu đề trong quảng cáo là gì?
Tiêu đề trong quảng cáo thu hút sự chú ý giống như tiêu đề của một tờ báo.
Dòng tiêu đề quảng cáo được thiết kế để trở thành bản sao đầu tiên khách hàng tiềm năng đọc và nó thường được viết bởi một người viết quảng cáo (nhưng cũng có thể được viết bởi nhóm biên tập / nghệ thuật, hoặc bất kỳ ai trong bộ phận sáng tạo ). Văn bản in đậm, kích thước phông chữ lớn và nhiều màu sắc khác nhau là một số phương pháp được sử dụng để làm cho dòng tiêu đề nổi bật so với bản sao. Dòng tiêu đề phải được viết tốt để có hiệu quả và thu hút người đọc vào quảng cáo.
Các loại tiêu đề
Nói chung có hai loại tiêu đề.
Loại đầu tiên hoạt động song song với hình ảnh. Nếu quảng cáo được thực hiện tốt, cả hai yếu tố đều hoạt động kết hợp để tạo quảng cáo lớn hơn tổng các phần của quảng cáo. Một ví dụ điển hình về điều này là quảng cáo Volkswagon có một thợ cơ khí nằm bên dưới ghế tràng kỷ của bác sĩ tâm thần, với tiêu đề "chúng ta đang lái xe cơ học quá khó?" Tiêu đề một mình không phải là một tiêu đề tuyệt vời. Hình ảnh một mình là khó hiểu. Nhưng cùng nhau, họ tạo ra một quảng cáo đáng yêu, đáng yêu.
Loại tiêu đề khác là dòng tiêu đề không cần hình ảnh — hoặc có hình ảnh không thêm bất kỳ thứ gì vào dòng tiêu đề. Người ta chỉ cần nhìn vào quảng cáo GE cổ điển, "chúng tôi mang lại những điều tốt đẹp cho cuộc sống."
Theo truyền thống, sau này là cách quảng cáo được tạo, in và xuất bản trong nhiều thập kỷ. Một copywriter sẽ làm việc lên tiêu đề và bản sao nội dung cho một quảng cáo.
Sau đó, quảng cáo đó sẽ chuyển đến bộ phận nghệ thuật, nơi một đạo diễn nghệ thuật và / hoặc nhà thiết kế sẽ tạo ra hình ảnh phát ra dòng tiêu đề theo cách nào đó hoặc khen ngợi nó bằng cách nào đó. Đây là một cách cũ để quảng cáo nhưng là nền tảng của mỗi quảng cáo được tạo ra trong những năm 40, năm mươi và sáu mươi tuổi. Sau đó, Bill Bernbach đến cùng.
Ông đã cách mạng hóa ngành công nghiệp bằng cách đưa các đạo diễn nghệ thuật và copywriter cùng nhau thành các đội. Thay vì sao chép đến trước và hình ảnh được tạo để đi kèm, toàn bộ chiến dịch quảng cáo được tạo bởi nhóm. Có lẽ hình ảnh đến trước. Có lẽ ý tưởng đã được xây dựng, và dòng tiêu đề và hình ảnh xuất hiện sau đó. Công thức này là nền tảng mà tất cả các quảng cáo hiện đại được xây dựng.
Cách viết tiêu đề tuyệt vời
Một tiêu đề tuyệt vời bắt đầu với một bản tóm tắt sáng tạo tuyệt vời. Tôi thực tế, nhiều đạo diễn sáng tạo tin rằng đề xuất bán hàng duy nhất (USP) trong một bản tóm tắt là dòng tiêu đề đầu tiên được viết cho chiến dịch. Đó là công việc của bộ phận sáng tạo để viết tiêu đề tốt hơn thế. Một ví dụ đến từ John Hiney, một giám đốc tài khoản về bảo hiểm bệnh hiểm nghèo của Abbey Life, người đã viết USP, "Đừng để bệnh tật của bạn làm tê liệt gia đình bạn." Đó là một tiêu đề mạnh mẽ và một USP mạnh mẽ.
Khi bạn có tóm tắt sáng tạo tuyệt vời, hãy tìm hiểu mọi thứ bạn có thể về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo. Nếu có thể, hãy để nó trước mặt bạn, trên bàn làm việc của bạn. Nếu đó là một chiếc xe, hãy lái nó. Nếu đó là một liệu pháp mát-xa, hãy mát-xa. Bạn cần phải đắm mình trong sản phẩm.
Tiếp theo, hãy xem quảng cáo sẽ đi đâu. Nó đang diễn ra trên biển quảng cáo ở Quảng trường Thời đại? Nó sẽ đi vào một tạp chí? Nếu vậy thì cái nào? Đi sâu vào vị trí trong tạp chí. Trở lại trang, trung tâm lây lan, đối diện với trang nội dung?
Cuối cùng, bắt đầu viết. Đừng lo lắng về việc thông minh hoặc tạo ra những tiêu đề đáng kinh ngạc ngay từ đầu. Chỉ cần bắt đầu viết. Viết lợi ích sản phẩm. Viết kinh nghiệm. Viết phản ứng ruột cho sản phẩm. Viết các từ sẽ kết nối người tiêu dùng với bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ. Bạn muốn có được tất cả trên giấy (có, lý tưởng giấy) để ý tưởng có thể bắt đầu hình thành, và hợp nhất với nhau, trên trang.
Nhìn lại các ý tưởng của bạn và bạn sẽ bắt đầu thấy các kết nối. Từ ngữ sẽ nhảy ra. Các cụm từ sẽ bật lên. Đột nhiên, hai suy nghĩ dường như không liên quan kết hợp để trở thành một tiêu đề thông minh, hấp dẫn.
25 dòng tiêu đề tốt nhất của quảng cáo
Có hàng ngàn hàng ngàn tiêu đề xứng đáng được xem xét cho danh sách này. Nhưng có một số chỉ đơn giản là tăng lên trên, và chỉ là không thể quên. Dưới đây là hai mươi lăm dòng tiêu đề xứng đáng được đặt trong lịch sử quảng cáo của họ.
- McEnroe thề bởi họ - Nike
- Đừng chỉ theo kịp với các Jones. Vượt qua chúng - Porsche
- Xin chào các chàng trai - Wonderbra
- Ngừng mơ ước và bắt đầu mơ - Ikea
- Trong các cuộc thăm dò dư luận, 100% độc giả kinh tế học có một - The Economist
- Lựa chọn phụ nữ nhiều gấp 5 lần so với Lamborghini - Daihatsu
- Tái khám phá nghệ thuật bị mất của sự xúc phạm - Bút Parker
- "Họ cười khi tôi ngồi xuống piano - nhưng khi tôi bắt đầu chơi" - Trường Âm nhạc Hoa Kỳ
- "Tôi chưa bao giờ đọc The Economist." - Quản lý học viên (tuổi 42) - The Economist
- Táo làm cho cà rốt tuyệt vời - Apple
- “Ở tuổi 60 dặm một giờ, tiếng ồn to nhất trong Tân Rolls-Royce đến từ đồng hồ điện” - Rolls Royce
- Nơi những người phụ nữ bạn ghét đã làm tóc - Horst Salons
- Hôm qua bạn nói ngày mai - Nike
- Marry Rich. Giết chồng. Nói lại. - ABC Daytime
- Trong một tiểu bang của Mỹ, hình phạt cho việc tự phơi bày là cái chết - Timberland
- Đây có phải là quảng cáo tốt nhất từng được viết không? - The Ball Partnership
- Tại sao bạn nên suy nghĩ nghiêm túc hơn về việc giết chính mình - Người Samaritan
- Đừng đánh mất Zippo của bạn. Bạn bè suốt đời rất hiếm - Zippo
- Nó giống như mẹ thường làm. Ngay trước khi cô bị bắt - Cider Jack Hard Cider
- Nếu bạn không nhận ra nó, có thể bạn chưa sẵn sàng cho nó - Chivas Regal
- Đồng hồ báo thức. Hammers. Đồng hồ báo thức - Mục tiêu
- Từ những ngày đàn ông là đàn ông. Và những người phụ nữ - Timberland
- Bạn đang lên kế hoạch cho cái chết của vợ mình? - Cuộc sống Abbey
- Bạn nghĩ một trong những người đàn ông nào trong số những người đàn ông này là hiếp dâm nhất? - Danh bạ khu vực của Solicitors
- Brazil đã giải quyết vấn đề làm thế nào để giữ trẻ em ngoài đường phố. Giết chúng. - Ân xá Quốc tế