Cách phổ biến nhất để quảng cáo trực tuyến
Hai mươi năm trước, quảng cáo kỹ thuật số chỉ là một loạt các biểu ngữ được đặt nổi bật trên các trang web. Họ đã gây phiền nhiễu, bạn nhấp vào một trong mỗi 100, và họ đã trở thành nạn nhân của "mù biểu ngữ." Ngày nay, quảng cáo kỹ thuật số rộng lớn, với nhiều loại quảng cáo trực tuyến khác nhau được sản xuất dựa trên đối tượng mục tiêu, nội dung trang web và lời gọi hành động. Nhưng trước khi đi sâu vào chi phí và các hình thức khác nhau, chúng ta hãy xem xét định nghĩa cơ bản về quảng cáo kỹ thuật số (còn gọi là quảng cáo trực tuyến).
Định nghĩa cơ bản
Nếu bạn thấy quảng cáo trên internet thì quảng cáo được phân loại là quảng cáo kỹ thuật số. Trên thực tế, có những quảng cáo trên trang này và hầu hết các trang web khác mà bạn truy cập, vì chúng là trình điều khiển doanh thu chính cho các công ty internet.
Từ quảng cáo biểu ngữ (bao gồm các biểu ngữ đa phương tiện) đến Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa (SEO), mạng xã hội, tiếp thị qua email, quảng cáo được phân loại trực tuyến, trang web lưu trữ và thậm chí SPAM, quảng cáo trực tuyến là một trong những cách phát triển nhanh nhất để tiếp cận đối tượng.
Với web bây giờ đã có sẵn trên điện thoại thông minh, quảng cáo kỹ thuật số đã lan rộng đến nền tảng di động. Các công ty đang chi hàng triệu đô la cố gắng tìm cách quảng cáo trên điện thoại mà không tạo ra trải nghiệm khó chịu hoặc gây rối. Cho đến nay, cách phổ biến nhất để làm như vậy là thông qua các phương pháp quảng cáo gốc (đọc thêm về điều đó ở đây).
Chi phí liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số
Có hàng trăm mô hình quảng cáo trực tuyến khác nhau, nhưng hầu hết đều thuộc một trong ba danh mục sau.
Không nghi ngờ gì, mỗi quảng cáo bạn đã xem trực tuyến ngày hôm nay đều được thanh toán theo một trong các phương pháp sau:
- CPA (Chi phí cho mỗi hành động) - Trong mô hình này, tất cả rủi ro rơi vào nhà xuất bản của quảng cáo. Nhà quảng cáo chỉ thanh toán cho nhà xuất bản nếu có ai đó nhấp VÀ hoàn tất giao dịch.
- PPC (Pay Per Click) - Hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất vì nó xử lý cả hai bên. Nhà quảng cáo trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo, nhưng họ không phải hoàn tất giao dịch mua để nhà xuất bản được thanh toán. Theo mô hình này, từ khóa mục tiêu là rất quan trọng.
- CPM (Chi phí mỗi Mille) - Thường được gọi là CPT (Chi phí mỗi nghìn), nhà quảng cáo trả tiền cho hiển thị quảng cáo dựa trên khách truy cập vào trang web và mắt trên quảng cáo. Nếu một trang web nhận được hai triệu khách truy cập mỗi ngày và quảng cáo được xem trên 50% của các trang đó thì CPM là 2 đô la sẽ bằng 2000 đô la.
Các loại quảng cáo kỹ thuật số
Để liệt kê tất cả chúng sẽ mất mãi mãi, nhưng dưới đây là một số cách chính mà nhà quảng cáo thu hút người tiêu dùng bằng mua hàng trực tuyến:
- Quảng cáo biểu ngữ (Bao gồm các tòa nhà chọc trời, biểu ngữ đầy đủ, hình vuông và các nút.)
- Adsense (Đây là những quảng cáo được phân phát cho người tiêu dùng thông qua Google, bằng cách hiển thị quảng cáo có liên quan đến thông tin trên bất kỳ trang nào.)
- Quảng cáo email (và SPAM)
- Quảng cáo gốc (Điều này tiếp tục phát triển và thống trị không gian quảng cáo trực tuyến).
- Quảng cáo trên Facebook
- Quảng cáo trên YouTube
- Tweet được tài trợ
- Website Takeovers
- Quảng cáo đa truyền thông
- Quảng cáo bật lên (và cửa sổ bật xuống)
- Quảng cáo trước video
- Viết blog
Mẹo để thành công trong quảng cáo kỹ thuật số
Quảng cáo kỹ thuật số không còn là trò đùa nữa. Quảng cáo biểu ngữ được sử dụng để được cười, và email được coi là vô nghĩa và gây phiền nhiễu. Nhưng bây giờ, với tất cả mọi người hấp thụ trong một điện thoại thông minh hoặc thiết bị kỹ thuật số, quảng cáo phải được thực hiện ở đây. Và điều đó có nghĩa là nó cần phải được thực hiện tốt, bởi vì nó bão hòa.
Dưới đây là một số mẹo để đảm bảo chiến dịch quảng cáo của bạn nhận được ROI tốt.
- Làm cho các chiến dịch của bạn có thể chia sẻ
Dù bạn làm gì, hãy nghĩ về tác động của nó đối với những người nhìn thấy nó. Liệu họ có yêu thích nó đến nỗi họ nhấn nút "chia sẻ" và truyền bá cho bạn? Họ có muốn bạn bè và người thân của họ nhìn thấy nó không? Nó sẽ "đi siêu vi?" Chiến dịch kỹ thuật số tốt cần có khả năng chia sẻ để mang lại ROI ấn tượng. Nếu không có chia sẻ, bạn đang làm việc quá chăm chỉ để có được các nhấp chuột và chuyển đổi. - Đừng nghĩ bên trong một hộp số
Một chiến dịch kỹ thuật số chính xác là như vậy; một chiến dịch sống trong thế giới kỹ thuật số. NHƯNG, nó không phải là tất cả các kỹ thuật số. Bạn có thể tạo video hoặc quay phim, và sau đó đặt chúng trực tuyến. Bạn có thể có các chiến dịch sử dụng ngoài trời, du kích và điện thoại. Miễn là chiến dịch được gắn với nhau bằng kỹ thuật số, nó có thể được tạo ra theo bất kỳ cách nào.
- Analytics là chìa khóa
Bạn cần giám sát chặt chẽ các chiến dịch kỹ thuật số của mình và sẵn sàng hành động theo thông tin đó và khóa học chính xác tại thời điểm thông báo. Nếu một số phần của đối tượng mục tiêu của bạn chỉ đơn giản là không phản hồi, hãy chuyển tiền chiến dịch của bạn vào các khu vực đang hoạt động tốt. Nếu bạn thấy phản ứng tiêu cực và số lần nhấp giảm, hãy đảm bảo bạn đã có sẵn kế hoạch.
Các vấn đề với SPAM
Bạn, không có nghi ngờ, biết thuật ngữ và thậm chí còn quen thuộc hơn với các sản phẩm thực tế. SPAM có nguồn gốc từ một bản phác thảo Monty Python cổ điển trong đó mọi thứ trên menu trong một quán cà phê nhỏ bao gồm Spam. Vụ đánh bom này với Spam đã trở thành đồng nghĩa với cách các email không được yêu cầu bắn phá các hộp thư đến của người tiêu dùng.
Khi tiếp thị qua email là tương đối mới, SPAM tràn đầy sức sống. Tuy nhiên, luật chống thư rác đã cắt giảm rất nhiều lưu lượng truy cập này, với tiền phạt và các hình phạt khác đang bị xóa sổ cho các bên có tội. Tuy nhiên, nó đã không ngăn chặn nó hoàn toàn, với những kẻ gửi thư rác trở nên tinh vi hơn, và cũng tìm cách vượt qua các bộ lọc chống thư rác. Đây là thư rác của thế giới số.
Một dạng SPAM khác là lừa đảo, bao gồm gian lận 419 luẩn quẩn. Tuy nhiên, điều này vượt ra ngoài các cõi quảng cáo và thành một cái gì đó vừa là bất hợp pháp vừa có khả năng hủy hoại cuộc sống.
Cung cấp cho khách hàng một con đường dễ dàng để hủy đăng ký
Trong khi về chủ đề của SPAM, hãy làm mọi thứ có thể để giúp khách hàng dễ dàng hủy đăng ký khỏi danh sách email của bạn. Trong khi nó có vẻ phản trực giác, bạn không muốn tạo ra một trải nghiệm tiêu cực. Làm cho nó dễ dàng để chọn không tham gia sẽ để lại cho khách hàng với một ấn tượng tích cực của bạn. Họ có thể tiếp tục mua hàng từ bạn, mặc dù họ không nhận được email của bạn. Mặt khác, nếu bạn đặt nút hủy đăng ký trong loại 6pt ở giữa một loạt các bản sao hợp pháp, và làm cho họ nhảy qua hoops để rời khỏi danh sách, bạn sẽ mất khách hàng đó cho tốt.