DMA là một trong những yếu tố quyết định sự thành công hay thất bại của một chương trình
DMA là gì?
DMA là khu vực hoặc lãnh thổ nơi mọi người có cùng tùy chọn truyền hình và radio.
Chúng thường được liên kết bởi các thành phố đô thị lớn, nhưng ở các vùng nông thôn, có thể được kết hợp.
Nielsen chia quốc gia thành 210 DMA. Những khu vực này đại diện cho 210 thị trường truyền thông.
DMA không chỉ là thành phố. Ví dụ, Philadelphia DMA không chỉ bao gồm thành phố, mà là tất cả các khu vực mà các trạm Philadelphia được xem nhiều nhất. Philadelphia DMA bao gồm miền nam New Jersey và hầu hết Delaware.
Bởi vì điều đó, một đài truyền hình Philadelphia sẽ muốn bao gồm tin tức trên DMA và không chỉ trong thành phố. Nó sẽ cố gắng bán quảng cáo cho các công ty trên toàn khu vực.
Mỗi hạt ở Hoa Kỳ đều nằm trong DMA. Một số DMA bao phủ một khu vực địa lý rộng lớn, như DMA Salt Lake City, trải dài trên toàn bộ tiểu bang Utah. Những người khác là nhỏ về mặt địa lý, như DMA Providence, bởi vì tất cả các thành phố New England gần đó có trạm riêng của họ.
Yếu tố quyết định trong việc xác định DMA Nielsen chỉ định một quận sẽ làm giảm thói quen xem.
Nếu có hơn 50% nhà ở trong một quận xem các đài truyền hình Baltimore, thì quận được giao cho Baltimore DMA. Điều đó đúng ngay cả khi quận có địa lý gần thành phố khác, như Washington, DC.
Thỉnh thoảng, Nielsen sẽ chuyển một hạt từ một DMA sang một DMA khác. Có lẽ mọi người trong một hạt mẫu đột nhiên nhận được các trạm Washington, DC trên hệ thống cáp của họ và quyết định họ muốn xem tin tức từ thủ đô của quốc gia hơn là từ Baltimore.
Một khi hơn 50% nhà xem truyền hình DC nhiều hơn Baltimore TV, Nielsen sẽ di chuyển quận vào Washington, DC DMA.
Nielsen xuất bản danh sách DMA hàng năm theo quy mô đối tượng. Đến năm 2016, New York là DMA hàng đầu.
DMA và Internet
Sự gia tăng của internet và các lựa chọn thay thế cho truyền hình và truyền thanh đã ảnh hưởng đến DMA. Nhiều người sử dụng dịch vụ phát trực tuyến để xem chương trình yêu thích của họ hoặc sử dụng đài phát thanh trả phí thay vì những gì có sẵn công khai trong DMA của họ. Với các phần ngày càng tăng của khán giả quay lưng với các liên lạc tiêu chuẩn, đặc biệt là hàng nghìn năm, các xếp hạng DMA và Nielson đã thấy những thay đổi đáng kể về số lượng của chúng. Tính đến năm 2016, Nielson đang tìm cách điều chỉnh hệ thống xếp hạng của mình để tính cho truyền hình trực tuyến và đài phát thanh mạng để có được số đếm chính xác hơn, điều này sẽ tác động đến cách nhà quảng cáo mua không gian.
DMA và lợi nhuận
DMA hoặc thông tin thị trường truyền thông là quan trọng đối với các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Kích thước của DMA và hoạt động của khán giả xác định chi phí quảng cáo. Ví dụ, một thương mại trên một đài truyền hình ở thành phố New York sẽ chi phí nhiều hơn một thương mại mua không khí trên một trạm ở Lancaster, PA.