Bộ dụng cụ báo chí hiệu quả phải có một chiến lược cụ thể và hiệu quả.
- CD quảng cáo, hoặc là một hoặc hai lần phát hành đặc biệt hoặc thường xuyên hơn, album mới nhất
- Thông cáo báo chí (xem Thông cáo báo chí 101 để biết thêm thông tin.)
- Tiểu sử
- Nhấn các mẩu tin
Hầu hết các bộ dụng cụ báo chí đều có trong các thư mục chứa tất cả thông tin thích hợp. Trong một số trường hợp, bộ dụng cụ báo chí đã bị ràng buộc trong sổ ghi chép. Bộ dụng cụ thường đặc trưng cho bìa album nghệ thuật và hình ảnh của các nghệ sĩ.
Hạn chế và lợi thế của bộ dụng cụ báo chí vật lý
Nhiều người trong số các bộ dụng cụ báo chí vật lý phức tạp hơn đã được thu thập bởi người hâm mộ trung thành nhất của các nhạc sĩ khác nhau. Đặc biệt, Rolling Stones đã đưa ra một số bộ nhớ đáng nhớ nhất, hầu hết trong số họ bán trên thị trường của người thu gom với giá hơn 100 USD.
Tài liệu tham khảo Rolling Stones cũng chỉ ra một khía cạnh có vấn đề của các bộ dụng cụ PR vật lý này cho hầu hết các nhạc sĩ làm việc: việc thiết kế và sản xuất các bộ dụng cụ này rất tốn kém cho tất cả mọi người. Chỉ có những nhóm thành công nhất trên thế giới mới có thể trả hàng chục nghìn đô la để chuẩn bị một bộ báo chí vật lý phức tạp, không có gì ngăn cản.
Bất chấp những bất lợi về chi phí, một số nhóm, thậm chí những người có ngân sách nhỏ hơn, vẫn đưa ra bộ dụng cụ báo chí vật lý vào ngày 21. Ưu điểm nổi bật là khi bộ được giao, nó cung cấp một lời nhắc nhở về ban nhạc cho đến khi có thể vài tháng hoặc nhiều năm sau đó, nó bị vứt bỏ hoặc — đối với một số ít đặc biệt — trở thành vật phẩm của người sưu tầm.
Vì lý do này và nhiều lý do khác, nhiều trang web được thiết kế để giúp các nhạc sĩ tham vọng (và bán cho họ thứ gì đó) vẫn khuyên bạn nên đưa ra một bộ báo chí vật lý cũng như phần lớn thay thế nó, Bộ báo chí điện tử , rất phổ biến hiện nay từ viết tắt, EPK.
Ưu điểm nổi bật của EPK
EPKS có hai lợi thế đáng kể so với bộ dụng cụ báo chí truyền thống: hiệu quả phân phối và chi phí. Thứ ba, việc mở rộng tác động của EPK lên người nhận bằng phương tiện video, sản phẩm thực tế ảo, trò chơi và các phương tiện liên quan khác vẫn là điều chờ đợi để được khám phá đầy đủ.
Tổng quan về chiến lược EPK hiệu quả
Chi tiết một chiến lược EPK hiệu quả là một cuốn sách, không phải là một bài báo, nhưng các yếu tố cơ bản và quan trọng là:
- Trang chủ. Vâng, đúng vậy — chiến lược cốt lõi của tất cả chiến lược âm nhạc thế kỷ 21 là tạo ra một trang chủ có hiệu quả về cảm xúc. Nếu không có điều đó, EPK của bạn sẽ không đi đâu cả - hay đúng hơn là bạn đã không cung cấp cho người nhận EPK bất cứ nơi nào để đến. Vì vậy: những điều đầu tiên đầu tiên. Nếu bạn có một ngân sách cho việc tạo ra một trang web ban nhạc, điều đó thật tuyệt. Nếu bạn không, có rất nhiều trang web trực tuyến EPK do-it-yourself sẽ giúp bạn bắt đầu và hướng dẫn bạn thông qua việc tạo trang chủ. Nếu EPK của bạn không nhắc người nhận truy cập trang web đó (và sau đó vui mừng khi họ đến đó), bạn đã thất bại. Điều đó không cần thiết: không khó để thành công.
- Mục đích . Gửi một EPK mà không có một mục đích cụ thể nào ngoài thông tin đơn thuần— "Này, đây là ban nhạc tuyệt vời của chúng tôi và chúng tôi sẽ chơi vào thứ tư tới" - chỉ là phí thời gian và công sức. Các chiến lược có mục đích hiệu quả trong danh sách cao là chuyển đổi một nhà báo thành người tham gia và sau đó thành một người hâm mộ. Hãy coi EPK là mồi nhử và trang web là cái bẫy. Bạn ra ngoài để thu hút những người bạn thậm chí không biết và chuyển đổi họ thành người hâm mộ.
- Các yếu tố điện tử làm cho mục đích cảm xúc rõ ràng . Đây có thể là hầu như bất cứ điều gì, nhưng họ cần phải được cụ thể một cái gì đó. Khi bạn nghĩ về việc phát triển EPK, bạn muốn người nhận biết điều gì, hiểu và cảm nhận? Mối liên hệ giữa nhà báo và ban nhạc là gì? Làm thế nào bạn có thể tăng cường kết nối đó? Trong trường hợp bạn cảm thấy bị mất ngay bây giờ, hãy để tôi cung cấp cho bạn một ví dụ về một yếu tố bộ báo chí duy nhất (và sau đó là bìa album) từ nhiều năm trước, hình ảnh lưỡi và môi nổi tiếng của Rolling Stones. Khi nhà thiết kế trẻ John Pasche đưa ra ý tưởng vào năm 1970, ông đã phát triển nó từ hai hiệp hội đơn giản nhưng rực rỡ. Đôi môi, tất nhiên, được thiết kế một cách rõ ràng để gợi lên suy nghĩ của người xem về đôi môi của Jagger, cũng như gợi lên các hiệp hội tình dục với âm nhạc của ban nhạc. Cái nhìn sâu sắc thứ hai mà Pasche có là những người trẻ với số lượng ngày càng tăng đã cảm thấy chống thành lập và sẵn sàng nổi dậy, vì vậy ông đảm bảo rằng môi và hình ảnh logo là khiêu khích và phản văn hóa. Nếu tình dục hung hăng là một chút không quan trọng đối với một thế hệ cũ? Vâng, đó là điểm. Kết quả có hiệu quả là "Chúng ta đều ở cùng nhau" - ủng hộ một sự tồn tại sinh động, gợi cảm được thúc đẩy bởi âm nhạc của Stones và "Chúng ta hợp nhất chống lại họ. "
Bây giờ đến lượt bạn. Trên đây là những xương trần hoàn toàn cần thiết của một chiến lược EPK. Vẻ đẹp là bạn có thể sản xuất một EPK cho hầu như không có gì (hoặc bạn có thể chi tiêu rất nhiều tiền, như bạn chọn). Những yếu tố thiết yếu này không tốn kém gì cả. Tất cả những gì họ thực sự cần phải sống trong EPK của ban nhạc là tưởng tượng của bạn.