Phần lớn công việc của người lập kế hoạch truyền thông là chọn đúng loại địa điểm (ví dụ: chương trình truyền hình, tạp chí, trang web chính xác, v.v.) để đặt các quảng cáo khác nhau. Mục tiêu là để đảm bảo rằng sản phẩm của khách hàng (và bởi "sản phẩm" tôi có nghĩa là "thương hiệu") được quảng cáo đến đúng đối tượng.
Cách trở thành Công cụ lập kế hoạch truyền thông
Bạn không cần bất kỳ đào tạo đặc biệt hoặc bằng tốt nghiệp để trở thành một kế hoạch truyền thông, mặc dù nhiều cơ quan yêu cầu một bằng đại học hoặc chuyên môn trong một khu vực cụ thể. Những lĩnh vực này bao gồm các nghiên cứu truyền thông và truyền thông, kinh doanh hoặc quản lý, tiếp thị, quảng cáo, tiếng Anh và báo chí , nghiên cứu hoạt động, thống kê và các lĩnh vực liên quan khác. Các đại lý quảng cáo cung cấp các vị trí cấp nhập cảnh và đối với những người còn đang học đại học, nhiều cơ quan cung cấp thực tập.
Kỹ năng cần thiết để đặt công việc
Điều chính mà một người lập kế hoạch truyền thông cần là sự sẵn lòng và háo hức để tìm hiểu về thế giới quảng cáo.
Công việc có thể rất xã hội bởi vì nó đòi hỏi phải làm việc với (và giải trí) khách hàng, do đó, một quan tâm đến xã hội hóa với các đồng nghiệp và khách hàng là tối quan trọng. Chìa khóa cũng là một sự hiểu biết về cách tiếp thị và quảng cáo hoạt động. Câu hỏi đầu tiên để tự hỏi mình là: Làm thế nào một khách hàng - một công ty sản phẩm tiêu dùng lớn như Starbucks hay một tổ chức dịch vụ phi lợi nhuận quốc gia như Planned Parenthood - thương hiệu tốt nhất?
Từ đó, các nhà lập kế hoạch truyền thông phải biết thế giới giải trí theo chiều sâu (từ các chương trình truyền hình trên mạng như "Good Morning America" trên ABC-TV tới các chương trình truyền hình thích hợp như "Chopped Junior" trên Mạng Thực phẩm). Trừ khi người lập kế hoạch truyền thông biết loại khán giả nào bị thu hút bởi loại chương trình nào, họ không thể đặt quảng cáo phù hợp. Và bởi vì bối cảnh truyền thông trong thế kỷ 21 rất khác biệt so với thế kỷ 20, các nhà hoạch định truyền thông cần biết không chỉ các chương trình truyền hình quốc gia và các tạp chí và báo chí lớn nhắm mục tiêu, họ cũng phải quen thuộc với tất cả các trang web , blog và các dịch vụ truyền thông xã hội có sẵn cho người tiêu dùng.
Tài nguyên dành cho người lập kế hoạch truyền thông và người mua
Để tạo cho bạn một lợi thế cạnh tranh để có được công việc đầu tiên của mình với tư cách là nhà lập kế hoạch truyền thông hoặc tiến lên bậc thang, bạn nên kết nối (và tương tác) với các nhà lập kế hoạch truyền thông hàng đầu (và người mua) hiện đang làm việc tại các đại lý quảng cáo thế giới.
- AdAge Datacenter: Tài nguyên chính cho nghiên cứu truyền thông và kinh doanh thông minh. Xây dựng phương tiện mua và lập kế hoạch truyền thông của bạn với hồ sơ của các nhà quảng cáo, đại lý hàng đầu và hơn thế nữa!
- LinkedIn Sales Navigator: Các chuyên gia bán hàng sử dụng công cụ điều hướng này để tìm các liên hệ và giới thiệu các thương hiệu truyền thông quan trọng.