Khái niệm cơ bản về khuyến mãi cho các buổi hòa nhạc, phát hành album và hơn thế nữa
Vì vậy, bạn đã có một album mới, một tour du lịch hoặc một số dự án âm nhạc liên quan đến âm nhạc khác để quảng cáo. Bạn nên bắt đầu từ đâu? Ý tưởng chạy một chiến dịch quảng cáo âm nhạc đánh vào nỗi sợ hãi trong trái tim của nhiều người, nhưng thực sự, bạn có nhiều quyền lực hơn để quảng bá âm nhạc của riêng mình hơn bạn nghĩ. Một số kế hoạch tốt, kiên trì và liều kiên nhẫn lành mạnh là tất cả những gì cần thiết. Cho dù bạn là một nhạc sĩ quảng bá dự án của riêng mình, một nhãn làm quảng cáo nội bộ cho bản phát hành của họ hoặc PR chuyên nghiệp, hãy làm theo năm bước này để cùng nhau quảng bá chiến thắng.
01 Biết Mục tiêu của bạn
Đương nhiên, mục tiêu tổng thể của bất kỳ chiến dịch PR nào là thu hút sự công nhận rộng rãi hơn của các nghệ sĩ có liên quan, nhưng bạn có thể đạt được mục tiêu đó bằng cách có một mục tiêu nhỏ hơn, hữu hình hơn. Nói cách khác, hãy lên kế hoạch cho chiến dịch PR xung quanh bản phát hành mới, buổi hòa nhạc, bữa tiệc ra mắt album - bất kỳ điều gì cụ thể mang lại cho chiến dịch của bạn một trọng tâm.
Các chiến dịch PR nhạc cũng có thể được vẽ xung quanh một mẩu tin tức. Ví dụ, nếu một nhạc sĩ giành được giải thưởng, hoàn thành một chiến dịch Kickstarter thành công, hoặc làm một điều gì khác có ý nghĩa, một sự thúc đẩy với tin tức có thể giúp giữ cho nhận thức về ban nhạc cao trong khi đưa chiến dịch âm nhạc của bạn một mục đích xác định.
02 Cập nhật cơ sở dữ liệu báo chí của bạn
Chiến dịch quảng cáo âm nhạc của bạn sẽ bị chết trong nước với các liên hệ báo chí xấu. Đừng tính vào việc xây dựng một danh sách khi bạn đi - nó sẽ chỉ làm chậm bạn xuống, và như chúng ta sẽ thảo luận trong một khoảnh khắc, thời gian là tất cả.
Nếu bạn không có cơ sở dữ liệu báo chí, hãy đặt một cơ sở dữ liệu với nhau trước khi bạn tiếp tục. Mặc dù bạn có thể mua cơ sở dữ liệu từ một số công ty PR, bạn có thể dễ dàng xây dựng cơ sở dữ liệu của riêng bạn với một buổi chiều trên Google và điện thoại di động của bạn.
Lấy một bảng tính và điền vào nó với tên của các ấn phẩm / trạm / etc. mà bạn đang nhắm mục tiêu, liên hệ chính ở đó, thông tin liên hệ và thông tin đặc biệt, như cách họ thích quảng cáo , ngày xuất bản v.v.
Nếu bạn đã có cơ sở dữ liệu báo chí, hãy cập nhật nó ngay bây giờ. Đảm bảo bạn vẫn có tất cả tên, địa chỉ email, số điện thoại và thông tin khác. Có một cơ sở dữ liệu báo chí vững chắc giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc, vì bạn không lãng phí quảng cáo (nếu bạn đang gửi bản sao thực), bưu chính và không gian hộp đã gửi trên địa chỉ liên hệ xấu.
Một tiền thưởng khác của việc xây dựng cơ sở dữ liệu báo chí của bạn? Làm như vậy buộc bạn phải quyết định bạn sẽ nhắm mục tiêu ai trong chiến dịch của mình, điều đó có nghĩa là chiến dịch của bạn sẽ dễ quản lý hơn.
03 Viết thông cáo báo chí
Thông cáo báo chí của bạn là thẻ gọi điện của chiến dịch quảng cáo của bạn. Có một vài quy tắc để ghi nhớ khi viết các tài liệu quan trọng này. Để bắt đầu, hãy giữ nó ngắn gọn và ngọt ngào.
Cố gắng không đi lâu hơn một trang. Ngay cả khi bạn cảm thấy như bạn không nhận được mọi chi tiết trong đó, tốt hơn để sai lầm trong ngắn hạn hơn để soạn các thông cáo báo chí tương đương với chiến tranh và hòa bình - bạn sẽ dọa đối tượng mục tiêu của bạn đi.
Flipside là bạn muốn có một thông cáo báo chí để bao gồm tất cả các thông tin liên quan mà một nhà báo sẽ yêu cầu viết một câu chuyện về bất cứ điều gì bạn đang quảng bá mà không cần phải nhấc điện thoại và gọi cho bạn.
Điều đó có nghĩa là bạn có thể tiếp cận viết thông cáo báo chí của bạn như viết một câu chuyện tin tức. Bạn cần ai, cái gì, ở đâu, khi nào, như thế nào và một chút lý do tại sao (không gian cho phép).
Tất nhiên, bạn nên để cánh cửa mở cho một thành viên của phương tiện truyền thông liên lạc với bạn để biết thêm thông tin hoặc để thiết lập một cuộc phỏng vấn, nhưng không yêu cầu họ làm như vậy chỉ để có được một câu chuyện trong bản phát hành của bạn.
04 Chọn thời gian của bạn
Như đã đề cập, thời gian là mọi thứ trong PR. Để có được ảnh chụp tốt về mức độ phủ sóng của nhiều phương tiện nhất có thể, đó là lý tưởng để bắt đầu quảng cáo mọi thứ từ sáu đến tám tuần trước ngày phát hành / chương trình phát hành. "Lý tưởng" không có nghĩa là "hoàn hảo", tuy nhiên. Các chiến dịch PR thời gian là một nghệ thuật, không phải là khoa học.
Để có được kết quả tốt nhất có thể, hãy kết hợp quy tắc ngón tay cái sáu đến tám tuần với kiến thức về ngày in ấn xuất bản. Một số tạp chí có thời gian dẫn đầu trong hai tháng, có nghĩa là bạn cần phải có công cụ của bạn theo cách của họ trước sáu tuần trước khi phát hành. Một số giấy tờ có thể biến mọi thứ trong vòng một tuần. Biết cách mọi người làm việc để bạn có thể nhắm mục tiêu chúng hiệu quả. Nếu bạn gọi lên các ấn phẩm, họ có thể cung cấp cho bạn thông tin này.
Ngoài việc in ngày, hãy xem xét những gì khác đang diễn ra trong thế giới âm nhạc khi bạn thực hiện cú đẩy của mình. Giáng sinh gần như là lãnh thổ nhãn hiệu lớn - họ tiết kiệm các bản phát hành lớn của họ cho thời gian này trong năm và các bản phát hành lớn yêu cầu các cột inch.
Tháng 1 / tháng 2 rất thân thiện. Xem xét lịch phát hành và lịch trình lưu diễn của các nghệ sĩ tương tự để bạn không cạnh tranh cho cùng một báo chí. Mặc dù bạn không thể tránh được TẤT CẢ cạnh tranh, nhưng một chút thời gian thông minh có thể dẫn đến kết quả lớn hơn.
05 Gửi thư
Tôi biết, tôi biết - đây là phần hiển nhiên, phải không? Trong một số cách, nó có thể là phần khó nhất để hoàn thành. Việc tách danh sách email khỏi danh sách gửi bản sao cứng. Phong bì nhồi. Các tin nhắn cá nhân.
Quá trình tốn thời gian này rất dễ dàng để đưa ra cho đến ngày mai, cho đến ngày mai, cho đến ngày mai - cho đến khi, oops! Nhận thư được thực hiện, tất cả trong một ngày và vẽ một đường thẳng dưới nó. Bạn sẽ thấy dễ dàng hơn để theo dõi và quản lý dễ dàng hơn nếu bạn buộc mình làm điều đó một lần.