Âm nhạc PR, hoặc Quan hệ công chúng cho âm nhạc, là chiến lược quảng bá của một phát hành mới , tour du lịch hoặc tin tức âm nhạc khác liên quan đến công chúng thông qua các phương tiện truyền thông. Những người làm việc trong PR liên lạc giữa các nhãn và / hoặc nhạc sĩ và các phương tiện truyền thông để thử và nhận được đánh giá album, hồ sơ của ban nhạc, đánh giá của chương trình trực tiếp và như vậy.
Hầu hết các công ty PR âm nhạc đều có trọng tâm chuyên dụng - ví dụ, họ chỉ làm phương tiện truyền thông in ấn hoặc họ chỉ làm radio.
Một số công ty PR thậm chí còn tập trung hơn nữa, họ chỉ làm quảng bá cho các trường đại học và câu lạc bộ nơi họ làm việc để có được một kết nối không dây với đài phát thanh phổ biến hướng tới một thị trường cụ thể hoặc họ chỉ thực hiện các chương trình khuyến mãi trực tuyến và truyền thông xã hội với những người có ảnh hưởng trực tuyến quan trọng chẳng hạn.
PR âm nhạc: Chiến dịch và chương trình khuyến mãi
Hầu hết PR âm nhạc được thực hiện trên cơ sở chiến dịch. Nếu một nhãn muốn quảng bá một bản phát hành mới, họ có thể thuê một công ty PR trong một khoảng thời gian nhất định, trong đó công ty PR sẽ cố gắng tạo ra càng nhiều báo chí càng tốt.
Nếu ban nhạc lưu diễn trong chiến dịch quảng cáo, đôi khi công ty PR cũng sẽ thực hiện một vòng báo chí cho chuyến lưu diễn hoặc đôi khi họ sẽ tính thêm phí cho điều đó (đặc biệt trong trường hợp các công ty PR lớn / hãng thu âm lớn).
Vào cuối của bất kỳ chiến dịch nào, công ty PR sẽ phát hành một báo cáo với các mẩu báo chí về tất cả mức độ phù hợp mà album nhận được.
Họ cũng có thể báo cáo trong các khoảng thời gian trong chiến dịch.
Câu hỏi để hỏi bản thân trước khi bạn ký kết với một công ty PR âm nhạc
Trước khi bạn đăng ký với một công ty PR âm nhạc, hãy tự hỏi - và họ - những câu hỏi này, vì vậy bạn có thể chắc chắn rằng PR là lựa chọn đúng đắn cho bạn ngay bây giờ.
Tôi có thể đủ khả năng này không?
PR là tốn kém. Trong nhiều trường hợp, nó là rất tốn kém.
Mặc dù việc thuê PR có thể giúp bạn kiếm tiền, nhưng bạn phải đưa nó vào đúng không gian trong ngân sách của bạn. Đầu tiên và quan trọng nhất, bạn cần tiền để chuẩn bị bản phát hành, thiết lập phân phối và dự trữ để trang trải chi phí cho các chương trình phát. Hãy xem xét những điều cơ bản này. Nếu bạn phải chuyển tiền từ một trong những chi phí này để trả cho PR, bạn có thể không đủ khả năng để thuê một công ty PR ngay bây giờ. Nếu bạn thỏa hiệp những điều cơ bản, bạn sẽ không tận dụng tối đa chiến dịch PR của mình, vì bạn sẽ không ở vị trí để tận dụng lợi thế của chiến dịch đó. Thêm: Tôi có nên thuê PR không?
Tôi có thể tự mình làm điều này không?
Nếu bạn muốn có một chiến dịch quảng cáo khu vực nhỏ, rất có thể là bạn có thể tự mình xử lý công việc. Nó sẽ đòi hỏi một số nghiên cứu và thời gian, nhưng nếu tiền là một vấn đề, điều này có thể là đặt cược tốt nhất của bạn. Một công ty PR thực sự trở nên có giá trị khi bạn đã sẵn sàng để gắn kết một chiến dịch quảng cáo quốc gia mà bạn có thể không có thời gian hoặc địa chỉ liên lạc để hoàn thành chính mình.
Nếu bạn không có thời gian và độ nghiêng để thực hiện một chiến dịch báo chí khu vực, bên ngoài PR chắc chắn có thể xử lý công việc. Chỉ cần lưu ý rằng một chiến dịch ở cấp độ đó có thể dễ dàng xử lý trong nhà và nếu tiền là một vấn đề, loại chiến dịch này là một sự sang trọng.
Tôi đang quảng cáo gì?
Một chiến dịch PR không nên nói chung. Cần tập trung vào một dự án cụ thể và có các mục tiêu cụ thể. Dự án như vậy có thể là một bản phát hành mới hoặc một chuyến tham quan. Nó sẽ có ngày bắt đầu và ngày bắt đầu đó sẽ cung cấp cho công ty PR nhiều thời gian chạy chiến dịch (ví dụ: không thuê PR ba ngày trước khi bắt đầu chuyến tham quan của bạn).
Dự án sẽ nhận được báo chí?
Khả năng dự án cụ thể mà bạn muốn PR làm việc trên thực tế sẽ tạo ra bao phủ báo chí đủ để biện minh cho việc đầu tư vào PR bên ngoài là gì? Hãy thực tế. Bản phát hành độc lập đầu tiên của bạn có lẽ sẽ không được xem xét trong Rolling Stone. Thời điểm tốt nhất để thuê PR là khi bạn đã xây dựng được một chút thông qua công việc của riêng bạn và có một dự án với một góc khuyến mãi tốt. Góc này có thể là bất kỳ thứ gì từ quảng cáo album được neo vào một số ngày tham quan hoặc một câu chuyện độc đáo về cách dự án kết hợp với nhau.
Bằng cách này, công ty PR của bạn có một cái gì đó để làm việc với. Thêm: Khi nào cần gửi thông cáo báo chí
Mong đợi của tôi có thực tế không?
Khi bạn thuê PR, bạn không mua báo chí và tiếp xúc được bảo đảm. Bạn đang trả tiền cho dịch vụ của PR - một người nào đó để gửi âm nhạc / tour du lịch của bạn ngày / tin tức cho các phương tiện truyền thông, theo dõi với họ, và cố gắng thuyết phục họ rằng bạn xứng đáng được bảo hiểm. Họ không thể làm cho bất cứ ai muốn bao gồm các dự án của bạn, và không may, họ không thể làm cho bất cứ ai cho âm nhạc một đánh giá tốt. Ngay cả các công ty PR tốt nhất trên thế giới với một danh sách khách hàng quá khứ cao cả không thể đảm bảo với bạn rằng ngay cả một người sẽ muốn viết về hoặc chơi nhạc của bạn. Đó là thực tế. Nhận được thoải mái rằng bạn đang trả tiền cho công sức, không được đảm bảo danh tiếng và tài sản.
Họ có trung thực với tôi không?
Khi bạn thuê một công ty PR, bạn muốn một công ty trung thực với bạn về những gì họ nghĩ rằng họ có thể đạt được. Nếu ai đó đang cố gắng bán cho bạn mặt trăng, hãy tránh xa. Một công ty PR thực sự ở bên cạnh bạn có thể bán cho bạn dịch vụ của họ mà không cần kéo len lên mắt bạn. Hãy hứa hẹn một chút xa vời như một lá cờ đỏ.
Làm việc với một công ty có uy tín: 5 câu hỏi cần xem xét
Thuê một công ty PR có thể là một điều tuyệt vời. Khi bạn đang làm việc với một công ty PR được thành lập, thì bạn biết rằng rào cản đầu tiên - việc xây dựng các liên hệ báo chí - đã được giải quyết. Một phong bì mang logo của một công ty PR nổi tiếng có thể mang theo rất nhiều trọng lượng tại một tạp chí nhận hàng trăm khuyến mãi và thông cáo báo chí mỗi ngày.
Thật không may, làm việc với một công ty PR có thể cực kỳ tốn kém, và không có đảm bảo về bất kỳ khoản hoàn trả nào. Một số chiến dịch PR kết thúc với chính xác zilch theo cách báo chí, nhưng bạn vẫn phải trả hóa đơn. Vì lý do này, các nhãn nhỏ nên suy nghĩ cẩn thận về PR và xem xét các câu hỏi sau đây trước khi thuê một công ty PR âm nhạc:
1. Có bao nhiêu khách hàng mà công ty hiện có trong danh sách của họ và họ có đủ thời gian để dành cho dự án của bạn không?
2. Những người khác hiện đang đại diện cho ai và họ có thể cạnh tranh trực tiếp với bạn hoặc chiến dịch của bạn không?
3. Công ty gần đây đã hạ cánh phủ sóng phương tiện truyền thông và những cửa hàng nào họ nghĩ sẽ phù hợp với bạn?
4. Những nghệ sĩ hoặc ban nhạc khác mà họ đã từng làm việc trong quá khứ và họ có cùng đẳng cấp và thể loại?
5. Tần suất họ gửi báo cáo và bạn có thể thấy họ đã quảng cáo cho bạn bằng cách nào?
Bạn không muốn chi nhiều tiền cho một công ty PR hay chiến dịch, chỉ để thấy rất ít tiền từ nó. Bắt đầu với một tầm nhìn rõ ràng về những gì bạn muốn, những gì bạn mong đợi từ một chiến dịch thành công và khung thời gian mà bạn yêu cầu. Chỉ tiến lên phía trước nếu bạn tin tưởng rằng công ty PR đã giải quyết tất cả các câu hỏi của bạn và có thể đưa ra lời hứa của họ.