Bạn quảng cáo một sản phẩm chống lại luật liên bang như thế nào?
Mặc dù việc sử dụng và sở hữu cần sa là chống lại luật Liên bang, 30 tiểu bang và Quận Columbia đã thông qua việc hợp thức hóa cần sa dưới một hình thức nào đó. Đối với đại đa số các tiểu bang, điều đó có nghĩa là sử dụng cần sa y tế (mặc dù các giới hạn và điều kiện cho việc sử dụng y tế này thay đổi từ tiểu bang này sang tiểu bang khác).
Tám tiểu bang đã cơ bản hợp pháp hoá cần sa hoàn toàn, có nghĩa là cả doanh số bán hàng y tế và giải trí đều không được phép, nhưng đang phát triển mạnh. Gần đây nhất, California khởi động năm 2018 với cần sa giải trí, và vào tháng 7 năm 2018, Massachusetts sẽ gia nhập câu lạc bộ bao gồm Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon và Washington.
Trong khi vẫn có những cuộc tranh luận giận dữ về tính hợp pháp của điều này, và có hay không một số tiểu bang sẽ chuyển trở lại chỉ cần y tế, hoặc cấm hoàn toàn, không có nghi ngờ rằng trong khi đó là hợp pháp trong tiểu bang, các công ty đã sẵn sàng để làm cho hàng triệu đô la từ nó. Nhưng điều đó đặt ra câu hỏi ... làm thế nào để bạn quảng cáo cái gì đó chống lại luật Liên bang?
Các lựa chọn cho nhà quảng cáo cần sa là gì?
Như bạn có thể tưởng tượng, các tùy chọn có sẵn cho các nhà quảng cáo cần sa ngay bây giờ là mỏng để nói rằng ít nhất. Bởi xa và cách dễ nhất để quảng cáo, và rẻ nhất, là thông qua Google.
Nhưng Google nghiêm cấm quảng cáo thuốc “giải trí”, với danh sách bị cấm bao gồm:
Cocaine, tinh thể meth, heroin, cần sa, chất thay thế cocaine, mephedrone, và “high legal.” Thật thú vị, nấm psilocybin bị thiếu trong danh sách, cũng như loại thuốc hợp pháp phổ biến nhất của tất cả… rượu.
Thuốc lá cũng bị cấm và bao gồm giấy cuộn, ống dẫn, xì gà, thuốc lá nhai và tất cả các sản phẩm liên quan khác.
Quảng cáo chính cũng là một triển vọng khôn lanh. Mặc dù biển quảng cáo, bốn tờ và các phương tiện quảng cáo ngoài trời khác đã quảng cáo các sản phẩm cần sa và các công ty trong quá khứ, nhưng nó hiếm khi xảy ra. Ngay cả khi bạn sống trong một tiểu bang nơi hầu như tất cả các hình thức cần sa là hợp pháp, chẳng hạn như Colorado chẳng hạn, bạn sẽ không thấy nhiều quảng cáo ngoài trời cho sản phẩm.
Lý do chính cho việc này là đơn giản - rất ít công ty muốn “chọc gấu” đó là Chính phủ Liên bang. Đó là một điều để "làm việc của riêng bạn" trong trạng thái của riêng bạn, và giữ các sản phẩm cần sa của bạn cho công dân của riêng bạn. Đó là một cách khác để mua một lượng lớn các phương tiện truyền thông ngoài trời, tự hào quảng cáo các mức cao hợp pháp và mới nhất trong các hoạt động hiệu quả và các dòng có hiệu lực cao. Vì vậy, đối với hầu hết các phần, các công ty cần sa đang giữ tất cả mọi thứ trên xuống thấp.
Đó không phải là để nói rằng họ chỉ đạo rõ ràng từ bất kỳ loại quảng cáo hoặc tiếp thị. Trong khi một số các lựa chọn truyền thống chính thống hơn vẫn chưa được xem xét, thì có nhiều cách khác mở ra cho các doanh nghiệp bán cần sa hợp pháp. Có lẽ tốt nhất là phương tiện truyền thông xã hội.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram và Imgur là tất cả các lựa chọn khả thi cho một trạm xá cỏ dại hợp pháp hoặc các nhà sản xuất các sản phẩm mà họ phân phối.
Ví dụ, Dixie Brands là một công ty được thành lập vào năm 2009 và có sự hiện diện chuyên nghiệp và giáo dục trên các kênh xã hội, bao gồm trang Facebook ấn tượng, nguồn cấp dữ liệu Twitter có gần 27.000 người theo dõi và trang Instagram.
Không giống quảng cáo truyền thống, các trang xã hội này cực kỳ hiệu quả về chi phí và cho phép thương hiệu liên hệ trực tiếp với khách hàng được nhắm mục tiêu. Đây không phải là một cách tiếp cận thị trường đại chúng, mà là một chiến lược tiếp thị vi mô, và đúng như vậy. Mặc dù đã được chấp nhận rộng rãi ở nhiều nơi nhưng có rất nhiều người không muốn thấy quảng cáo cần sa.
Bằng cách chọn lọc, sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý, và có lẽ là một chiến dịch quảng cáo hoặc đăng thông báo địa phương, các doanh nghiệp cần sa có thể trở nên chi tiết với một chiến dịch.
Quy định và luật cụ thể nào hiện đang điều chỉnh quảng cáo cần sa?
Như bạn có thể tưởng tượng, các quy tắc và luật pháp xung quanh việc quảng cáo một loại thuốc bị Liên bang cấm là ở trạng thái không đổi do tính hợp pháp của sản phẩm ở các trạng thái khác nhau. Hơn nữa, các quy tắc được đưa ra bởi các quốc gia riêng lẻ cũng sẽ thay đổi và được thay đổi theo thời gian. Ngay cả ở các tiểu bang nơi cần sa là 100% hợp pháp, bất kể yêu cầu cho một lưu ý y tế, có thể có một số quy định rất nghiêm ngặt về cần sa quảng cáo.
Điều này không hoàn toàn bất ngờ. Quảng cáo thuốc lá đã trải qua những thay đổi đáng kể qua nhiều thập kỷ. Một sản phẩm “lành mạnh” được quảng cáo bởi các bác sĩ, diễn viên và thậm chí là các chương trình truyền hình cho trẻ em (The Flintstones thật sự quảng cáo thuốc lá) được cho là một kẻ giết người, và theo thời gian, các hạn chế đã trở nên quá chặt khiến thuốc lá hầu như không còn ở đâu để rẽ. Những quảng cáo bạn đã thấy trong Mad Men (nó nướng) và Seinfeld (gồm Kramer là một cao bồi cao 30 feet) là một điều của quá khứ.
Leafly, một trang web dành riêng cho việc là một nguồn thông tin có giá trị trên các sản phẩm cần sa, có một tóm tắt hoàn chỉnh về luật, quy tắc và quy định cho mỗi tiểu bang.
Dưới đây là một ví dụ về các luật xung quanh cần sa quảng cáo ở trạng thái chống cần sa, Georgia:
Georgia không cho phép các trạm xá, cũng không quảng cáo cho luật cần sa y tế của họ.
Cắt khá rõ ràng. So sánh điều đó với trạng thái cho phép cần sa giải trí và bạn sẽ thấy một câu chuyện hoàn toàn khác. Ví dụ: đây chỉ là một mẫu nhỏ từ danh sách quy tắc Colorado:
R 1102 - Yêu cầu chung về quảng cáo: Không có tuyên bố lừa đảo, sai lệch hoặc gây hiểu lầm Cơ sở bán lẻ cần sa không được tham gia vào Quảng cáo lừa đảo, giả mạo hoặc gây hiểu nhầm. Cơ sở bán lẻ cần sa không được đưa ra bất kỳ xác nhận hoặc tuyên bố lừa đảo, giả mạo hoặc gây hiểu lầm nào về bất kỳ sản phẩm, bất kỳ dấu hiệu nào hoặc bất kỳ tài liệu nào được cung cấp cho người tiêu dùng.
R 1104 - Quảng cáo: Truyền hình A. Truyền hình được xác định. Như được sử dụng trong quy tắc này, thuật ngữ "truyền hình" có nghĩa là một hệ thống truyền hình ảnh và âm thanh trực quan được sao chép trên màn hình và bao gồm chương trình phát sóng, cáp, theo yêu cầu, vệ tinh hoặc internet. Truyền hình bao gồm bất kỳ chương trình video nào được tải xuống hoặc phát trực tiếp qua internet. B. Quảng cáo truyền hình. Cơ sở bán lẻ cần sa không sử dụng Quảng cáo truyền hình trừ khi Cơ sở bán lẻ cần sa có bằng chứng đáng tin cậy rằng không quá 30% đối tượng cho chương trình quảng cáo được phát sóng là hợp lý dưới 21 tuổi.
R 1105 - Quảng cáo: Radio A. Radio Defined. Như được sử dụng trong quy tắc này, thuật ngữ "radio" có nghĩa là một hệ thống truyền âm thanh không có hình ảnh trực quan và bao gồm chương trình phát sóng, cáp, theo yêu cầu, vệ tinh hoặc internet. Radio bao gồm bất kỳ chương trình âm thanh nào được tải xuống hoặc truyền trực tuyến qua internet. B. Quảng cáo trên radio. Cơ sở bán lẻ cần sa không được tham gia vào Quảng cáo trên đài phát thanh trừ khi Cơ sở bán lẻ cần sa có bằng chứng đáng tin cậy rằng không quá 30% khán giả cho chương trình quảng cáo được phát sóng là hợp lý dưới 21 tuổi.
R 1106 - Quảng cáo: Phương tiện In A. Cơ sở Bán lẻ Cần sa không được tham gia Quảng cáo trong ấn bản in trừ khi Cơ sở Bán lẻ Cần sa có bằng chứng đáng tin cậy rằng không quá 30% độc giả của ấn bản được dự kiến là dưới 21 tuổi.
Điều đó đại diện cho ít hơn một nửa các quy định xung quanh việc quảng cáo và tiếp thị sản phẩm cần sa. Danh sách tiếp tục bao gồm các quy tắc cho biển báo, Internet và thậm chí là tài trợ sự kiện. Một bãi mìn hợp pháp thực sự.
Làm thế nào về giáo dục người tiêu dùng? Điều đó có tính là quảng cáo không?
Chắc chắn nhất, nhưng tốt hơn hết là đi ra ngoài với một chiến dịch giáo dục hơn là một cái gì đó mà chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm và các hiệu ứng của nó.
Với cần sa hợp pháp đến một thế giới toàn bộ các câu hỏi và mối quan tâm. Trong khi người hút thuốc cần sa truyền thống có thể phải trải qua nhiều năm để trải nghiệm thuốc và tác dụng của nó, thì những người mới sử dụng các sản phẩm cần sa và các sản phẩm cần sa khác sẽ muốn câu trả lời cho một số câu hỏi đang cháy.
- Tôi nên uống bao nhiêu?
- Chi phí là bao nhiêu?
- Nếu tôi mất quá nhiều thì sao?
- Tôi có thể trộn nó với bia hoặc rượu vang không?
- Tôi có bị bắt nếu không sử dụng y tế không?
- Còn lái xe thì sao?
Các doanh nghiệp cần sa hợp pháp rất sẵn lòng trả lời những câu hỏi này, và nếu nó được thực hiện đúng cách, nó có thể rất hiệu quả. Từ các bài đăng trên mạng xã hội, video giáo dục trên YouTube hoặc thậm chí là infographics có thể tải xuống miễn phí, một công ty cần sa có thể giáo dục, thông báo và quảng cáo cùng một lúc. Đó là một cách tuyệt vời để cho thấy ngành công nghiệp cam kết mang đến trải nghiệm an toàn cho tất cả khách hàng của mình.
So sánh điều đó với quảng cáo cho rượu. Họ thường bao gồm những người ở quán bar nhận được rất vui vẻ, tailgating, hoặc tại bãi biển được bao quanh bởi các mô hình bikini bán khỏa thân. Ngược lại, các doanh nghiệp cần sa hợp pháp ngày càng lớn lên.