Muốn lấy Spotlight? Bắt đầu ở đây.
Nếu bạn làm một diễn viên đóng thế tốt, mọi người sẽ làm tất cả việc nâng hạng nặng cho bạn. Hầu hết mọi người đều mang cả máy ảnh và máy quay video trong túi của họ trong những ngày này, và họ rất vui khi chụp ảnh và quay phim mà họ có thể chia sẻ trực tuyến. Nếu đó là, nó có giá trị chia sẻ.
Vì vậy, làm thế nào để bạn lấy sự chú ý của họ? Những gì bạn có thể làm điều đó sẽ thực sự làm cho hàng ngàn, nếu không phải hàng triệu người quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn cho bạn? Vâng, 10 cách này là một khởi đầu tuyệt vời. Chỉ cần nhớ, không rip-off các pha nguy hiểm khác đã được thực hiện và trong các phương tiện truyền thông. Nó không phải là có thể chia sẻ nếu nó được thực hiện trước đây, và nó cũng làm cho bạn trông tacky.
1. Làm điều gì đó đầu tiên
Lý tưởng nhất, một cái gì đó rất thú vị hoặc có sức ảnh hưởng. Và bạn cần phải xem xét bối cảnh của nỗ lực đầu tiên trên thế giới, và làm thế nào nó liên quan đến những gì bạn đang bán. Thật không tốt khi là CEO đầu tiên ngồi trong bồn tắm chứa đầy đậu nướng trong 48 giờ nếu bạn bán bảo hiểm xe hơi.
Người ta phải làm gì với người kia? Một ví dụ điển hình gần đây về một diễn viên đóng thế đầu tiên trên thế giới được kết hợp tuyệt đẹp với thương hiệu là Red Bull Stratos Space Jump. Bạn sẽ có nghe nói về nó, tất cả các cửa hàng tin tức và nguồn trực tuyến bao phủ nó. Vào năm 2012, Felix Baumgartner trở thành người trong lịch sử phá vỡ rào cản âm thanh mà không cần sự giúp đỡ của một cỗ máy.
Anh ta đã nhảy xuống Trái Đất từ một viên nang trong không gian; hơn 23 dặm, đạt tốc độ đáng kinh ngạc. Diễn viên đóng thế đã thu hút hơn 8 triệu người xem trực tiếp và Red Bull đã được xem trong suốt bước nhảy.
2. Poke Fun tại một đối thủ cạnh tranh
Có một đường tốt để đi bộ ở đây. Bạn phải chắc chắn rằng bạn không đi qua quá lén lút, hoặc quá nuông chiều trong schadenfreude. Nhưng đây là kinh doanh, và nó có thể tạo ra rất nhiều tiếng vang khi bạn công khai đổ khinh miệt về sự thất bại của một thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Ví dụ nổi tiếng nhất đến từ quảng cáo Mac so với PC, trong đó Mac xiên PC trong một loạt quảng cáo được xem và chia sẻ hàng triệu lần trực tuyến. Sau đó, đã có cuộc chiến chống lại biển quảng cáo Audi và BMW. Audi bắt đầu nó với Move của bạn BMW, nhưng ít người tại cơ quan nghĩ rằng BMW sẽ trở lại với một bảng quảng cáo bên cạnh nó nói Checkmate. Và ở Anh vào cuối thiên niên kỷ, British Airways London Eye đã có đủ loại vấn đề được nêu ra. Đó là khi thách thức thương hiệu Virgin Atlantic đã nhảy vào cơ hội, nổi một quả bóng gần bằng cách nói BA không thể có được nó lên. Cổ điển Richard Branson.
3. Zig Khi người khác Zag
Một trong những vấn đề lớn nhất đối mặt với bộ phận sáng tạo của một công ty quảng cáo là thuyết phục khách hàng làm điều gì đó mà các đối thủ cạnh tranh của nó không làm.
Nó quay trở lại những năm 50 và 60, khi khách hàng sẽ từ bỏ công việc thú vị nói rằng "đó không giống như một quảng cáo cho sản phẩm của chúng tôi." Nhưng đây là cách lý tưởng để thu hút sự chú ý của công chúng. Khi các công ty khác đang đi nhỏ, đi lớn. Khi chúng to, hãy im lặng. Khi họ đang sử dụng hài kịch, hãy sử dụng kịch. Một ví dụ tuyệt vời về điều này là chiến dịch của Dove cho vẻ đẹp thực sự. Vào thời điểm mà tất cả các công ty sản xuất sản phẩm làm đẹp khác đều sử dụng các mẫu nữ là “hàng chục”, Dove quyết định sử dụng phụ nữ thực sự trong quảng cáo của họ. Và, họ đã cho thấy những khoảnh khắc "đằng sau bức màn" của bất kỳ người phụ nữ nào có thể trở nên "hoàn hảo" bằng cách sử dụng Photoshop. Các video đã lan truyền.
4. Hijack một sự kiện hoặc kỳ nghỉ
Nó không phải là một ngày trọng đại, như Giáng sinh hay Halloween. Nếu đó là sự kiện sẽ nhận được bất kỳ loại tin tức nào, bạn có lợi thế ngay lập tức.
Trong cuộc bầu cử năm 2016 của Hoa Kỳ, nhiều thương hiệu đã nhảy vào băng nhóm và thu hút sự chú ý của công chúng. Ngày lao động là một phương tiện lý tưởng cho nhiều sản phẩm và dịch vụ để làm điều gì đó lớn lao và khác biệt. Và các sự kiện như giải Oscar, World Cup, Thế vận hội Olympic và thậm chí các sự kiện địa phương có một số tính năng đáng tin cậy được tích hợp sẵn mà bạn có thể tận dụng. Điều quan trọng là phải gắn liền với bối cảnh của sự kiện, và nếu bạn làm điều đó một cách tồi tệ, bạn sẽ bắt gặp một kẻ ngu ngốc. Nếu bạn đang làm một cái gì đó vào ngày của Tổng thống, bạn nên có một kết nối tự nhiên với nó theo một cách nào đó.
5. Phá vỡ kỷ lục thế giới
Sách kỷ lục thế giới Guinness được biết đến trên khắp thế giới. Có hàng ngàn hồ sơ lưu trữ, và hồ sơ mới bị hỏng mỗi ngày. Nó đã trở thành một cách tuyệt vời để nắm bắt trí tưởng tượng của công chúng mà Guinness có các phần của trang web dành cho các công ty tham gia vào các hồ sơ mới hoặc hiện có. Họ liệt kê những lợi thế của việc phá vỡ kỷ lục như nâng cao nhận thức về thương hiệu, xây dựng nhóm, quảng bá nguyên nhân tốt và ngày kỷ niệm. Gần đây, chiếc Porsche Cayenne đã phá kỷ lục thế giới về “chiếc máy bay nặng nhất được kéo bởi một chiếc xe sản xuất”, một kỷ lục mà trước đó được tổ chức bởi Tuần tra Nissan. Đừng lo lắng nếu một bản ghi thậm chí không tồn tại; chỉ đơn giản là tạo ra trên đó phù hợp với thương hiệu của bạn, ngay cả khi nó là một cái gì đó ngớ ngẩn như "số lượng cookie cân bằng trên mũi của bạn." Ai đó, một nơi nào đó, sẽ nhặt nó lên.
6. Tạo sự kiện “Viral” và phát hành các cảnh quay
Từ virus đã trở thành đau đớn lạm dụng trong tiếp thị và quảng cáo . Hầu hết thời gian, rất khó để thu sét trong chai. Mọi người sẽ tương tác với thương hiệu của bạn, hoặc họ sẽ không. Tuy nhiên, có nhiều cách để bảo đảm một video sẽ lan truyền, và đó là bằng cách dàn dựng một sự kiện và quay phim. Sau đó, bạn phát hành cảnh trên YouTube, Facebook và các trang web khác. Những ví dụ điển hình về điều này trong thời gian gần đây bao gồm chương trình Push To Add Drama của TNT, Chucky Comes to Life Poster và Telekinetic Coffee Shop. Mỗi một trong những pha nguy hiểm đó đã thu hút hơn 50 triệu lượt xem trên YouTube và có vô số lượt chia sẻ trên Facebook, Twitter và Reddit. Nếu bạn đưa vào công việc, nó sẽ trả hết.
7. Đi Big. Thực sự lớn.
Nếu bạn không muốn bị phớt lờ, hãy làm một cái gì đó lớn đến mức không thể bỏ qua. Đó không phải là nói về quy mô của sự kiện, nhưng xây dựng một cái gì đó đó là thể chất rất lớn và ấn tượng. Khi Michael Jackson phát hành album HIStory, cộng với tour diễn đi kèm, những bức tượng khổng lồ của Michael (cao hơn 30 feet) được đặt ở nhiều địa điểm trên khắp thế giới, bao gồm London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan và Prague. Mỗi bức tượng duy nhất trong số những bức tượng này đã tạo ra tin tức ở các nước trên thế giới, thu hút hàng triệu đô la trong các phương tiện kiếm được. Khi Maryland phát hành một phiên bản giới hạn Unbelievably Fudgey Object (UFO), cơ quan PR Cunning đã tạo ra một cookie khổng lồ và đâm nó vào giữa Quảng trường Trafalgar. Game of Thrones tạo ra đầu rồng khổng lồ và đặt nó trên một bãi biển ở Anh. Và sau đó có con vẹt chết 50ft được sử dụng để quảng bá Monty Python. Những dự án này mất thời gian, tiền bạc và rất nhiều kế hoạch, nhưng họ sẽ lấy các tiêu đề.
8. Sử dụng sức mạnh của người nổi tiếng
Có một cách dễ dàng khác để thu hút sự chú ý của công chúng, nhưng nó chắc chắn không phải là lựa chọn rẻ nhất. Nếu bạn làm việc với một người nổi tiếng lớn, bạn có một đối tượng được bảo đảm là hàng triệu người sẽ xem hầu hết mọi thứ họ làm. Tất nhiên, bạn phải tìm đúng stunt, đúng sản phẩm hoặc dịch vụ, và đúng thời điểm để làm điều đó. Năm 2004, Tiger Woods đã ở đỉnh cao thành công của anh, và là khách sạn cao nhất thế giới, ở Dubai. Mặc dù anh đã được trả một triệu đô la mát mẻ để chơi trong giải đấu, đó là cú phát bóng của anh từ trên đỉnh của tòa nhà 1.053ft đã tạo ra các tiêu đề. Gắn nhãn hiệu của bạn với Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher hoặc Dwayne Johnson và bạn sẽ nhận được hàng triệu lượt xem, nhưng có thể sẽ tốn hàng triệu đô la để có được chúng.
9. Làm điều gì đó Outrageous
Nếu bạn có một ý tưởng mà bạn nghĩ là chỉ đẩy ranh giới quá nhiều, đừng bỏ qua nó. Có thể nó có thể là giải pháp hoàn hảo để đạt được nhận thức. Năm 2007, Giám đốc điều hành Lifelock Todd Davis in số an sinh xã hội thực sự của mình lên quảng cáo, biển quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình. Ông đã rất chắc chắn về sản phẩm của mình, ông theo nghĩa đen đặt bảo mật của riêng mình trên đường dây. Khi nó quay ra, một số tội phạm đã lợi dụng nó và lấy ra một số khoản vay nhỏ. Nhưng số lượng phương tiện truyền thông chú ý anh ta đã thu hẹp lại những số lượng nhỏ. Năm 2000, eBay đã thanh toán cho thành phố Halfway, Oregon để đổi tên thành Half.com. Và chỉ cần nhìn vào tất cả các pha nguy hiểm thái quá mà John Oliver của Tuần lễ cuối tuần này đang kéo, bao gồm cả việc thành lập một nhà thờ, và mua nợ sinh viên cho đồng xu trên đồng đô la.
10. Tập trung vào một mốc
Các địa danh chính trên khắp thế giới luôn có mắt trên chúng. Và điều đó làm cho chúng trở thành thức ăn hoàn hảo cho các pha nguy hiểm sẽ nhanh chóng thu hút sự chú ý. Vào năm 2002, các nhà hoạt động của tổ chức Hòa bình Xanh đã thu nhỏ bức tượng Chúa Kitô Đấng Cứu Chuộc để phản đối kết quả của Hội nghị thượng đỉnh thế giới. Năm 1999, tạp chí FHM phổ biến chiếu một hình ảnh của một Gail Porter khỏa thân trên Tòa nhà Quốc hội . Và vào năm 2016, Nat Geo đã quảng cáo Tuần lễ Big Cat bằng cách đặt một con sư tử khổng lồ được làm từ các bộ phận đồng hồ ở trung tâm Quảng trường Trafalgar. Tuy nhiên, các di tích và địa danh được bảo vệ, vì vậy hãy đảm bảo bạn nhận được tất cả các quyền thích hợp trước hoặc có nguy cơ gây hậu quả. Bạn không thể chỉ chiếm lấy Tượng Nữ thần Tự do hoặc Tháp Luân Đôn mà không có nhiều thủ tục giấy tờ.
