Đọc những cuốn sách quảng cáo tuyệt vời này

01 Làm thế nào để làm việc sáng tạo tốt hơn bởi Steve Harrison

Tôi rất thích cuốn sách này bởi vì tôi đủ may mắn để làm việc dưới thời Steve Harrison ở London. Cho đến ngày nay, hơn một thập kỷ sau, tôi vẫn thấy mình đang vẹt những lời của Steve cho người khác, và sửa lại bản sao của tôi nhiều lần. Thời gian tôi dành cho Steve, một trong những đạo diễn sáng tạo nhất trong kinh doanh, là vô giá. Lý do rất đơn giản; Steve cắt ngang con bò và đưa nó cho bạn thẳng. Hơn nữa, anh ta không chỉ giải thích các vấn đề, mà còn cung cấp các giải pháp khéo léo. Trong cuốn sách, bạn sẽ tìm hiểu những gì nó cần để trở thành một sáng tạo hiệu quả, có nghĩa là đến với những ý tưởng tuyệt vời mà thực sự bán. Ông cũng giải thích nguyên tắc xây dựng thương hiệu, thuyết trình sáng tạo, cách trở thành giám đốc sáng tạo và cách điều hành doanh nghiệp thành công. Tất cả được thực hiện theo cách dễ đọc và không thể quên. Đầy những ví dụ về một số quảng cáo tốt nhất và tiếp thị trực tiếp (thường bị bỏ qua bởi những người đam mê của ngành công nghiệp), đây là đọc cần thiết. Điều này hiện đang được ghi nhận là cuốn sách đắt tiền nhất trên quảng cáo đã từng được bán, với giá đạt hơn 3.400 bảng Anh một bản. Đó là hơn $ 4,000 theo tỷ giá hối đoái hiện hành. Kể từ đó, mọi thứ đã bình tĩnh lại, nhưng nó vẫn chỉ có sẵn từ người bán tư nhân cho khoảng $ 100 đánh dấu. Và nó là giá trị mỗi cent đỏ.

(Nhân tiện, nếu bạn từng đọc Steve này, cảm ơn vì trải nghiệm học tập tốt nhất mà tôi từng có. Tôi sẽ làm điều đó một lần nữa trong một nhịp tim.)

Sáng tạo nghịch ngợm của Dave Trott

Trott là một huyền thoại sống trong kinh doanh quảng cáo, với một tâm trí sắc bén và một cái lưỡi sắc nét hơn. Anh ta không ngại nói nó như vậy, và đôi khi những lời nói của anh ta cảm thấy như một cái tát quanh tai. Nhưng một người xứng đáng. Ông đã mở một trong những cơ quan quảng cáo chống thành lập nhất trong những năm 1980 - GGT. Công trình của nó rất đột phá và không thể tránh khỏi, nó thậm chí còn có những mối đe dọa từ cái chết của Ayatollah Khomeini và một số sự chú ý không mong muốn từ cặp song sinh Kray. Bây giờ, trong Creative Mischief, chủ nhân của tình trạng lộn xộn cho bạn biết cách quảng cáo đúng cách và điều hành một đại lý quảng cáo. Bạn sẽ tìm hiểu về tầm quan trọng của việc đảm bảo quảng cáo của bạn được chú ý (có vẻ kỳ quặc để nói, nhưng rất ít quảng cáo thực sự làm đột phá sự lộn xộn). Bạn sẽ tìm hiểu cách làm cho quảng cáo đáng nhớ. Và bạn sẽ có rất nhiều tiếng cười trong quá trình này. Một cuốn sách tuyệt vời, rất khuyến khích.

Hegarty về Quảng cáo của John Hegarty

Một đối tác sáng lập của Bartle Bogle Hegarty, một trong những cơ quan quảng cáo có tầm ảnh hưởng và quan trọng nhất thế giới, John Hegarty là một biểu tượng. Bây giờ, anh chia sẻ những gì anh đã học về quảng cáo, thiết kế, London và mọi thứ ở giữa. Vì Hegarty không phải là fan hâm mộ của bản sao (anh ấy nổi tiếng nói "từ ngữ là một rào cản đối với giao tiếp"), chắc hẳn anh ta đã rất khó khăn để điền vào một cuốn sách đầy đủ. Nhưng anh ấy làm điều đó với phong cách thật, hài hước và bất kính. Và nếu bạn đang ở trong bất kỳ doanh nghiệp nào liên quan đến quảng cáo, bạn sẽ thấy một cuốn sách mà bạn thấy khó đặt xuống. Đặc biệt, chương về làm thế nào để trở thành một đạo diễn sáng tạo là vàng. Nó ngắn, đến mức và đòi hỏi nhiều lần đọc. Nhận cuốn sách này. Mua bản sao cho bạn bè.

04 Xin lỗi vì The Lobsters của Neil French

Một trong những nhà viết kịch bản sống động nhất, Neil French đã quảng cáo theo cách cũ; cụ thể là, anh ta chỉ rơi vào nó khi không có nghề nào khác phù hợp với anh ta. May mắn cho chúng tôi, ông trở thành một nhà văn tuyệt vời, người có thể xoay bản sao và văn xuôi như một vận động viên thể thao Olympic. Cuốn sách này xếp hạng cuộc đời và sự nghiệp của Neil, với các chương dành cho thời gian làm việc của anh ta như một kẻ đấu bò, thời gian dành cho quản lý tài khoản, sự hình thành cơ quan quảng cáo đầu tiên của anh ta và những tranh cãi tiếp theo bao quanh anh ta. Như một cuốn tự truyện vì nó là một hướng dẫn sử dụng về quảng cáo, nó vừa hài hước vừa vừa cắt giảm một cách bình đẳng. Tại $ 50 nó không phải là giá rẻ, nhưng đối với sự khôn ngoan được cung cấp, đó là một ăn cắp.

D & AD: Sách Sao chép

Một ấn bản được cập nhật và được thiết kế lại của Sách Sao chép D & AD gốc, đã hết bản in từ lâu, phiên bản mới này hiện bao gồm tác phẩm được sản xuất trong 15 năm qua. Như với người tiền nhiệm của nó, cuốn sách có chứa các bài tiểu luận của một số các copywriter tốt nhất trong ngành công nghiệp quảng cáo. Họ bao gồm David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Pháp , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes và Barbara Nokes. Mỗi siêu sao chép cho thấy cách họ làm việc, tại sao họ làm những gì họ làm và cách bạn có thể trở thành một nhà văn hay sáng tạo tốt hơn. Nó cũng chứa đầy hàng chục ví dụ về công việc của họ. Mua cái này, thường xuyên xem nó, lấy cảm hứng, và có lẽ một ngày nào đó bạn sẽ tô điểm cho các trang của ấn bản tiếp theo.

One Plus One bằng ba bởi Dave Trott

Một cuốn sách khác của Dave Trott? Vâng. Trên thực tế, mọi cuốn sách từng được viết bởi ông Trott vĩ đại đều phải đọc, và cuốn sách này cũng không ngoại lệ. Dave có thể dệt một câu chuyện với số lượng hoàn hảo của sự hài hước và cái nhìn sâu sắc, và nó làm cho đọc sách của mình một làn gió tuyệt đối. Trong thực tế, nếu bạn có một ngày cuối tuần miễn phí, bạn sẽ hoàn thành điều này một cách dễ dàng, và quay trở lại và đọc nó một lần nữa. Đầy những câu chuyện đáng kinh ngạc từ sự nghiệp của mình, cộng với các ví dụ điển hình từ lịch sử, đây là một lớp master trong tư duy sáng tạo, và giải quyết vấn đề bên. Và tất cả những người đọc cuốn sách này đột nhiên thấy mình được truyền cảm hứng để làm tốt hơn, và làm nhiều hơn. Nó không chỉ là một khởi động cháy, nó là một chất xúc tác hạt nhân. Bỏ qua điều này vì nguy hiểm của chính bạn.

Thay đổi thế giới là công việc phù hợp duy nhất cho một người đàn ông trưởng thành bởi Steve Harrison

Rất có thể, bạn sẽ không nghe nhiều, nếu có, về Howard Gossage quá cố. Để nói rằng ông là một ảnh hưởng to lớn đối với quảng cáo hiện đại sẽ là giống như nói rằng The Beatles là một phần cảm hứng cho một thế hệ. Gossage không phải là một người đàn ông quảng cáo theo nghĩa truyền thống. Anh ta chắc chắn không phải là một người dễ dàng như vậy khi Bill Bernbach hay Leo Burnett, chủ nhân của nghề thủ công của họ, nhưng tập trung vào một loại giao tiếp cụ thể. Gossage là một nhà văn, một nhà tư tưởng, một nhà triết học, và ông đã đi trước nhiều thập kỷ. Trên thực tế, nhiều kỹ thuật mà chúng ta sử dụng ngày nay trong du kích, phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo tương tác có thể được truy nguyên về phương pháp của anh ta. Ông là một người đàn ông tuyệt vời. Và viết về anh ấy, một người đàn ông tuyệt vời khác - Steve Harrison. Giành được nhiều Lions Cannes trực tiếp hơn bất kỳ người nào khác trên hành tinh này, anh ấy biết công cụ của mình. Nhận cuốn sách này.