Các cuộc biểu tình chính trị được tổ chức
Các cuộc biểu tình được thiết kế để thể hiện sự phấn khích tự phát của cử tri cho một ứng cử viên. Không có gì sai với điều đó. Nhưng những dấu hiệu tự chế mà bạn thấy vẫy tay trong không khí thường được vẽ bởi chính nhân viên chiến dịch chứ không phải người ở nhà. Đôi khi đám đông thậm chí còn được tạo thành từ các nhân viên chiến dịch và tình nguyện viên để các máy quay TV không chụp được một căn phòng trống. Họ sẽ được mặc quần áo để họ có vẻ như là bà mẹ và ông bố, công nhân nhà máy và giáo viên, nhưng đó có thể chỉ là một ảo ảnh.
Hãy lưu ý bối cảnh phía sau ứng cử viên. Đôi khi những người đó được lựa chọn cẩn thận để chúng xuất hiện trong ảnh và trong phạm vi tin tức. Nếu một ứng cử viên đang làm kém với các cử tri trẻ tuổi, mong đợi được nhìn thấy sinh viên đại học và những người ở độ tuổi 20 trong nền. Chủng tộc và giới tính cũng được cân nhắc khi quyết định ai sẽ ngồi hoặc đứng sau ứng cử viên trong một bài phát biểu của chiến dịch.
Tin tức-ít hơn
Cách chắc chắn cho một ứng cử viên để có được bảo hiểm phương tiện truyền thông là mời các phóng viên đến một cuộc họp báo cho một "thông báo quan trọng". Thông báo đó có thể là cùng một kế hoạch kinh tế 10 điểm mệt mỏi mà ứng cử viên đã công bố hai lần một tuần trong sáu tháng qua.
Nó có thể là một "sự chứng thực lớn" từ giáo viên Trường Chúa Nhật của anh hay "nhu cầu về sự thật" về lý do tại sao một đối thủ từ chối tranh luận.
Bạn sẽ không biết cho đến khi bạn đạt được điều đó bởi vì một chiến dịch không muốn thừa nhận rằng tin tức lớn của nó thực sự không phải là vấn đề lớn đối với nỗi sợ rằng bạn sẽ không có mặt. Đó là giá trị tham dự các hội nghị tin tức để bạn có thể truy cập vào các ứng cử viên.
Nhưng hãy cẩn thận với các quy tắc được thiết kế để giữ cho bạn xích lại. Bạn có thể nói với ứng cử viên sẽ rất vui khi nói về lý do tại sao anh ấy ủng hộ các trường học tốt, nhưng bất kỳ chủ đề nào khác, như vụ bê bối tình dục gần đây của anh ấy, đều bị giới hạn. Một thủ thuật phổ biến khác là nói rằng ứng cử viên thực sự bận rộn và không thể đưa ra bất kỳ câu hỏi nào, vì vậy anh ấy có thể đúng giờ cho sự kiện tiếp theo của mình. Những người tổ chức các hội nghị tin tức không làm cho bạn thích mọi mong muốn hàng đầu của họ.
Cuộc phỏng vấn trực tiếp "độc quyền"
Không có gì khiến các phóng viên như một cơ hội cho một cuộc phỏng vấn độc quyền. Một chiến dịch đôi khi sẽ treo các phiếu mua hàng này ngay trước ngày bầu cử để đảm bảo mức độ tin tức. Các chuyên gia chiến dịch biết một cuộc phỏng vấn độc quyền sẽ được quảng cáo rất nhiều và được cung cấp nhiều không gian hơn trong một tờ báo hoặc nhiều thời gian hơn trong một bản tin truyền hình hơn là một câu chuyện chiến dịch hàng ngày điển hình. Đó là công khai miễn phí.
Không chấp nhận bất kỳ điều kiện nào cho việc tiếp xúc có giá trị như vậy. Không có câu hỏi nên được ra khỏi bảng. Nếu bạn được cho biết bạn chỉ có năm phút với ứng cử viên, hãy thương lượng thêm thời gian bằng cách nói rằng bạn cũng cần phải chụp ảnh hoặc quay video bổ sung để làm cho câu chuyện của bạn hay nhất có thể. Trừ khi bạn đang ở trong một thành phố nhỏ bao gồm một ứng cử viên tổng thống, bạn sẽ có thể giành chiến thắng trong trận chiến đó.
Mong đợi chiến dịch mua sắm các ứng cử viên xung quanh cho các cơ hội "độc quyền" khác. Bạn có thể đã có độc quyền cho bản tin truyền hình 6:00 chiều, nhưng một đài phát thanh có thể nhận được ứng cử viên cho buổi sáng của nó vào ngày hôm sau.
Quảng cáo truyền hình và quảng cáo in
Bất kỳ ứng viên nào có đủ tiền sẽ chi tiêu một số tiền trên TV và in quảng cáo . Cũng giống như tất cả các quảng cáo khác, mục đích là bán một sản phẩm, không nhất thiết phải nói toàn bộ sự thật về ứng cử viên hoặc chiến dịch của anh ta.
Đó là không có gì ngạc nhiên, nhưng bạn có thể không biết về các quy tắc cung cấp cho một chiến dịch chính trị một lợi thế hơn các phương tiện truyền thông. Nhờ luật chiến dịch liên quan đến truyền thông, không gian quảng cáo phải được bán ở mức giá thấp nhất có sẵn. Không chỉ vậy, các phương tiện truyền thông có rất ít quyền kiểm soát những gì được nói trong một quảng cáo chính trị, ngay cả khi nó là sai lạc hoặc hoàn toàn sai.
Đạo luật truyền thông năm 1934 đã vạch ra cách quảng cáo chính trị được xử lý bởi các đài phát thanh. Ngày nay, nhiều quy tắc tương tự áp dụng. Các clip từ các câu chuyện trên báo hoặc các bản tin truyền hình thậm chí có thể được sử dụng mà không được phép, như là một phần của nguyên tắc "sử dụng hợp lý" - ngay cả khi clip bị xoắn để ngụ ý ngược lại với những gì ban đầu được nói.
Bảo hiểm thân thiện, không độc hại
Bao giờ tự hỏi tại sao một chính trị gia không có thời gian để trở thành khách mời trong một chương trình như Meet the Press đột nhiên xuất hiện trên The Late Show với David Letterman ? Không phải vì lịch trình của anh ấy đột nhiên mở ra.
Tổng thống Obama thậm chí còn ngồi bên cạnh Letterman. Loại thiết lập đó cho phép một chính trị gia có mặt trên TV mà không bị hỏi các câu hỏi phiền phức về các chính sách của anh ta.
Đối với một ứng cử viên ít được biết đến, kinh nghiệm này là một mỏ vàng truyền thông. Anh ấy có thể nói về gia đình của mình và hy vọng cho một thế giới tốt đẹp hơn cho tất cả chúng ta. Một người tổ chức chương trình trò chuyện có thể hỏi các câu hỏi về bóng mềm để cho ứng cử viên xuất hiện thoải mái và con người.
Một chương trình radio nói chuyện cung cấp một cơ hội bổ sung. Người quản lý chiến dịch giỏi sẽ làm mọi thứ có thể để đảm bảo cô ấy có thể thực hiện các cuộc gọi điện thoại được thực hiện trên mạng. Một chủ nhà nhận cuộc gọi sau khi cuộc gọi từ những người vui mừng chỉ để có cơ hội để nói chuyện với ứng cử viên nên nghi ngờ rằng chương trình của ông đã được thực hiện trên của chiến dịch. Chiến dịch biết rằng việc tìm kiếm chương trình nói chuyện chính trị trên radio có thể giúp giành chiến thắng trong cuộc bầu cử .
Ảnh gia đình
Ở đỉnh cao của một chiến dịch, nó không phải ngẫu nhiên mà một tạp chí có một câu chuyện bao gồm mà sẽ đưa bạn bên trong nhà của ứng cử viên. Bạn có thể thấy vợ nướng bánh quy cho tổ chức từ thiện trong nhà bếp mới được tân trang lại của họ và nhận được công thức nấu ăn bí mật của mình.
Sự lây lan này có thể làm nhiều hơn cho một chiến dịch hơn là tuyên bố vị trí của ứng viên về tội phạm chiến đấu. Người đọc sẽ cảm thấy như thể họ biết toàn bộ gia đình, và sự quen thuộc đó mang đến sự hỗ trợ trong thùng phiếu.
Đó là một sự cân bằng tinh tế giữa việc có được một câu chuyện có thể thúc đẩy doanh số bán hàng và biết rằng bạn đang được sử dụng. Quyết định xem một sự cân bằng có xứng đáng hay không và có nên tìm kiếm cùng một loại câu chuyện từ các ứng cử viên khác để chứng minh tính công bằng hay không. Mặc dù bạn muốn tránh các câu hỏi đạo đức về thao tác ảnh , không cho phép chiến dịch có tiếng nói cuối cùng trong đó hình ảnh được xuất bản.
Truyền thông xã hội
Nó là điển hình cho một ứng cử viên để chỉ trích phương tiện truyền thống truyền thống vì không cho phép "toàn bộ câu chuyện" để có được ra cho các cử tri. Một ứng cử viên sẽ rên rỉ rằng toàn bộ cuộc họp báo dài 45 phút của anh ấy đã không được phát sóng toàn bộ trong một bản tin dài 30 phút, điều đó là không thể. Đó là công việc của phóng viên để chỉnh sửa để thông tin quan trọng nhất được trình bày cho khán giả.
Hôm nay, một ứng cử viên có thể bỏ qua phát sóng và phương tiện truyền thông in để tiếp cận cử tri tiềm năng của mình thông qua phương tiện truyền thông xã hội. Một trang Facebook có thể cho thấy anh ấy có 20.000 người hâm mộ, cung cấp toàn bộ cuộc họp báo và quan trọng nhất, cho phép anh ấy một cách hoàn toàn không được lọc để nói. Tổng thống Obama đã có một chiến lược web thành công giúp ông giành chiến thắng trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2008.
Một ứng cử viên khôn ngoan nên nhận ra rằng phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ, nhưng nó vẫn chưa thay thế giá trị của việc đưa khuôn mặt của mình lên trang đầu của bài báo hoặc vào lúc 6:00 chiều. Trong khi các ứng cử viên có thể mời "chiến dịch cơ sở" của họ bằng cách sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để liên lạc trực tiếp với cử tri, họ biết họ cần bạn tuyệt vọng để giành chiến thắng.
Phương tiện như một chiếc Đấm
Các chính trị gia hài lòng với một câu chuyện tin tức cụ thể đôi khi sẽ ca ngợi phóng viên về sự công bằng và khách quan. Khi câu chuyện không quá tích cực, tuyên bố về sự thiên vị của phương tiện truyền thông thường sẽ đổ ra từ chiến dịch.
Một phóng viên tốt nên trình bày sự thật mà không sợ hãi hoặc không có lợi và không tìm kiếm lời khen ngợi hoặc né tránh những lời chỉ trích. Nhưng khi một ứng cử viên tình cờ hoặc có vẻ không chuẩn bị, như một số người nói cựu ứng cử viên đảng Cộng hòa, ứng viên tổng thống Sarah Palin đã xuất hiện trong năm 2008, chiến dịch sẽ cố gắng chuyển trọng tâm từ ứng cử viên sang giới truyền thông.
Ứng cử viên là con người - mệt mỏi, căng thẳng và lo lắng về thất bại. Đôi khi những sự yếu đuối bình thường đó xuất hiện trong một cuộc phỏng vấn. Một phương tiện truyền thông đang phải đối mặt với một quyết định về việc có nên cho các ứng cử viên thấy khi họ không giỏi nhất.
Trong trường hợp của Palin, có những lời kêu gọi về sự thiên vị chính trị và giới tính. Nhưng Bill Clinton là một người đàn ông và một đảng Dân chủ, và chiến dịch của ông cũng đã chiến đấu với giới truyền thông trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 1992 của ông khi cáo buộc về sự phụ nữ lần đầu tiên được đưa ra. Trong khi các phương tiện truyền thông bị tấn công sau đó, vụ luận tội của Clinton sau vụ scandal Monica Lewinsky cho thấy đó là một vấn đề hợp pháp. Thao tác truyền thông sẽ không bao giờ dừng lại miễn là có những người tìm kiếm văn phòng được bầu. Bằng cách giáo dục bản thân về cách bạn có thể được sử dụng, bạn sẽ đưa ra quyết định thông minh hơn khi bạn đang ở trên đường chiến dịch.