Khái niệm cơ bản về khuyến mại tại chỗ
Khuyến mại tại chỗ cho một bản tin mới thật đơn giản. Bạn làm nổi bật những câu chuyện mà bạn cho là thu hút sự chú ý nhất để gửi người xem đến bản tin buổi tối hôm đó.
Quá thường xuyên, quảng cáo chuyên đề được viết như một suy nghĩ.
Đây là một ví dụ về chương trình khuyến mãi ít được viết bằng văn bản: "Đêm nay trên Tin tức Hành động 4, hội đồng thành phố gặp nhau để thảo luận về các vấn đề. Chúng tôi sẽ có một báo cáo đầy đủ. Chúng tôi sẽ giải thích những thay đổi trong luật liên bang. nên nộp thuế thu nhập của họ. Sonny Snow có thời tiết và Jock Champion các môn thể thao. Đó là tối nay trên Tin tức hành động 4. "
Có một số lý do khiến quảng cáo chuyên đề xấu. Đầu tiên, quảng cáo không cho biết nội dung trong đó để người xem xem. Cô ấy sẽ tiết kiệm tiền, thông minh hơn, đẹp hơn? Tất cả các quảng cáo đã được liệt kê một vài câu chuyện và nhà nước rằng các weatherman sẽ có thời tiết và anh chàng thể thao sẽ có thể thao.
Đây là một cách để làm cho nó tốt hơn: "Tối nay ở 11 trên Action News 4, hội đồng thành phố muốn thay đổi cách rác của bạn được thu thập. Thùng rác của bạn sẽ tăng lên nếu bạn chỉ nhận được dịch vụ mỗi tuần một lần?
Ngoài ra, đừng bỏ lỡ các mẹo nộp thuế thu nhập. Luật bây giờ là khác nhau theo cách bạn nên nộp. Thêm vào đó, cuối tuần sẽ là một sự rửa trôi? Sonny Snow sẽ cho bạn thấy. Và bắt một cuộc chạy trốn nhà lớn từ Jock Champion. Chỉ có trên Tin tức Hành động 4 vào 11. "
Ví dụ thứ hai này làm nổi bật lợi ích của người xem trong khi bỏ các cụm từ vô nghĩa như "chúng tôi sẽ có báo cáo đầy đủ". Bởi vì khuyến mại tại chỗ chạy: 10 đến: 30 trên không, mỗi từ phải được đếm.
Ví dụ thứ hai yêu cầu người viết quảng cáo biết chi tiết về câu chuyện.
Đó là nỗ lực thêm sẽ làm cho xúc tiến tại chỗ cắt thông qua sự lộn xộn của một break thương mại để lấy người xem và gửi chúng đến các bản tin mới. Ngoài ra, hãy chú ý đến tham chiếu đến "bạn" trong ví dụ thứ hai so với "chúng ta" trong ví dụ đầu tiên. Viết "bạn" trực tiếp hơn.
Tại sao Khuyến mại tại chỗ lại quan trọng
Quảng bá tại chỗ không phải là Shakespeare. Đó là vai trò của quảng bá hình ảnh. Nhưng nó cung cấp các đợt phát hành ngắn chỉ có một đêm có thể tạo sự khác biệt trong xếp hạng, đặc biệt đối với các đài không phải là các nhà lãnh đạo thị trường.
Đó là bởi vì một đài dẫn đầu thị trường đã có một lõi người xem tích hợp, những người sẽ theo dõi, bất kể nội dung. Nhưng người xem cốt lõi đó có thể bị thuyết phục chuyển sang trạm được đánh giá # 2 hoặc # 3 nếu có lý do thuyết phục để làm như vậy.
Lý do sẽ không phải vì sự thay đổi đột ngột trong lòng trung thành với một nhóm tin tức khác. Nó sẽ đơn giản là vì anh ta bị thu hút vào việc muốn xem một câu chuyện mà anh ta quan tâm.
Đúng vậy, câu chuyện tuyệt vời đó sẽ phát sóng tối nay lúc 11 tuổi và sau đó là lịch sử. Nhưng bạn có một người xem để lấy mẫu tin tức của bạn tối nay, và tối mai, bạn sẽ tạo ra một quảng cáo chuyên đề tuyệt vời khác để dụ dỗ người khác.
Làm điều đó đủ thời gian và bạn đã bắt đầu một xu hướng sẽ hiển thị trong xếp hạng.
Những gì để trêu chọc
Một cuộc họp hội đồng thành phố thường lệ mà tất cả các đài truyền hình được đài thọ có thể là câu chuyện chính của bạn, nhưng nó không nên tự động kiếm được một vị trí trong chương trình khuyến mãi tại chỗ của buổi tối hôm đó. Nếu nó ở trên mọi trạm, thì người xem không có lý do chính đáng để xem mức độ phù hợp của đài của bạn. Nếu đó là một cuộc họp thường lệ, thì câu chuyện không đủ đặc biệt để làm cho nó trở nên không thể thấy được.
Tìm kiếm những câu chuyện có nhiều lợi ích nhất cho người xem. Đó có thể là một câu chuyện về một cách mới để điều trị ung thư hoặc một cách tốt hơn để lái xe vào trung tâm thành phố vào sáng mai. Câu chuyện giúp mọi người được thiết kế riêng cho quảng cáo chuyên đề. Tiếp theo, hãy tìm một video hấp dẫn. Một số nhà sản xuất gọi nó là "kẹo mắt". Một đám cháy hoành hành, cạm bẫy liên bang hoặc rái cá em bé chỉ đơn giản là hình ảnh đẹp mà người xem sẽ nhớ sau khi quảng cáo kết thúc.
Ngoài ra, hãy xem xét nhân khẩu học của khán giả vào buổi tối đó. Nếu quảng cáo chuyên đề của bạn đang chạy trong một trò chơi bóng đá hoặc trong Giải thưởng Tony, điều đó sẽ được phản ánh trong những câu chuyện bạn chọn và cách bạn viết kịch bản. Người xem nam và nữ phản hồi khác với nội dung bạn nói và nội dung bạn hiển thị.
Cuối cùng, hãy nhớ ghi rõ thời gian và địa điểm - rất nhiều. "Tonight" hoặc "Tonight at 11" là không đủ. Cố gắng nói "Tối nay ở 11 trên Tin tức hành động 4" hai đến ba lần trong quảng cáo của bạn. Nghe có vẻ như quá mức, nhưng bạn đang cạnh tranh với mọi thứ khác trong phòng khách của người xem để thực hiện việc bán hàng.
Khuyến mại tại chỗ không được dạy trong lớp báo chí đại học. Một giáo sư sẽ nói đó là vì nó không phải là báo chí, mà là quảng cáo. Trong khi đó là sự thật, bất kỳ nhà sản xuất tin tức và nhà văn tin tức khác có thể dễ dàng tăng xếp hạng của họ và sự nghiệp của họ bằng cách làm chủ các bước đơn giản trong việc bán một bản tin truyền hình.