PR không phải là quảng cáo và ngược lại. Đây là những khác biệt chính.
10 tài sản sau chỉ làm xước bề ngoài của nhiều khác biệt giữa quảng cáo và quan hệ công chúng, nhưng cung cấp cho bạn nền tảng tốt cho hai ngành khác nhau.
1. Không gian trả phí hoặc Bảo hiểm miễn phí
- Quảng cáo:
Công ty thanh toán cho không gian quảng cáo. Bạn biết chính xác khi nào quảng cáo đó sẽ phát sóng hoặc được xuất bản. - Quan hệ công chúng:
Công việc của bạn là để có được công khai miễn phí cho công ty. Từ các hội nghị tin tức đến thông cáo báo chí , bạn tập trung vào việc tiếp xúc với phương tiện truyền thông miễn phí cho công ty và các sản phẩm / dịch vụ của công ty.
2. Kiểm soát quảng cáo Vs. Không kiểm soát
- Quảng cáo:
Vì bạn đang trả tiền cho không gian, bạn có quyền kiểm soát quảng cáo những gì đi vào quảng cáo đó. - Quan hệ công chúng:
Bạn không có quyền kiểm soát cách các phương tiện truyền thông trình bày thông tin của bạn nếu họ quyết định sử dụng thông tin của bạn cả. Họ không bắt buộc phải bao gồm sự kiện của bạn hoặc xuất bản thông cáo báo chí của bạn chỉ vì bạn đã gửi một cái gì đó cho họ.
3. Thời hạn sử dụng
- Quảng cáo:
Vì bạn trả tiền cho không gian, bạn có thể chạy nhiều lần quảng cáo của mình miễn là ngân sách cho phép. Quảng cáo thường có thời hạn sử dụng lâu hơn một lần phát hành báo chí. - Quan hệ công chúng:
Bạn chỉ gửi thông cáo báo chí về một sản phẩm mới một lần. Bạn chỉ gửi thông cáo báo chí về một cuộc họp báo một lần. Tiếp xúc PR bạn nhận được chỉ được lưu hành một lần. Một biên tập viên sẽ không xuất bản thông cáo báo chí tương tự của bạn ba hoặc bốn lần trong tạp chí của họ.
4. Người tiêu dùng khôn ngoan
- Quảng cáo:
Người tiêu dùng biết khi nào họ đang đọc quảng cáo mà họ đang cố gắng bán sản phẩm hoặc dịch vụ. "Người tiêu dùng hiểu rằng chúng tôi đã trả tiền để trình bày thông điệp bán hàng của chúng tôi cho họ, và không may, người tiêu dùng thường xem thông điệp bán hàng của chúng tôi rất cẩn thận", Paul Flowers, chủ tịch của Flowers & Partners ở Dallas , cho biết. "Sau khi tất cả, họ biết chúng tôi đang cố gắng bán chúng."
- Quan hệ công chúng:
Khi ai đó đọc bài viết của bên thứ ba được viết về sản phẩm của bạn hoặc lượt xem về sự kiện của bạn trên TV, họ sẽ thấy thứ gì đó bạn không thanh toán bằng đô la quảng cáo và xem nó khác với quảng cáo trả tiền."Chúng tôi có thể tạo ra một số loại 'chứng thực của bên thứ ba' bởi các nguồn phương tiện độc lập, chúng tôi có thể tạo ra sự tín nhiệm tuyệt vời cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của khách hàng", Flowers nói.
5. Sáng tạo hoặc Mũi cho Tin tức
- Quảng cáo:
Trong quảng cáo, bạn có thể thực hiện sáng tạo của mình trong việc tạo chiến dịch và tài liệu quảng cáo mới. - Quan hệ công chúng:
Trong quan hệ công chúng, bạn phải có một mũi cho tin tức và có thể tạo ra buzz thông qua tin tức đó. Bạn tập thể dục sáng tạo của bạn, đến một mức độ, trong cách bạn tìm kiếm tin tức mới để phát hành cho các phương tiện truyền thông.
6. Trong nhà hoặc ngoài thị trấn
- Quảng cáo:
Nếu bạn đang làm việc tại đại lý quảng cáo , địa chỉ liên hệ chính của bạn là đồng nghiệp của bạn và khách hàng của đại lý. Nếu bạn mua và lên kế hoạch không gian quảng cáo thay mặt cho khách hàng như Giám đốc truyền thông Barry Lowenthal , thì bạn cũng sẽ tương tác với người bán hàng phương tiện truyền thông. - Quan hệ công chúng:
Bạn tương tác với giới truyền thông và phát triển mối quan hệ với họ. Số liên lạc của bạn không bị hạn chế đối với liên lạc nội bộ. Bạn liên lạc thường xuyên với các liên hệ của mình tại các ấn phẩm in và phương tiện phát sóng.
7. Đối tượng mục tiêu hoặc Trình chỉnh sửa được nối
- Quảng cáo:
Bạn đang tìm kiếm đối tượng mục tiêu và quảng cáo phù hợp. Bạn sẽ không quảng cáo một mạng lưới truyền hình của phụ nữ trong một tạp chí thể thao nam định hướng. - Quan hệ công chúng:
Bạn phải có một trình chỉnh sửa góc và móc để giúp họ sử dụng thông tin cho một bài viết, để chạy một thông cáo báo chí hoặc để trang trải sự kiện của bạn.
8. Liên hệ giới hạn hoặc không giới hạn
- Quảng cáo:
Một số chuyên gia trong ngành như Quản trị tài khoản Trey Sullivan đã liên hệ với khách hàng. Những người khác như copywriter hoặc thiết kế đồ họa trong cơ quan có thể không đáp ứng với khách hàng ở tất cả. - Quan hệ công chúng:
Trong quan hệ công chúng, bạn rất dễ nhìn thấy các phương tiện truyền thông. Các chuyên gia PR không phải lúc nào cũng được kêu gọi để có tin vui.Nếu có một tai nạn tại công ty của bạn, bạn có thể phải đưa ra một tuyên bố hoặc phỏng vấn trên máy ảnh cho các nhà báo. Bạn có thể đại diện cho công ty của mình với tư cách là người phát ngôn tại một sự kiện. Hoặc bạn có thể làm việc trong các mối quan hệ cộng đồng để cho thấy công ty của bạn tích cực tham gia vào công việc tốt và cam kết với thành phố và công dân của nó.
9. Sự kiện đặc biệt
- Quảng cáo:
Nếu công ty của bạn tài trợ cho một sự kiện, bạn sẽ không muốn đưa ra một quảng cáo cho mình một pat trên lưng cho là một công ty tuyệt vời như vậy. Đây là nơi mà bộ phận PR của bạn bước vào. - Quan hệ công chúng:
Nếu bạn đang tài trợ cho một sự kiện, bạn có thể gửi thông cáo báo chí và phương tiện truyền thông có thể chọn nó. Họ có thể xuất bản thông tin hoặc bao gồm sự kiện.
10. Viết phong cách
- Quảng cáo:
Mua sản phẩm này! Diễn! Gọi ngày hôm nay! Đây là tất cả những điều bạn có thể nói trong một quảng cáo. Bạn muốn sử dụng những từ buzz đó để thúc đẩy mọi người mua sản phẩm của bạn. - Quan hệ công chúng:
Bạn đang viết hoàn toàn bằng một định dạng tin tức vô nghĩa. Bất kỳ thông điệp thương mại trắng trợn nào trong thông tin liên lạc của bạn đều bị bỏ qua bởi giới truyền thông.