Cách hoạt động của phân phối
Trong ngành công nghiệp báo chí, truyện tranh, lá số tử vi và các cột quốc gia thường được cung cấp thông tin. Một công ty có quyền bán nội dung cho các giấy tờ địa phương khác nhau trên toàn quốc.
King Features Syndicate bán truyện tranh như Blondie và Hi và Lois cho báo chí. Nó thuộc sở hữu của tập đoàn Hearst, một chủ sở hữu mạnh mẽ của các tờ báo, tạp chí và đài truyền hình. Một công ty khác, Universal Uclick, cung cấp các truyện tranh như Garfield , Peanuts và cột tư vấn thân mến Abby .
Một nhà xuất bản báo, biết rằng độc giả sẽ thích đọc "trang hài hước", nhận lời khuyên hoặc tử vi hàng ngày của họ sẽ ký hợp đồng với một nhà cung cấp cho nhiều nội dung, dựa trên sự quan tâm của độc giả địa phương. Nội dung đó sẽ được gửi đến giấy kịp thời để xuất bản.
Nó hoạt động theo cách tương tự trong phát sóng. Các chương trình truyền hình nổi tiếng như Wheel of Fortune được bán trực tiếp cho các đài địa phương. Đó là lý do tại sao Wheel có thể phát sóng trên một chi nhánh ABC tại một thành phố và trên một trạm NBC ở một nơi khác. Hầu hết người xem có thể sẽ không bao giờ biết rằng chương trình không được mạng trang bị nhưng được nhà ga địa phương mua.
Mỗi trạm sẽ chọn khe thời gian để chạy chương trình cung cấp thông tin. Đó là lý do tại sao một chương trình phổ biến như Jeopardy! có thể phát sóng vào buổi sáng trong một DMA và vào các buổi tối sớm ở một thành phố khác.
Wheel và Jeopardy! được bán bởi cùng một công ty phân phối, CBS Television Distribution, thường sẽ cố gắng bán cả hai chương trình trên cùng một đài, cùng với các dịch vụ khác của công ty, chẳng hạn như Tiến sĩ Phil hoặc Judge Judy .
Bởi vì các trạm không cần nhưng một số ít các chương trình để điền vào đội hình hàng ngày của họ, các nhà cung cấp dịch vụ sẽ có khả năng hiển thị rải rác trên một số trạm trong một thị trường.
Điều đó có nghĩa là một công ty như CBS Television Distribution có thể có các chương trình cạnh tranh cho người xem trong cùng thời gian trên nhiều đài. Tiến sĩ Phil và Judge Judy có thể ở cùng một lúc trên các trạm đối thủ. Nó là không thể tránh khỏi rằng một chương trình sẽ có xếp hạng Nielsen cao hơn so với khác, nhưng mặc dù nghe có vẻ ăn thịt người, công ty cung cấp dịch vụ có sự hài lòng khi biết rằng nó đã làm cho cả hai chương trình.
Đừng để cái tên CBS Television Distribution làm bạn bối rối. Có, nó được gắn với mạng phát sóng CBS, nhưng nhiệm vụ của nó hoàn toàn khác. Đó là lý do tại sao nó sẽ bán cho thấy các trạm liên kết với các mạng khác. Có rất nhiều tiền để được thực hiện.
Các loại truyền phát
Có hai loại phân phối phát sóng. Một chương trình như Tiến sĩ Phil được gọi là cung cấp đầu tiên. Đó là vì chương trình ban đầu được tạo ra để bán cho các đài địa phương. Nó được phát sóng lần đầu tiên trên các kênh địa phương trên toàn quốc. Loại khác được gọi là cung cấp ngoài mạng. Đây là những lần chạy lại được hiển thị ban đầu trên mạng, thường là vào thời điểm chính .
Thông thường, chạy lại lần truy cập mạng truyền hình sẽ được cung cấp cho các đài địa phương. Mặc dù một loạt phim như Everybody Loves Raymond không còn trên lịch trình thời gian chính của CBS, chạy lại không khí trên các đài địa phương trên khắp cả nước, kể cả những người không liên kết với CBS.
Khi một chương trình như Raymond trở thành một hit, nó có thể tạo ra hai đống tiền lớn. Đầu tiên là khi nó phát sóng trên mạng và đặt lệnh cho tỷ lệ quảng cáo cao. Tiếp theo là khi nó được bán trong phân phối.
Wheel of Fortune có thể là một trong những chương trình hợp tác phổ biến nhất trong lịch sử truyền hình, nhưng nó đã bắt đầu trên mạng NBC trên đội hình ban ngày của nó. Một khi nó trở nên phổ biến trên NBC, một phiên bản cung cấp được tạo ra để bán cho các trạm riêng lẻ. Phiên bản mạng đã để lại làn sóng phát sóng năm 1989, nhưng nó vẫn là một con quái vật bị tấn công.
Một cách khác nhau để kiếm tiền trong phân phối
Hầu hết các chương trình hợp tác phổ biến được bán cho các đài, sau đó có khả năng bán nhiều nhất, nếu không phải tất cả các quảng cáo truyền hình trong đó.
Một đài có thể đã trả một số tiền rất lớn để có được Wheel , nhưng nó biết nó có thể quay lại và bán quảng cáo ở mức cao hơn vì sự nổi tiếng của chương trình.
Nhưng một trạm có thể nhận một chương trình mới trên cơ sở đổi hàng. Nhà ga sẽ thanh toán rất ít cho chương trình nhưng sẽ cho phép nhà phân phối bán hầu hết thời gian thương mại. Lợi ích của nhà ga là nó có thể nhận được một chương trình 30 phút hoặc một giờ cho ít đầu tư, giống như để chạy trong những giờ wee của buổi sáng, khi nó không có ý nghĩa để chi tiêu rất nhiều.
Sau đó, nhà cung cấp thông tin sẽ có cơ hội bán các quảng cáo trong chương trình riêng của mình và đưa nó vào nhiều thị trường trên cả nước hơn là nếu không có thể được sắp xếp bằng tiền mặt.