Nói một cách đơn giản, thông tin dữ liệu nhân khẩu học được sử dụng trong tiếp thị truyền thông để phân loại đối tượng theo độ tuổi, giới tính, chủng tộc và các danh mục khác.
Trong phương tiện truyền thông, như trong tất cả các doanh nghiệp, nhân khẩu học được sử dụng để xác định tăng trưởng đối tượng tiềm năng và phát hiện hiệu suất kém.
Đây là một dấu hiệu chắc chắn của một tân binh: Bạn hỏi anh ta ai muốn tiếp cận với chương trình truyền hình của anh ấy, và anh ấy nói, "Mọi người." Đúng, nó được gọi là "phát sóng", nhưng nếu bạn cố gắng để đạt quá rộng khán giả, bạn có thể sẽ không đạt được ai.
Ví dụ về các sản phẩm tiếp cận nhân khẩu học khác nhau
Cosmopolitan , Woman's Day và Better Homes & Gardens là các tạp chí tiếp cận nhân khẩu học nữ. Nhưng ngoài ra, họ nhắm vào các loại phụ nữ khác nhau.
Bạn sẽ không nghĩ hai lần về việc nhìn thấy một chủ đề racy được quảng cáo trên trang bìa của Cosmopolitan . Đó là bởi vì nó nhằm mục đích để đạt được một người phụ nữ trẻ hơn thế giới hipper hơn so với các đối thủ của nó. Các nhà xuất bản Cosmo biết họ đang nói chuyện với nhiều khán giả khác nhau rằng những người phụ nữ đọc Better Homes & Gardens , sẽ không bao giờ đặt một tiêu đề gợi cảm trên trang bìa của mình.
Tìm những bản trình diễn tuyệt vời nhất của bạn
Một đài truyền hình hoặc mạng theo dõi thành công của nó bằng cách sử dụng xếp hạng của Nielsen . Các báo cáo xếp hạng này không chỉ hiển thị số hộ gia đình tổng thể mà còn phân tích kết quả theo các danh mục nhân khẩu học khác nhau.
Trong truyền hình, hầu hết các nhà sản xuất muốn tiếp cận những người từ 18-34, 18-49 hoặc 25-54.
Lý do là những nhóm được các nhà quảng cáo truyền hình thèm muốn nhất. Chắc chắn, các mạng truyền hình muốn tạo ra một chương trình hit. Nhưng họ cũng muốn có thể bán quảng cáo trong chương trình.
Đó là lý do tại sao bạn thấy nhiều chương trình truyền hình thời gian quan trọng giới thiệu những người trong các nhóm tuổi này trong vai trò gắn dấu sao. Có, có thể có một bà ngoại trong chương trình, nhưng không phải là ngôi sao.
Làm thế nào các sản phẩm được tinh chỉnh để tiếp cận các bản trình diễn chính
Một giám đốc tin tức truyền hình biết rằng có vô số những câu chuyện mà anh có thể theo đuổi. Nhưng khi đến lúc đưa ra lựa chọn, nhân khẩu học thường đóng một vai trò. Chắc chắn, một trạm sẽ bao gồm vụ giết người của một người đàn ông lớn tuổi không ở trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu. Nhưng khi đến lúc quyết định có nên làm một báo cáo đặc biệt về an sinh xã hội hay trường công lập, các trường thường thắng.
Đó là bởi vì cha mẹ của trẻ nhỏ rơi vào độ tuổi 18-34, 18-49, 25-54. Nếu nhà ga quyết định làm một câu chuyện về an sinh xã hội, nó có thể trình bày nó như những gì người lớn trẻ tuổi có thể làm để đảm bảo cha mẹ già của họ có số tiền họ cần để sống. Quan điểm đó giúp đối tượng thu hút người xem trẻ hơn.
Thay đổi sản phẩm của bạn để đạt nhân khẩu học bạn muốn
Các công ty truyền thông liên tục sửa đổi sản phẩm của họ và cách họ quảng cáo để đạt được một nhóm nhân khẩu học nhất định.
Nhà xuất bản tạp chí dành cho phụ nữ theo xu hướng nhân khẩu học có thể quyết định khán giả của cô đang trở nên quá già để thu hút các nhà quảng cáo hàng đầu. Vì vậy, cô sẽ tập trung vào việc đưa những người trẻ tuổi trên trang bìa và viết bài cho một khách hàng nữ trẻ để thay đổi trang điểm nhân khẩu học của tạp chí.
Trong thế giới tạp chí, các ấn phẩm quan tâm chung được thiết kế để thu hút mọi người ở mọi lứa tuổi và cả hai giới tính đôi khi phải vật lộn bằng cách cố gắng thu hút một lượng khán giả rộng lớn như vậy. Tạp chí Life and Look là hai ví dụ. Độc giả thưởng thức các tạp chí có vẻ phù hợp chỉ dành cho họ.
Khi bạn khởi chạy sản phẩm truyền thông hoặc đánh giá sản phẩm đã tồn tại trong nhiều năm, hãy sử dụng dữ liệu nhân khẩu học làm thước đo cho tăng trưởng. Nếu bạn chỉ thu hút những người từ 65 tuổi trở lên, thực tế đáng buồn là khi họ qua đời, cơ sở khách hàng của bạn sẽ không trừ khi bạn liên tục tìm kiếm những người trẻ tuổi sẽ phát triển để sử dụng sản phẩm của bạn ngay cả khi họ chưa sẵn sàng cho nó ngay hôm nay.