Trong khi nó hấp dẫn để nghĩ rằng có một công cụ phát hành tiêu đề sách có thể tự động hóa quá trình, sự thật là không có thay thế cho biết ai là độc giả tiềm năng cho cuốn sách. Giá trị nào là cuốn sách cung cấp cho người đọc, và làm thế nào để bạn truyền đạt giá trị đó chỉ trong một vài từ của tiêu đề và phụ đề?
(Nếu bạn chưa có, hãy đọc cách phát triển một danh hiệu tuyệt vời)
- Cách viết tiêu đề sách hay - thông tin chi tiết và ví dụ
- Cách trở thành trình tạo tiêu đề sách
- Cách viết phụ đề hay )
Dưới đây là ví dụ về cách nhóm xuất bản biên tập viên và nhân viên tiếp thị chuyển một tiêu đề sách OK thành một kết hợp tiêu đề và phụ đề mạnh mẽ giúp mở rộng thị trường tiềm năng cho cuốn sách.
Thị trường cho cuốn sách là ai? Tiêu đề có đề cập đến chúng không?
Một đề xuất cuốn sách được đưa vào một nhà xuất bản sách nấu ăn với một tiêu đề chuyển tiếp chủ đề của nó: Nấu ăn chay Kosher, bởi Gil Marks.
Bây giờ, đây là một tiêu đề cuốn sách đơn giản mà chắc chắn nói với thị trường của nó: những người
a. Không ăn thịt (một thị trường sách có kích thước tốt những ngày này) và
b. Giữ kosher (một thị trường hạn chế hơn nhiều).
Nó đã được xác định rằng nó rất dễ dàng để nhắm mục tiêu những người mua sách nấu ăn kosher và chay với cuốn sách, nhưng nó sẽ là khó khăn hơn để mở rộng tiếp cận thị trường với tiêu đề đó.
Ngay cả một phụ đề, nói rằng, "Những món ăn vô vị mà ai cũng có thể thưởng thức" cũng sẽ không có khả năng tiếp thị để vượt qua ý nghĩa của người mua sách dạy nấu ăn trung bình là "Cuốn sách này không dành cho tôi."
Tiêu đề dường như đặc biệt là những người ăn chay kosher sẽ có nhiều khả năng hạn chế việc bán sách dạy nấu ăn.
Tiêu đề có thể mở rộng độc giả, những người cũng có thể thưởng thức cuốn sách này không?
Do đó, các nhân viên xuất bản đào sâu vào văn bản và các triết lý đằng sau cuốn sách, động não, và thị trường nghiên cứu về sự cạnh tranh.
Một trích dẫn từ Kinh Thánh đã được rút ra khỏi văn bản:
"Một vùng đất lúa mì và lúa mạch, của nho nho và cây vả và lựu, một vùng đất của cây ô liu và mật ong ... bạn sẽ ăn và được hài lòng."? - Deut. 8: 8-10
Lúa mì và lúa mạch âm thanh một chút quá "nấu ăn ngũ cốc nguyên hạt"; "cây vả và quả lựu" sự kết hợp có lẽ là một chút quá hoàn toàn kỳ lạ để đi rộng - và quả lựu đã có "một khoảnh khắc thực phẩm", có nghĩa là có thể nó sẽ không được tốt tuổi vào danh sách.
Và danh hiệu chiến thắng là ...
Sau nhiều cuộc họp và cân nhắc nhiều, tiêu đề đã được xác định là: Cây ô liu và mật ong: Một kho tàng của công thức nấu ăn chay từ các cộng đồng Do Thái trên toàn thế giới
Thay vì hạn chế thị trường sách, tiêu đề sách nấu ăn gợi cảm và đáng yêu này mang đến cho bạn những nguyên liệu ngon. Các phụ đề cung cấp một lời giải thích và tôn vinh di sản văn hóa và tôn giáo của các nội dung trong khi nó cho thấy thực phẩm quan trọng xã và những lời hứa của công thức nấu ăn ngon. Ngay cả từ "kho bạc" cho thấy giá trị.
Tiêu đề sách hấp dẫn này sẽ mang cuốn sách đến với khán giả rộng lớn hơn: những người sử dụng dầu ô liu và mật ong (thành phần của nhiều món ăn Địa Trung Hải, nhưng với cách sử dụng rộng rãi, phổ biến cho thấy không có dấu hiệu suy yếu trong vài nghìn năm qua); cộng đồng Do Thái lớn hơn không giữ kosher; những người yêu thích sách nấu ăn của tất cả những người quan tâm đến các bộ sưu tập công thức và lịch sử thực phẩm thế giới.
Cây ô liu và mật ong: Một kho tàng công thức nấu ăn chay từ các cộng đồng Do Thái trên toàn thế giới tiếp tục giành được giải thưởng James Beard Foundation Cookbook Award và trở thành một giải thưởng IACP Cookbook Award chung kết. Kosher Vegetarian Cooking có làm tương tự không?
Một tiêu đề tuyệt vời là một trong những công cụ tiếp thị đầu tiên trong hộp công cụ xuất bản sách. Đọc về các khía cạnh quan trọng khác của quảng bá sách:
• Làm thế nào một chiếc áo khoác sách được phát triển.
• Một bên trong nhìn vào bao bì của một cuốn sách
Nếu bạn đang được xuất bản bởi một nhà xuất bản truyền thống, nhiều người tham gia vào các quyết định về tên sách của bạn, áo khoác trông như thế nào, tiếp thị và công khai của cuốn sách và mọi thứ khác về phát triển và xuất bản sách.
Tìm hiểu về những người và bộ phận khác nhau liên quan đến quá trình xuất bản:
• Các phòng ban khác nhau trong một nhà xuất bản sách
• Quá trình biên tập từ bản thảo đến bàn tay sản xuất
• Quy trình sản xuất từ việc sao chép sang sách hoàn thành hoặc sách điện tử