Các thực hành Sly của giao tiếp trên một mức tiềm thức
Hãy suy nghĩ về nó như một loại gợi ý thôi miên, với tin nhắn bị giấu trong một bộ phim, quảng cáo truyền hình, hoặc thậm chí là một logo, nhưng nó sẽ chỉ được đăng ký ở mức độ sâu hơn trong tâm trí bạn.
Nó có tác dụng làm cho bạn muốn làm một cái gì đó, có thể mua một chiếc xe hơi, uống soda, hoặc ăn phô mai. Bạn không thực sự biết tại sao, nhưng bạn muốn những mặt hàng này ... xấu.
Lịch sử quảng cáo thăng hoa
Các nhà sử học có bằng chứng cho thấy thuyết phục siêu phàm đã được sử dụng từ năm 5 TCN, khi các nhà tư tưởng và triết gia Hy Lạp sử dụng ý kiến tiềm thức để gây ảnh hưởng đến quần chúng.
Tuy nhiên, quảng cáo thăng hoa như chúng ta biết ngày nay đã nuôi dưỡng nó vào những năm 1940. Một ví dụ nổi tiếng là Daffy Duck viết tắt là “The Wise Quacking Duck” chiếu những từ “MUA THƯỞNG” trên một bức tượng trong phim hoạt hình. Nó hầu như không thể nhận thấy trừ khi bạn đang tìm kiếm nó.
Vào những năm 1950, một thí nghiệm khét tiếng của nhà nghiên cứu thị trường James Vicary tuyên bố rằng bằng cách nhấp nháy chữ “ĂN MỪNG” và “UỐNG COCA-COLA” cho một phần hai trong một bộ phim, doanh thu của những món ăn nhẹ này tăng đáng kể. Kết quả hóa ra là giả, và trong nhiều năm, nhiều nghiên cứu đã chứng minh rằng quảng cáo thăng hoa loại này không có tác dụng.
Modern Day Subliminal Advertising
Nhanh chóng chuyển tiếp đến những năm 2000, và ngày nay, và quảng cáo thăng hoa đã thay đổi. Việc thực hành chèn thông điệp bán hàng cụ thể vào bất kỳ loại quảng cáo hoặc phát thanh nào là bất hợp pháp ở một số quốc gia (Anh, Úc) và có thể khiến mạng ở Hoa Kỳ mất giấy phép phát sóng nếu FCC nhận thức được những thực tiễn này.
Nhưng điều đó không có nghĩa là nó không được sử dụng. Nó đơn giản phát triển thành cái gì đó khác. Bây giờ, bạn sẽ tìm thấy hình ảnh một cách tinh tế được trồng thành phim, quảng cáo, phim truyền hình, biểu tượng và mọi thứ, mọi thứ mà mọi người đang xem hoặc tương tác.
Có lẽ quảng cáo thăng hoa phổ biến nhất hiện nay được sử dụng dưới dạng vị trí sản phẩm . Theo thuật ngữ của giáo dân, đây chỉ đơn giản là các sản phẩm và thương hiệu tự chèn mình vào vải của một bộ phim truyền hình hoặc hình ảnh chuyển động. Làm thế nào khéo léo, và subliminally, điều này được thực hiện phụ thuộc vào thương hiệu và bộ phim.
Ví dụ, nếu bạn thấy mình khao khát Gà Popeye trong bộ phim Little Nicky, đó là bởi vì nó ở phía trước và trung tâm. Anh ấy thậm chí cắn một miếng và nói rằng nó "f * cking tuyệt vời." Điều đó khó có thể được tính là cao siêu trong ý nghĩa thực sự của từ đó. Tuy nhiên, một bộ phim như Transformers đã không gọi ra thương hiệu GM của xe hơi, nhưng họ đã ở khắp mọi nơi. Thêm vào đó, Mountain Dew là người đi uống trong bộ phim đó. Hy vọng là bằng cách nhìn thấy nó thường xuyên, bạn sẽ đi và mua một Mountain Dew sau khi bộ phim. Tiềm thức của bạn đã được lập trình lại.
Nếu bạn muốn đi sâu hơn, và tinh tế hơn, vẫn còn rất nhiều ví dụ về điều này. Logo mới của Wendy, ví dụ, trông giống như một bản cập nhật đơn giản của một khuôn mặt quen thuộc, phải không?
Vâng, nhìn lại.
Các diềm xếp nếp xung quanh cổ Wendy có một mô hình trên đó; cái không phải ngẫu nhiên. Nếu bạn thực sự nghĩ về những gì nó trông giống như, nó phát ra từ MOM. Ý tưởng ở đây là bộ não của bạn tạo ra các kết nối tiềm thức giữa thức ăn được phục vụ tại nhà nấu ăn của Wendy's và mẹ. Nó có hoạt động không? Thật khó để nói, nhưng nó chắc chắn không làm tổn thương doanh số bán hàng.
KFC đã làm một cái gì đó tương tự trở lại trong năm 2008 khi một phần của rau diếp trong một KFC Snacker thực sự là một hóa đơn nhỏ $ 1. Bánh sandwich 99 xu là một hit lớn, và khả thi là tiềm thức đã nhận được tin nhắn cao siêu là $ 1 = KFC Snacker.
Vì vậy, là quảng cáo Subliminal vẫn còn tồn tại?
Trong một từ, vâng.
Mặc dù các thông điệp khó bán ban đầu nhanh chóng bị cấm đoán (hoặc ít nhất, bị nghiêm khắc cau mày), các thương hiệu vẫn có thể chơi với tiềm thức của người tiêu dùng bằng cách sử dụng tin nhắn cao siêu.
Nếu bạn tự hỏi về hiệu quả của nó, hãy xem xét “thủ thuật” đáng kinh ngạc được thực hiện bởi Darren Brown trong loạt phim truyền hình nổi tiếng của Anh. Ông đã thách thức một nhóm quảng cáo sáng tạo để đưa ra một poster, logo và khẩu hiệu cho một công ty hư cấu. Ông đã cho họ 30 phút và nói với họ rằng ông có một số ý tưởng của riêng mình.
Khi đến lúc tiết lộ công việc, Darren đã dự đoán công việc mà nhóm nghiên cứu đã đưa ra. Làm sao anh ta có thể làm được điều đó? Vâng, trước đó ngày hôm đó ông đã trồng tin nhắn thăng hoa trên tuyến đường nhóm nghiên cứu đã đến phòng thu. Anh ta đã gieo ý tưởng trong đầu của họ, và họ nhận được thông điệp to và rõ ràng.
Nếu một nhóm các chuyên gia quảng cáo có thể bị thao túng dễ dàng như vậy, thì cơ hội nào để công chúng đứng vững?