Quảng cáo của ngày hôm nay có thể gây hại đến lòng tự trọng của chúng ta không?
Dưới đây là một số số liệu thống kê có thể sẽ gây sốc cho bạn, từ bài viết tuyệt vời của Joel Miller về phương tiện truyền thông và hình ảnh cơ thể:
- Hầu hết các mô hình cân nặng trung bình 23 phần trăm so với một người phụ nữ điển hình. Hai mươi năm trước, sự khác biệt này chỉ là 8 phần trăm.
- Các vấn đề về rối loạn ăn uống đã tăng hơn 400% kể từ năm 1970.
- Chỉ có 5 phần trăm phụ nữ ở Mỹ thực sự phù hợp với loại hình cơ thể hiện tại được miêu tả rộng rãi trong quảng cáo ngày nay.
- 69 phần trăm các cô gái đồng tình rằng các mô hình được tìm thấy trong các tạp chí có ảnh hưởng lớn đến khái niệm của họ về hình dáng cơ thể hoàn hảo sẽ trông như thế nào.
Mặc dù những nỗ lực của Dove cho thấy những phụ nữ thực sự trong quảng cáo của họ, rõ ràng là các chiến dịch quảng cáo miêu tả phụ nữ và nam giới là “hoàn hảo”, với những phụ nữ bán khỏa thân cho thấy không có một ounce chất béo và những người bán khỏa thân có vóc dáng gợn sóng Anh ta là đàn ông. Lần duy nhất chúng ta thấy những người “bình thường” là khi chúng được sử dụng như một so sánh với các mô hình phù hợp, hoặc chúng được sử dụng một cách hài hước, và đây là một vấn đề thực sự.
Quảng cáo trung bình cho nước hoa hoặc nước hoa thường chứa mô hình nam hoặc nữ hoặc ngôi sao điện ảnh.
Đáng buồn thay, điều này là bởi vì nghiên cứu đã được chứng minh, thời gian và một lần nữa, rằng công chúng phản ứng tốt hơn với hình ảnh của khát vọng. Cụ thể là, "Tôi đang mặc cùng một loại nước hoa như ông hay bà lộng lẫy, vì vậy, tôi đang ở trong trại của họ." Xe hơi nhanh = phụ nữ và nam giới gợi cảm . Thông điệp — nếu bạn mua chiếc xe này, bạn có thể thu hút những loại người này.
Cũng vậy với rượu, đồ trang sức, đồng hồ, máy tính, điện thoại và thậm chí cả đồ ăn. Cho đến chiến dịch gần đây của Carl's Jr., đó là quảng cáo chủ yếu sử dụng các mô hình busty trong bánh mì kẹp thịt ăn bánh mì mà họ hiếm khi, nếu bao giờ, ăn trong cuộc sống thực để duy trì hình dạng của họ.
Sau đó, có vấn đề về thao tác hình ảnh. Các mẫu vật lý tưởng hoàn hảo được thấy trong quảng cáo không tồn tại. Ngay cả những người được di truyền may mắn cũng được điều trị bằng các phương pháp điều trị bằng Photoshop. Mỗi nhược điểm và nếp nhăn nó loại bỏ. Mông bị siết chặt. Waists được cắt. Chân và cánh tay được kéo dài. Hầu hết thời gian chúng tôi chấp nhận nó như là hình ảnh thực sự, cho đến khi các thao tác hình ảnh đi xa đến mức nó trở nên đau đớn rõ ràng người đàn ông hay phụ nữ trong hình đã được chỉnh sửa lại.
Có thể dễ dàng che giấu điều này là vô hại; đơn giản là một khía cạnh của xã hội hiện đại mà tất cả chúng ta đều chịu đựng vì đó là cách quảng cáo. Tuy nhiên, nó ngày càng trở nên nguy hiểm. Nhà phê bình quảng cáo Jean Kilbourne đã nói năm 2015 về tác động độc hại của các chiến dịch quảng cáo hiện đại và mối liên hệ với rối loạn ăn uống.
"Phụ nữ và trẻ em gái so sánh bản thân với những hình ảnh này mỗi ngày" , Kilbourne nói. "Và thất bại để sống với họ là không thể tránh khỏi bởi vì chúng được dựa trên một sự hoàn hảo không tồn tại."
Bây giờ, với sự phổ biến của phương tiện truyền thông xã hội, và thanh thiếu niên ở khắp mọi nơi có khả năng berate và cơ thể xấu hổ thiếu niên khác, nó nguy hiểm hơn bao giờ hết. Bắt nạt trên mạng là một vấn đề lớn, và có thể dẫn đến trầm cảm và thậm chí tự sát. Mặc dù điều này không thể đổ lỗi cho quảng cáo, nhưng vai trò của nó trong việc tạo ra hình ảnh về sự hoàn hảo về thể chất không thể bỏ qua.
Bằng chứng rõ ràng cho thấy mối liên hệ giữa quảng cáo và hình ảnh cơ thể tiêu cực và lòng tự trọng, ở cả hai giới. Vì vậy, những gì có thể được thực hiện để chống lại nó? Không nhiều.
Trong khi chiến dịch cho vẻ đẹp thực sự sẽ tiếp tục cố gắng và phá vỡ khuôn mẫu, các nhà quảng cáo sẽ không thay đổi cho đến khi công chúng bỏ phiếu cho nó với ví của họ. Sau khi tất cả, các cơ quan quảng cáo, và các công ty họ đại diện, là đầu tiên và quan trọng nhất trong số tiền này. Và cho đến khi công chúng phản ứng thuận lợi hơn với hình ảnh của những người thực, rất ít sẽ thay đổi.
Tuy nhiên, tất cả chúng ta có thể gây áp lực lên các thương hiệu để đại diện cho chúng ta theo những cách thực tế hơn, đặc biệt là bằng cách gọi nó ra trên truyền thông xã hội. Và tất nhiên, tất cả chúng ta nên làm bất cứ điều gì có thể để giáo dục trẻ em và thanh niên trên thế giới rằng quảng cáo không phải là sự phản ánh những gì chúng ta nên làm, mà đúng hơn là một tưởng tượng thuận tiện được thiết kế để bán thứ gì đó.