Khi nào và như thế nào quảng cáo chéo dòng?
NHƯNG, đó không phải là để nói rằng quảng cáo là vô tội. Trong khi có những quy tắc mà các cơ quan không thể phá vỡ, họ có thể uốn cong họ để làm cho quan điểm của họ. Khá thường xuyên, họ uốn cong chúng rất nhiều.
Và sau đó có những trường hợp khi một số cơ quan, hoặc doanh nghiệp, blatantly phá vỡ pháp luật với các chương trình như "Bait 'n' Switch" hoặc quảng cáo sai lệch.
Phi đạo đức và bất hợp pháp. Có gì khác biệt?
Đôi khi, quảng cáo có thể là cả hai. Ví dụ, lừa đảo "Bait 'n' Switch" nói trên không chỉ là phi đạo đức mà còn là bất hợp pháp. Nếu một nhà quảng cáo hoặc doanh nghiệp sử dụng thực hành, họ vi phạm pháp luật và có thể phải đối mặt với những hậu quả nghiêm trọng.
Nhưng còn quảng cáo phi đạo đức thì sao? Vâng, là phi đạo đức có nghĩa là không tôn trọng các quy tắc ứng xử thích hợp cho ngành công nghiệp, và cũng thiếu các nguyên tắc đạo đức. Trong cuộc sống hàng ngày, các ví dụ về điều này bao gồm, nhưng chắc chắn không giới hạn ở:
- Dành cho vợ / chồng của bạn về tiền bạc hoặc công việc
- Nhận tín dụng tại nơi làm việc trong một dự án bạn không làm
- Tăng cường kỹ năng về hồ sơ của bạn để có được công việc
- Tin đồn về một người bạn hoặc thành viên trong gia đình
Mặc dù đây không phải là ví dụ về hành vi tốt, nhưng bạn không thực sự vi phạm bất kỳ luật nào ở đây.
Bạn chỉ cần thư giãn mã đạo đức của bạn để có được những gì bạn muốn.
Điều này cũng có thể đúng với một doanh nghiệp. Ví dụ, một bác sĩ hoặc nha sĩ hẹn hò với một bệnh nhân không chống lại luật pháp, nhưng nó chắc chắn được coi là phi đạo đức. Hoặc, nếu một công ty liên tục yêu cầu một nhân viên làm công ăn lương làm việc lâu hơn 40 giờ mỗi tuần sau tuần, để anh ta hoặc cô ta kiệt sức và căng thẳng, đó là phi đạo đức.
Vì vậy, bây giờ chúng tôi đã thiết lập nơi dòng được rút ra, dưới đây là một số ví dụ về cách các nhà quảng cáo, nhà tiếp thị và doanh nghiệp đi theo dòng tiền đạo phi đạo đức đó, nhưng không phải là hành vi bất hợp pháp.
Bất kỳ Quảng cáo vay "Trả trước tiền mặt" hoặc "Payday" nào
Hãy thực sự rõ ràng ở đây. Các công ty đằng sau các khoản vay này không vi phạm bất kỳ luật nào. Tuy nhiên, các preys quảng cáo của họ trên những người đang rất cần tiền để trả tiền cho thực phẩm, hóa đơn, và mua sắm cuộc sống thiết yếu khác. Thu nhập trung bình hàng năm của một khách hàng vay ngắn hạn điển hình ít hơn $ 23.000.
Các khoản vay này là một hình thức hợp pháp của "cho vay nặng lãi", cung cấp tiền nhanh chóng và dễ dàng nhưng ẩn lãi suất cực kỳ cao trong bản in pháp lý nhỏ ở chân quảng cáo. Cao bao nhiêu? Một khoản vay ngắn hạn điển hình có lãi suất từ 391 đến 521%. Tất nhiên, bạn sẽ không thấy quảng cáo đó nổi bật. Và đó là cả phá sản và đạo đức.
Hầu hết quảng cáo chính trị
Một lần nữa, quảng cáo chính trị không vi phạm bất kỳ luật nào. Vâng, không ai có thể bị truy tố. Nhưng hầu hết các quảng cáo chính trị được gọi là "quảng cáo tấn công" và chúng vẽ một bức tranh rất nghèo nàn của chính khách đối lập. Những quảng cáo này được thiết kế để dọa mọi người bỏ phiếu cho chính trị gia chịu trách nhiệm về quảng cáo, khiến cho dường như cả thế giới sẽ kết thúc nếu bạn chọn nhầm người.
Tất nhiên, không có gì có thể được thêm từ sự thật. Ở Mỹ, các đảng chính trị đối lập bị chia rẽ bởi các vấn đề nêm (hôn nhân đồng tính, phá thai, quyền súng), nhưng khi nói đến các vấn đề thực sự ảnh hưởng đến hoạt động của đất nước, họ đang ở trong một lãnh thổ rất giống nhau. Đáng buồn thay, điều này không có khả năng thay đổi bất cứ lúc nào sớm. Quảng cáo tấn công, trong khi phi đạo đức, được chứng minh là hoạt động thời gian và một lần nữa. Thật vậy, nhiều người bỏ phiếu trong cuộc bầu cử cuối cùng cho biết họ đã không thực sự bỏ phiếu cho Donald Trump, họ chỉ không muốn Hillary Clinton nắm quyền. Đó là một cuộc bỏ phiếu, dựa trên một loạt các quảng cáo tấn công mạnh mẽ do chiến dịch Trump điều hành.
Bất cứ điều gì thúc đẩy hành vi phi đạo đức
Một cái gì đó mà cũng đi qua dòng là việc thúc đẩy hành vi đó là vô đạo đức hoặc phi đạo đức. Một ví dụ gần đây về điều này là quảng cáo Reebok khá vui khi khuyến khích sự không chung thủy.
Nó có thể khá dễ dàng đã đọc "Một tập luyện giống như một bạn gái - bạn không bao giờ lừa dối nó." Nhưng cơ quan quảng cáo và Reebok nghĩ rằng cách tiếp cận khác là edgier. Có lẽ, nhưng cũng phi đạo đức. Bạn cũng có thể thêm vào danh sách này như sau: lái xe nguy hiểm, hành vi uống rượu quá mức, không bình thường hoặc chống đối xã hội; xử tàn ác với động vật; bỏ bê trẻ em.
Sử dụng Sợ hãi như một động lực
Câu nói cũ "nếu nó chảy máu, nó dẫn" không chỉ áp dụng cho báo chí. Các cơ quan quảng cáo và khách hàng yêu thích chiến thuật sợ hãi. Nhưng, sử dụng chúng mà không có sự biện minh chính xác là phi đạo đức. Nếu bạn đang cố gắng quảng bá một cái gì đó để cứu mạng sống, như chống uống rượu và lái xe, chống chọi, những nguy hiểm của bạo lực gia đình, chống hút thuốc, hoặc bất cứ điều gì khác sẽ làm tốt công khai, thì sợ hãi là chính đáng.
Tuy nhiên, một số cơ quan sử dụng sợ hãi ở tất cả các địa điểm sai. Ví dụ, nói với mọi người rằng cuộc sống của họ sẽ khủng khiếp như thế nào nếu họ không có một loại bảo hiểm nào đó. Hoặc, gợi ý rằng nếu không có kiểu báo động này trên tài sản của bạn, bạn sẽ bị đột kích và giết trong một cuộc xâm lược nhà. Bạn không nên dọa mọi người mua bất cứ thứ gì; sử dụng nỗi sợ hãi không đáng tin cậy chỉ đơn giản là sai.
Tuyên bố gây hiểu lầm
Cuối cùng, chúng tôi đến sự cường điệu lớn của sự thật . Hãy nhớ rằng khi KFC quyết định đổi tên thành Kitchen Fresh Chicken, bởi vì thức ăn chiên là ma quỷ? Nó không chỉ lừa dối mọi người, mà về cơ bản nó đã thúc đẩy gà rán như một món ăn lành mạnh để ăn. Gì?! Chúng ta đều biết những gì KFC là, và nó không phải là thực phẩm sức khỏe. Nếu bất kỳ quảng cáo nào tuyên bố rằng chỉ hoàn toàn đánh lừa công chúng, thì điều đó là phi đạo đức. Tất nhiên, đó cũng là một ranh giới giữa sự gây hiểu lầm và sự cường điệu điên rồ. Không ai thực sự nghĩ rằng nếu bạn xịt tay bằng chất khử mùi, bạn sẽ bị hàng chục mô hình Victoria's Secret truy đuổi trên đường phố. Tuy nhiên, nếu bạn nói chất khử mùi của bạn sẽ giữ cho bạn tươi và khô trong một tuần, trong khi thực tế nó chỉ hoạt động trong một ngày, thì đó không chỉ gây hiểu nhầm mà còn có thể là một hành động trong lớp.