Khi nào thời gian quét TV?
Trong hầu hết các khu vực DMA địa phương, xếp hạng Nielsen được thực hiện vào tháng 2, tháng 5, tháng 7 và tháng 11. Mỗi giai đoạn đánh giá (còn được gọi là "lần quét") được thực hiện trong bốn tuần.
Tùy thuộc vào kích thước của DMA , các xếp hạng được ghi lại bằng điện tử hoặc bằng nhật ký giấy. Nielsen chọn một số ít các gia đình có mẫu xem truyền hình sẽ được sử dụng để phản ánh các mô hình của khu vực địa phương hoặc của toàn bộ quốc gia.
Nielsen sẽ phát hành "overnights", đó là kết quả xếp hạng của ngày hôm trước dựa trên các con số được điện tử. Đó là lý do tại sao bạn có thể nhận được ảnh chụp nhanh về xếp hạng các chương trình mạng như American Idol vào ngày sau khi phát sóng. Xếp hạng qua đêm không tính đến người xem điền vào nhật ký những gì họ đã xem và gửi chúng cho Nielsen. Những con số này thường mất khoảng một tháng để lập bảng và phát hành.
Lý do TV kéo dài thời gian tạo căng thẳng trong ngành công nghiệp truyền hình là họ là một thẻ báo cáo của những người xem chương trình thích nhất và những người mà họ bỏ qua. Từ một phòng tin tức tại một trạm liên kết nhỏ cho đến các công việc hàng đầu tại các mạng , các xếp hạng có thể dẫn đến các hoạt động sa thải, quảng bá hoặc hủy chương trình truyền hình.
Tăng cường nội dung của bạn trong khi quét TV
Bạn có thể đánh dấu lịch của mình trong bốn tháng xếp hạng và biết lịch sẽ là thời gian bạn sẽ thấy chương trình tốt nhất. Các nhà quản trị truyền hình đều đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của bạn.
Trong thời gian đầu , bạn sẽ thấy khách mời đặc biệt, tập cliffhanger và các thiết bị khác được sử dụng để có được nhiều người hơn để xem một chương trình.
Các đài truyền hình địa phương theo cùng một mẫu với bản tin mới của họ, tạo báo cáo điều tra và các tính năng đặc biệt được phát sóng cụ thể trong thời gian quét TV để tăng lượng khán giả của họ.
Một cách phổ biến để tăng nội dung là thông qua "liên kết" với một chương trình khác. Nếu một nhân vật trong một chương trình thời gian chính nổi tiếng là nạn nhân của hãm hiếp ngày, bạn có thể tạo một báo cáo tin tức địa phương về ngày cưỡng hiếp để phát sóng trong bản tin mới của đêm đó. Kỹ thuật này cũng có thể được tìm thấy trên các chương trình buổi sáng trên mạng, có thể xem trước tập hiếp dâm ngày, phỏng vấn nạn nhân cưỡng hiếp ngày và nói chuyện với một chuyên gia hãm hiếp ngày - tất cả như một cách tận dụng cốt truyện trong chương trình thời gian chính.
Tăng cường khuyến mãi của bạn trong khi quét TV
Tất cả các nỗ lực của bạn để tạo ra nội dung tốt hơn trong thời gian quét TV sẽ bị lãng phí nếu chúng không được quảng bá chính xác. Quảng cáo của bạn là một phần quan trọng trong việc xây dựng khán giả của bạn.
Trong sáu loại quảng cáo truyền thông , quảng cáo chuyên đề là quan trọng nhất trong quá trình quét TV. Thông điệp của bạn cần hấp dẫn và đơn giản - "Hãy xem chúng tôi tối nay."
Sử dụng ví dụ về hãm hiếp ngày, điều quan trọng là trong chương trình thời gian chính có chủ đề đó, sẽ xuất hiện một chương trình khuyến mãi tại chỗ cho bản tin mới của đêm đó kể về câu chuyện hãm hiếp ngày địa phương.
Bạn muốn thúc đẩy đối tượng thời gian chính trực tiếp đến bản tin mới.
Đó là một phương pháp hay để thu hút người xem lấy mẫu tin tức mới không phải là số một trong DMA. Bạn đang nói với những người có thể chuyển sang nhà ga hàng đầu thị trường mà họ thường xem để thử đài của bạn vì câu chuyện quan trọng này.
Các cách khác để cải thiện xếp hạng của bạn trong khi quét TV
Giám đốc điều hành truyền hình là bậc thầy trong việc điều khiển khán giả trong quá trình quét TV. Họ có các thủ thuật ngoài việc tập trung vào nội dung hoặc quảng cáo.
Mong đợi để xem một số đài và đôi khi các mạng cho ra mắt rút thăm trúng thưởng "xem và giành chiến thắng" xa hoa hoặc một loại cuộc thi truyền thông khác . Giải thưởng được trao nếu người xem vẫn dán mắt vào TV và gọi bằng một cụm từ bí mật vào thời gian được chỉ định. Các giám đốc điều hành truyền hình đang tính vào một số những người này cũng là gia đình Nielsen, những người sẽ có thói quen xem của họ được ghi lại.
Một đài hoặc mạng sẽ không thể tạo ra một câu nói thương mại, "Nếu bạn là gia đình Nielsen trong thời gian này, hãy nhớ rằng bạn đang xem Kênh 4." Nielsen không cho phép những nỗ lực trắng trợn như vậy để làm lệch kết quả của họ.
Một số đài có thể xếp hàng bằng cách đăng quảng cáo có nội dung "Nếu có ai hỏi, hãy cho họ biết bạn đang xem Kênh 4." Điều đó có vẻ như rất nhiều nỗ lực hướng vào một số gia đình trong DMA, nhưng hãy nhớ rằng nếu chỉ một vài người trong số họ thay đổi những gì họ báo cáo cho Nielsen, nó có thể có tác động rất lớn đến xếp hạng.
Tất cả điều này có vẻ ngớ ngẩn, đặc biệt là với những người làm việc trong ngành ngoài ngành truyền thông, nhưng khi nghề nghiệp trên truyền hình dựa trên thói quen xem của một số ít người, mọi nỗ lực phải được thực hiện để tăng số lượng. Sau đó, bộ phận bán hàng của TV sử dụng xếp hạng cao hơn để tăng tỷ lệ quảng cáo của họ nhằm mang lại nhiều tiền hơn bằng cách bán quảng cáo truyền hình .