Thay đổi trong mẫu đối tượng
Trong khi khối 8-11: 00 truyền thống được coi là thời gian chính, khán giả hiện đại đã bắt đầu thay đổi lịch trình của khán giả trước đó.
Trong các ngày từ thứ Hai đến thứ Sáu, người Mỹ điều chỉnh nhiều nhất từ 9:15 chiều đến 9:30 chiều. Lượng người xem thấp nhất vào cuối thời gian chính, 10: 45-11: 00 chiều. Nam và nữ có khuynh hướng có cùng mẫu người xem , nhưng tuổi đóng một yếu tố lớn trong thời gian. Người xem 18-49 có xu hướng điều chỉnh trong phần sau của thời gian chính, trong khi người xem trên 49 thường điều chỉnh sớm hơn.
Chương trình và quảng cáo thời gian chính
Các đài truyền hình chỉ chạy những chương trình thành công nhất, hoặc có khả năng thành công nhất trong thời gian đầu. Chương trình truyền hình, chương trình truyền hình và chương trình truyền hình thực tế đêm khuya có xu hướng hoạt động rất tốt ở những nơi này.
Vì tỷ lệ người xem cao hơn trong thời gian chính, nó là nơi có nhu cầu cao nhất cho các nhà quảng cáo. Chi phí để chạy một quảng cáo trong thời gian chính là đắt gấp nhiều lần so với giờ cao điểm, chẳng hạn như giữa buổi sáng.
Chương trình có các cơ hội ngắn để chứng minh bản thân.
Bởi vì khe thời gian có giá trị như vậy nên các mạng không thể đủ khả năng để có một chương trình trong thời gian chính mà không khuyến khích người xem. Nếu một chương trình bắt đầu trượt hoặc không bao giờ kết nối với khán giả so với đối thủ cạnh tranh, chương trình sẽ bị hủy ngay lập tức và được thay thế bằng một chương trình khác.
Những thay đổi trong thời gian chính thức với công nghệ
Trong những năm gần đây, thời gian đầu đã chứng kiến một số thay đổi khác biệt do công nghệ.
Các dịch vụ như Netflix và Hulu đã thay đổi cách mọi người xem truyền hình. Thay vì chờ đợi cho tập tiếp theo của chương trình yêu thích của họ vào một ngày nhất định trong tuần, mọi người thay vì bây giờ binge-watch toàn bộ mùa trong một ngồi.
Mọi người thường lên kế hoạch cho các chương trình yêu thích của họ. Nếu họ bỏ lỡ chương trình thời gian ưu tú, họ phải hy vọng chạy lại. Giờ đây, mọi người có thể xem các chương trình bất cứ khi nào họ thích và bắt kịp các tập phim họ bỏ lỡ. Điều này đã khiến việc theo dõi lượng người xem đối tượng trở nên khó khăn hơn và thu hút nhà quảng cáo. Mạng đang cố gắng bắt kịp và thay đổi mô hình kinh doanh của họ bằng cách mở rộng cách họ chạy các chương trình thời gian chính.
Bằng cách cung cấp các chương trình phổ biến thông qua dịch vụ theo yêu cầu, các mạng vẫn có thể bao gồm quảng cáo và hạn chế mọi người chuyển tiếp nhanh. Đây là một lựa chọn hấp dẫn cho các nhà quảng cáo, khi họ có một đối tượng được bảo đảm.
Họ cũng đang chuyển sang vị trí sản phẩm trong các chương trình thường xuyên hơn, chứ không phải là quảng cáo, để thay thế thu nhập họ bị mất do thiếu quảng cáo. Bằng cách giới thiệu sản phẩm như một phần của chương trình, họ có thể làm nổi bật các nhà quảng cáo một cách kín đáo.
Tuy nhiên, theo dõi lượng người xem vẫn còn khó khăn và lập trình giờ vàng đang ngày càng chuyển sang các chương trình thời điểm, chẳng hạn như truyền hình thực tế, để thu hút khán giả trong thời gian thực.
Primetime là thời điểm cần thiết cho cả mạng và nhà quảng cáo. Đó là nơi các nhà quảng cáo muốn đặt sản phẩm của họ và nơi các mạng tạo ra phần lớn thu nhập của họ.