Đặt Công ty của bạn Ngoài Đối thủ cạnh tranh
Quảng cáo tại chỗ
Quảng cáo phương tiện chuyên đề là cách đơn giản nhất để sản xuất và có mục tiêu cụ thể. Bạn muốn cung cấp cho khán giả một lời kêu gọi hành động - để điều chỉnh vào bản tin mới của đêm nay hoặc lấy giấy ngày mai, chẳng hạn.
Đánh dấu nội dung của bạn. Một tờ báo có thể chèn một quảng cáo trang quý nói rằng, "Hoàn thành bản xem trước bóng đá 14 trang trung học trong ấn bản thứ sáu của Sugar Valley Herald-Leader .
Một đài truyền hình sẽ quảng bá bản tin mới của mình bằng cách nói, "Đêm nay! Các trận đánh về lỗi, những gì nhân viên khách sạn không muốn bạn biết - tối nay trên Kênh 2 Tin tức lúc 6:00."
Sử dụng quảng cáo chuyên đề khi bạn có nội dung độc quyền sẽ buộc mọi người đọc, nghe hoặc xem hoặc khi bạn cần tăng số lượng khán giả nhanh chóng. Quảng cáo chuyên đề có thời hạn sử dụng ngắn. Sau khi xem trước bóng đá được phân phối hoặc câu chuyện lỗi giường phát sóng, công việc của quảng cáo đã kết thúc. Nhưng nếu bạn chuỗi một loạt các quảng cáo chuyên đề cùng nhau trong vài ngày hoặc vài tuần, bạn có thể biến những đột biến sử dụng nhỏ này thành các xu hướng dài hạn.
Quảng cáo hình ảnh
Quảng cáo hình ảnh có thể được coi là trái ngược với chủ đề. Nó có một cuộc sống lâu dài vì nó không hướng đến việc đưa mọi người đến quầy báo hoặc tin tức mới cho nội dung cụ thể.
Thay vào đó, quảng cáo hình ảnh xây dựng thương hiệu của bạn bằng cách làm nổi bật những phẩm chất bạn muốn khán giả liên kết với sản phẩm phương tiện của bạn.
Một đài truyền hình có thể muốn được biết đến như là người dẫn đầu trong phạm vi tin tức vi phạm . Nó sẽ tạo ra một vị trí hình ảnh hung dữ, hung hãn với các chỉnh sửa nhanh chóng của nhóm tin tức đang hoạt động trong một trận lụt, khủng hoảng con tin hoặc một vụ tai nạn máy bay.
Một đối thủ cạnh tranh có thể tìm kiếm một hình ảnh khác, một trong những người hàng xóm từ bi quan tâm đến vấn đề của bạn. Quảng cáo hình ảnh của nó sẽ hiển thị các thành viên của nhóm tin tức trong cộng đồng, đẩy một đứa trẻ lên xích đu ở sân chơi, đưa một bó hoa cho một phụ nữ lớn tuổi, hoặc nhặt rác ra khỏi lề đường.
Hình thức quảng cáo phương tiện này sẽ không chuyển thành xếp hạng tức thời của Nielsen cho cả hai đài. Nhưng vì các đài truyền hình thường chống lại nhận thức rằng tất cả chúng đều giống nhau, quảng cáo hình ảnh có thể phân biệt sản phẩm của bạn với các đối thủ cạnh tranh. Đó cũng là cách tốt để nhắm mục tiêu nhân khẩu học của khán giả vì một số hình ảnh nhất định sẽ hoạt động tốt hơn với nam thanh niên so với phụ nữ lớn tuổi hơn.
Quảng cáo so sánh
Quảng cáo so sánh đặt sang một bên hình ảnh cho các sự kiện khó. Đây là một cách khác để đặt mình ngoài các công ty cạnh tranh.
"Kênh 4 là trạm duy nhất có radar trực tiếp. Không phải Kênh 5. Không phải Kênh 17. Không ai ngoài Kênh 4 có thiết bị cứu sinh này", là một hình thức quảng cáo so sánh.
Nếu khán giả của bạn không nhận thấy lý do tại sao sản phẩm truyền thông của bạn là duy nhất, thì quảng cáo so sánh có thể là giải pháp. Nhưng việc chăm sóc phải được thực hiện để không xuất hiện có ý nghĩa tinh thần. Nếu nhà ga của bạn muốn được xem là trạm lân cận thân thiện, thì quảng cáo so sánh có thể không hoạt động.
Bạn có thể làm mềm cú đấm bằng cách không đặt tên cho đối thủ cạnh tranh trực tiếp. "Không có trạm nào khác nhưng Kênh 4 có radar trực tiếp", lịch sự hơn, nhưng việc tưới nước xuống quảng cáo của bạn khiến quảng cáo ít hiệu quả hơn.
Lời chứng thực của khách hàng
Quảng cáo lời chứng thực của khách hàng cho phép người dùng nói chuyện, chào hỏi những lợi ích của công ty truyền thông của bạn. Những quảng cáo này thường được coi là đáng tin cậy hơn các hình thức quảng cáo khác bởi vì "những người thực sự" được xem là đáng tin cậy hơn một người thông báo làm sân.
Một phụ huynh có thể được nhìn thấy nói rằng, "Tôi thường bắt đầu một ngày với tờ báo địa phương hoặc bằng cách lật lên một bản tin buổi sáng. Nhưng bây giờ tôi đi đến trang chủ quê hương của tôi để biết cách để con tôi đi học và cách nào để lái xe đến làm việc để tránh lưu lượng truy cập. Trang web này mang lại cho tôi tất cả những gì tôi cần biết, nhanh chóng. "
Trong khi cha mẹ được xem là đáng tin cậy hơn cả một người thông báo hoặc một nhân viên của trang web, sự thật là nhiều trong số những lời chứng thực này được viết kịch bản.
"Phụ huynh" thậm chí có thể là một diễn viên được trả tiền có cài đặt nhà thực sự là một bộ studio.
Đúc một quảng cáo chứng thực, cho dù bạn sử dụng khách hàng thực sự hay một diễn viên, là yếu tố quan trọng trong việc hỗ trợ thương hiệu của bạn. Nếu bạn đang cố gắng thu hút khán giả trẻ hơn, hãy đảm bảo bạn không đặt ai đó vào thập niên 60 trong quảng cáo của mình.
Kịch bản cũng rất quan trọng. Nếu bạn viết một cái gì đó cho người nói, hãy chắc chắn rằng nó có vẻ hợp lý. Một cách khác là để cho phép người đó tự nói lên suy nghĩ của mình về những gì cô ấy thích về công ty của bạn.
Nhảy trên Bandwagon
Quảng cáo nhảy-trên-dải-băng-rôn thường phổ biến trong quảng cáo. Nó tìm cách truyền đạt rằng "mọi người đang mua một sản phẩm, vì vậy không phải bạn?"
Một đài phát thanh Top-40 còn non trẻ có thể cố gắng thuyết phục người nghe rằng "mọi người đang thực hiện chuyển đổi" cách xa đối thủ cạnh tranh số 1 lâu năm. Điều này có thể thuyết phục những người muốn trở thành một phần của một xu hướng và không muốn bị bỏ lại phía sau.
Vì loại quảng cáo chiêu hàng này ở mọi nơi, nó hoạt động tốt nhất khi được sử dụng với một hình thức quảng cáo khác. Nếu không, nó sẽ có vẻ trống khi bạn nói bạn là "đài phát thanh phát triển nhanh nhất" trong thị trấn với ít người khác để sao lưu yêu cầu của bạn.
Đây vẫn là một cách tiếp cận hiệu quả cho quảng cáo truyền thông vì khách hàng không thể nhìn thấy. Không ai thường có ý tưởng nếu một tờ báo, đài phát thanh hoặc trang web là phổ biến - không giống như đếm xe bên ngoài một nhà hàng để xác định xem bạn có muốn ăn ở đó hay không. Đó là công việc của bạn để chào mời quy mô khán giả của bạn.
Bằng chứng về hiệu suất
Một bằng chứng về quảng cáo hiệu suất , hoặc pop, là duy nhất ở chỗ nó được phát hành sau một sự kiện lớn. Bạn muốn giới thiệu cách công ty truyền thông của bạn xử lý một câu chuyện lớn, như một đêm bầu cử hay cơn bão.
"Khi cơn bão Hilda đập vỡ bờ biển, Tin tức hành động đã có. Chúng tôi đã có báo cáo trực tiếp, thông tin khẩn cấp và giữ an toàn cho đến khi mối nguy hiểm kết thúc. Thời tiết tiếp theo đe dọa, chuyển sang Tin tức hành động."
Bạn muốn nhắc nhở mọi người về những gì bạn đã làm tốt hơn bất cứ ai khác. Ngay cả những người bị mất bảo hiểm bão của bạn sẽ được tiếp xúc với những gì bạn đã hoàn thành và sẽ được để lại với thông báo rằng trong thời gian tới có trường hợp khẩn cấp, họ cần phải chọn bạn để biết thông tin.
Nhưng hãy cẩn thận về khoe khoang quá nhiều. Đó có thể là một ngã rẽ, đặc biệt là trong một cuộc khủng hoảng liên quan đến sự mất mát của cuộc sống. Bạn không muốn nói, "Khi 10 người chết, chúng tôi là người đầu tiên nói với bạn!" và khiến đối tượng của bạn buộc tội bạn về hương vị kém.
Chiến lược quảng cáo truyền thông tốt nhất không chỉ dựa vào bất kỳ một trong các hình thức quảng cáo truyền thông này. Bằng cách tạo kết hợp quảng cáo, bạn có thể nhắm mục tiêu nhu cầu của một tình huống cụ thể để thu được nhiều kết quả nhất từ khán giả của mình.