Một thông báo dịch vụ công cộng (PSA) là một quảng cáo mà một đài truyền hình hoặc đài phát thanh phát sóng vì một lý do hoặc một tổ chức từ thiện. Một PSA có thể cung cấp tầm quan trọng của việc kiểm tra y tế cho trẻ em hoặc yêu cầu bạn quyên góp tiền cho các vòng chuông của Salvation Army. Có thể bạn đã quen thuộc với PSA, cho dù bạn có nhận ra nó không. Tất cả những điểm truyền hình về tầm quan trọng của tầm soát ung thư vú hoặc ung thư tuyến tiền liệt là thông báo dịch vụ công cộng.
PSA đi xa để cảnh báo và nhắc nhở mọi người về sự an toàn của họ, và sự an toàn của người khác.
Điều gì tạo nên một PSA khác với một thương mại
Thông báo dịch vụ công cộng không được trả tiền quảng cáo. Một đài truyền hình tặng thời gian quảng cáo như là một phần trong cam kết phục vụ lợi ích công cộng. Mặc dù không có yêu cầu cho một đài truyền hình phát sóng PSA, nhưng nó phản ánh tốt trên đài khi đến lúc gia hạn giấy phép phát sóng với Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC), vì vậy hầu hết các đài truyền hình đều phát sóng chúng.
Thông thường, bạn sẽ thấy các thông báo dịch vụ công khai phát sóng trong các khoảng thời gian xem thấp như sau nửa đêm và trước 6 giờ sáng. Bạn cũng sẽ thấy chúng trên các đài có thị phần quảng cáo ít hơn so với các đối thủ cạnh tranh của chúng. Đó là bởi vì những trạm này có nhiều thời gian hơn để lấp đầy.
Một giờ nghỉ thương mại truyền hình điển hình là hai phút. Nếu đài truyền hình chỉ bán quảng cáo truyền hình truyền thống có giá trị trong một phút thì có thể chọn để lấp đầy một phút còn lại với PSA 60 giây hoặc hai PSA 30 giây.
Cách tiếp cận này có lợi cho mọi người.
Một số đài truyền hình đưa ra quyết định dành một số vị trí quảng cáo nhất định cho PSA, đặc biệt cho một chiến dịch có tác động địa phương. Ví dụ, ở một thành phố có tỷ lệ mang thai tuổi vị thành niên cao, một đài phát thanh Top 40 được xếp hạng hàng đầu với khán giả trẻ có thể phát sóng kiêng nhịn hoặc kiểm soát sinh sản trong suốt ngày phát sóng, không chỉ sau nửa đêm.
Thông báo dịch vụ công cộng nổi tiếng
Có một số chiến dịch thông báo dịch vụ công cộng nổi tiếng đã phát sóng trên toàn quốc. Các chiến dịch này thường gắn liền với Hội đồng quảng cáo, tạo ra quảng cáo chất lượng cao với sự trợ giúp của một số tư duy sáng tạo nhất trong cả nước.
Hai trong số các chiến dịch nổi tiếng nhất trong lịch sử liên quan đến bảo vệ ngoài trời. Smokey Bear đã nhắc nhở mọi người đừng bắt đầu cháy rừng kể từ năm 1944. Một PSA mang tính biểu tượng khác từ thập niên 1960 đến thập niên 1980 là Iron Eyes Cody, người Mỹ bản địa, người đã rách nước mắt vì mọi người ô nhiễm đất bản xứ của mình.
Hôm nay, McGruff the Crime Dog dạy trẻ em những mối nguy hiểm mà chúng phải đối mặt trên thế giới và cách ngăn ngừa nạn nhân. McGruff đã xảy ra vụ án từ năm 1979.
Tại sao Thông báo Dịch vụ Công cộng không được xem nhiều như hôm nay
Bởi vì các đài truyền hình không bắt buộc phải phát sóng các thông báo dịch vụ công cộng, vì lý do tài chính, nhiều người thì không. Khi có thời gian để điền vào một giờ nghỉ thương mại, họ thường phát sóng chương trình khuyến mãi của đài truyền hình, như quảng cáo chuyên đề cho các bản tin mới .
Trong thời hoàng kim của Smokey Bear, các đài truyền hình không tạo ra nhiều quảng cáo quảng cáo cho chính họ. Nó dễ dàng hơn để chạy một PSA hơn để quay một quảng cáo tin tức. Ngày nay, trong thế giới cạnh tranh phát sóng, các đài truyền hình muốn tự thương hiệu mình với càng nhiều quảng cáo càng tốt.
Thật không may, PSA thường bị bỏ đi trong thời tiết lạnh hoặc xuống hạng vào những giờ sáng sớm.