Don Campbell, chuyên gia tiếp thị Internet trả lời câu hỏi về WordPress
Don Campbell là một chuyên gia tiếp thị Internet nổi tiếng, có uy tín cao chuyên về phát triển trang web WordPress. Trong phần một của cuộc phỏng vấn của tôi với Don chia sẻ lời khuyên về việc phát triển một trang web WordPress.
WIB: Nhiều chủ doanh nghiệp ngần ngại khởi chạy một trang web vì chi phí cao khi có ai đó thiết kế, xây dựng và duy trì trang web. Công ty của bạn giúp các doanh nghiệp xây dựng trang web của riêng họ bằng cách sử dụng WordPress.
Ngoài việc tiết kiệm cho họ hàng ngàn đô la, làm thế nào các doanh nghiệp có thể hưởng lợi từ việc xây dựng trang web của họ trong WordPress? Nó thực sự dễ dàng sao?
Campbell: Đó là một câu hỏi hay. Nhiều doanh nghiệp mà tôi nói để rơi vào một trong hai loại:
Họ không có một trang web, và không biết nó phải tốn bao nhiêu, hoặc ai để tin tưởng; hoặc là
Họ có một trang web, nhưng nó không thực sự giúp doanh nghiệp của họ (đó là một tài liệu trực tuyến vinh quang.) Có lẽ họ thậm chí trả hàng ngàn đô la cho một cái nhìn tốt đẹp. Họ cũng đấu tranh với việc cập nhật nó. Nhiều lần, họ phải trả tiền cho ai đó mỗi khi họ muốn thay đổi.
Tôi khuyên các chủ doanh nghiệp nên cố gắng cân bằng giữa trang web có chi phí cao, thiết kế cao và một trang web miễn phí không thực sự mang đến hình ảnh chuyên nghiệp. Những gì họ thực sự cần là một trang web cơ bản, chuyên nghiệp được tối ưu hóa đúng cho các công cụ tìm kiếm và được xây dựng để mang lại cho họ công việc kinh doanh mới.
Tôi nghĩ rằng bằng cách sử dụng một công cụ như WordPress giúp họ tấn công sự cân bằng này. Kể từ WordPress là miễn phí và lưu trữ là rất rẻ tiền, một chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ do-it-mình có thể nhận được đi với chi phí rất thấp. Và với hàng nghìn chủ đề và plugin sẵn có, họ có thể nhanh chóng tùy chỉnh giao diện của trang web và mở rộng chức năng của nó mà không biết cách lập trình.
Và một người không có thời gian để thiết lập nó có thể tìm thấy một ai đó để xây dựng cho họ một trang web kinh doanh rất chuyên nghiệp với giá khoảng 1.000 đô la.
5 lợi ích chính của việc xây dựng trang web của bạn trong WordPress
Dưới đây là năm lợi ích chính của việc sử dụng WordPress cho trang web của bạn:
Chủ đề cho phép bạn thay đổi thiết kế trang web của mình một cách nhanh chóng. Có hàng ngàn chủ đề có sẵn cho WordPress.
Plugin cho phép bạn mở rộng chức năng của trang web WordPress mà không biết cách lập trình. Có hơn 10.000 plugin sẵn có giúp bạn thêm tất cả các loại chức năng vào trang web của mình, như chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội, SEO, trình chiếu ảnh và hơn thế nữa.
Chúng dễ cập nhật. Nếu bạn có thể tạo tài liệu Word, bạn có thể xuất bản một bài viết mới lên trang web WordPress của mình. Một khi nó được thiết lập, bạn có thể cập nhật nó bất cứ lúc nào bạn muốn, và điều đó là quan trọng cho sự tương tác với khách truy cập của bạn và cho các công cụ tìm kiếm.
Google yêu thích các trang web WordPress. Bởi vì chúng được cập nhật thường xuyên hơn và nội dung có xu hướng được cấu trúc tốt, bạn có thể xếp hạng trang web WordPress rất nhanh so với trang web tĩnh. Google thậm chí còn được lưu hồ sơ như giới thiệu WordPress cho các trang web doanh nghiệp (xem video YouTube)
WordPress được hỗ trợ bởi một cộng đồng sinh động và thịnh vượng. Một nghiên cứu gần đây ước tính rằng khoảng 8% các trang web trên Internet được điều hành bởi WordPress. Có hàng ngàn nhà thiết kế, nhà phát triển và những người đam mê ra khỏi đó để giúp đỡ nếu bạn gặp khó khăn. Trợ giúp chỉ là tìm kiếm Google hoặc Bing.
Bạn cũng có thể đọc loạt bài của Don về việc sử dụng các trang web doanh nghiệp nhỏ trên WordPress để có thêm nhiều mẹo cho doanh nghiệp của bạn.
Don Campbell đã tạo Expand2Web để giúp các chủ doanh nghiệp nhỏ xây dựng các trang web WordPress xếp hạng cao nhất trong các kết quả tìm kiếm địa phương trên Google, Yahoo và Bing. Bây giờ Expand2Web tạo đào tạo và các công cụ cho các chuyên gia tư vấn và chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ tự làm.
WIB: Tôi đọc trên trang web của bạn rằng bạn chơi piano và đang học lướt ván - và bạn có vợ và hai con gái. Làm thế nào quan trọng là nó để duy trì một sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống cá nhân của bạn? Bạn có lời khuyên nào cho những phụ nữ đang phải vật lộn với sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống khi họ xây dựng doanh nghiệp của riêng họ không?
Campbell: Vâng, tôi nghĩ cân bằng giữa công việc và cuộc sống là vô cùng quan trọng. Lý do tôi rời bỏ công việc của công ty là có ít thời gian đi lại và dành nhiều thời gian hơn cho gia đình tôi.
Tôi liên tục tự hỏi bản thân mình - "lối sống mà tôi muốn sống là gì?" Và tôi cố gắng để điều đó hướng dẫn tôi. Đừng làm cho tôi sai, tôi thích làm việc chăm chỉ, nhưng nó cần phải làm những thứ tôi thích, và với nhiều giờ nghỉ và thời gian để quay lại, dành thời gian cho gia đình tôi và nhận ra điều gì thực sự quan trọng. Tôi ngưỡng mộ vợ tôi đã điều hướng điều này cùng với tôi như thế nào. Khi chúng tôi gặp nhau, cô đã có sự nghiệp rất thành công, và quyết định ở nhà khi chúng tôi có con. Cô nắm lấy cơ hội đó để trở lại trường bán thời gian, và hoàn toàn thay đổi nghề nghiệp của mình thành một thứ gì đó khác, điều mà cô thực sự thích làm. Bây giờ cô ấy làm việc 2 ngày mỗi tuần và trở nên cực kỳ gắn bó với con cái của chúng tôi trong phòng học của họ và hỗ trợ gia đình của chúng tôi. Cô ấy là người làm phông nền cho vở kịch của trường, hoặc chạy chương trình nghệ thuật tình nguyện tại trường học trẻ em. Tôi có một số lượng lớn sự tôn trọng đối với cách cô ấy điều hướng tất cả điều này, và cả hai chúng tôi đều cảm thấy như chúng ta đang sống một lối sống mà chúng tôi yêu thích.
Và những bài học piano bạn đã đề cập; Tôi đang mang chúng cùng với con gái lớn nhất của tôi và chúng tôi đang có rất nhiều niềm vui làm điều đó với nhau!
Dù sao đi nữa, tôi có thể tiếp tục, nhưng tôi không muốn làm cho độc giả của bạn quá nhiều - tôi nghĩ rằng sự cân bằng đó dẫn đến đầu ra sáng tạo hơn và lối sống hạnh phúc hơn.
WIB: Bạn cung cấp một số mẹo thực sự tuyệt vời trên blog của bạn và trong tập sách miễn phí của bạn về cách để có được một trang web được xếp hạng trong các tìm kiếm địa phương. Nhưng những gì về chủ sở hữu doanh nghiệp có một vị trí thực tế phục vụ nhiều lĩnh vực. Làm thế nào họ có thể nhắm mục tiêu một khu vực rộng lớn hơn?
Campbell: Đây là một câu hỏi rất hay. Trong các trang Google Place được thiết lập để doanh nghiệp hiển thị cho các tìm kiếm trong thành phố hoặc thị trấn nơi doanh nghiệp của họ đặt trụ sở. Nhưng thực tế là nhiều doanh nghiệp máy chủ toàn bộ khu vực lân cận khu phố, thị xã và thành phố. Không có câu trả lời hoàn hảo cho điều này, nhưng những gì tôi đề nghị là tuyên bố kinh doanh và tối ưu hóa Trang địa điểm của Google và các trang khác như Yahoo Local, Bing, Yelp, v.v. Và sau đó kết hợp trang web này với một trang web tốt. Trên trang web đó, tôi có họ tạo một trang cho mỗi thành phố / thị trấn lân cận mà họ phục vụ, bao gồm các chi tiết về khu vực. Ví dụ: mô tả lý do bạn có khách hàng từ thành phố lân cận. Có thể họ làm việc tại một công ty ở đó, ở đó và thuận tiện để doanh nghiệp của bạn dừng chân nghỉ trưa. Mỗi trang được tối ưu hóa cao cho các từ khóa cụ thể của thành phố và được liên kết với đúng từ các khu vực khác của trang web và từ các trang web khác. Dưới đây là ví dụ về trang thành phố cụ thể: http://www.northvalleyoptometry.com/milpitas-ca-optometrist">Milpitas, CA Optometrist
Don Campbell đã tạo Expand2Web để giúp các chủ doanh nghiệp nhỏ xây dựng các trang web WordPress xếp hạng cao nhất trong các kết quả tìm kiếm địa phương trên Google, Yahoo và Bing. Bây giờ Expand2Web tạo đào tạo và các công cụ cho các chuyên gia tư vấn và chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ tự làm.
WIB: Nhiều phụ nữ kinh doanh hỏi tôi có nên dành thời gian để tham gia các cuộc thi kinh doanh hay không. Một trong những dự án kinh doanh của bạn, RefMob, là một người vào chung kết trong TechCrunch 50. RefMob là gì và TechCrunch 50 (TC50) là một trải nghiệm đáng giá?
Campbell: Tuyệt đối. TC50 là một trải nghiệm tuyệt vời. Huấn luyện mà nhóm TC50 cung cấp thật tuyệt vời. Chúng tôi có các buổi thực hành được quay video và được huấn luyện bởi Jason Calacanis và Michael Arrington; họ đã xem chúng tôi trình bày và sau đó cung cấp cho chúng tôi phản hồi cụ thể về cách cải thiện và sau đó chúng tôi đã quay lại.
Bất cứ lúc nào bạn có thể trình bày trước hàng ngàn người, đó là một cơ hội tuyệt vời. Tôi đã gặp một số người tuyệt vời trong quá trình đó và xây dựng một số mối quan hệ rất quan trọng dẫn đến những cơ hội khác.
WIB: Có rất nhiều sự nhấn mạnh ngày hôm nay về xây dựng các liên kết đáng tin cậy và có giá trị trong các trang web. Điều này quan trọng như thế nào và bạn có đề nghị mọi người trả tiền cho các liên kết không?
Campbell: Có, việc liên kết tới các trang web chất lượng cao của bạn rất quan trọng đối với việc xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm cho các từ khóa mà bạn quan tâm. Đây là phần khó nhất, tốn nhiều thời gian nhất của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Không có vết cắt ngắn. Hầu hết thời gian mua liên kết không phải là cách đi đúng đắn. Nhưng có một số cách hiệu quả để xây dựng các liên kết chất lượng ở đó: kỹ thuật PAD của James Martell là điều tốt nhất tôi từng thấy. Bạn cần cam kết xây dựng một số liên kết chất lượng cho trang web của mình hoặc thuê chuyên gia xây dựng liên kết từ một cơ quan SEO có uy tín để giúp bạn.
Don Campbell đã tạo Expand2Web để giúp các chủ doanh nghiệp nhỏ xây dựng các trang web WordPress xếp hạng cao nhất trong các kết quả tìm kiếm địa phương trên Google, Yahoo và Bing. Bây giờ Expand2Web tạo đào tạo và các công cụ cho các chuyên gia tư vấn và chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ tự làm.
WIB: Trang web của bạn nói về tầm quan trọng của việc phát triển một trang web và giữ nó tươi mới bằng cách có một kế hoạch nội dung. Tần suất mọi người nên cập nhật trang web hoặc blog của họ nếu họ muốn duy trì tính cạnh tranh trong công cụ tìm kiếm?
Campbell: Thường xuyên nhất có thể. Có một kế hoạch nội dung tốt là điều cần thiết cho sự thành công của một trang web. Tôi biết nhiều SEO sẽ không hoạt động với khách hàng nếu họ không cam kết với một kế hoạch nội dung.
Trình thu thập thông tin của Google phát triển mạnh trên nội dung độc đáo ban đầu được xuất bản nhất quán. Mỗi khi bạn xuất bản, Google nhận được "ping" yêu cầu trình thu thập thông tin quay lại và truy cập trang web của bạn. Thách thức, đặc biệt là đối với các chủ doanh nghiệp nhỏ, là họ muốn làm điều đó, nhưng họ rất bận rộn điều hành doanh nghiệp của họ. Một phần của kế hoạch nội dung phải là một đánh giá thực tế về việc liệu chủ sở hữu trang web có thể viết nội dung hay không hoặc liệu họ có nên thuê một người viết quảng cáo để giúp họ không. Tôi đã tìm thấy một số copywriter tuyệt vời để giúp tôi với khách hàng của tôi và thậm chí cả trang web của riêng tôi, với chi phí rất hợp lý.
WIB: Hãy cho tôi biết về các khóa đào tạo bạn sẽ sớm được cung cấp.
Campbell: Tôi có ba khóa đào tạo ngay bây giờ, cùng với một trang web thành viên, là một cộng đồng tư vấn web và chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ DIY tất cả học hỏi, giúp đỡ nhau và giới thiệu doanh nghiệp với nhau. Chúng tôi gọi đó là Nhóm chuyên gia Expand2Web
Dưới đây là các khóa học trực tuyến mà chúng tôi đã cung cấp:
- Xây dựng và tùy biến trang web WordPress của bạn: Trong khóa học 4 tuần này, sinh viên bắt đầu từ đầu và cuối cùng họ có một trang web WordPress đầy đủ chức năng và biết cách xây dựng thêm chúng.
- Vòng tròn của quá trình tin tưởng SEO địa phương: Chúng tôi đã xây dựng một phương pháp hiệu quả để nhận kết quả cho các doanh nghiệp nhỏ được gọi là quy trình SEO của Vòng tròn tin cậy. Trong khóa học này, chúng tôi dạy cách triển khai quy trình đã được chứng minh này, bao gồm tối ưu hóa trang web, chiến lược nội dung, đánh giá trực tuyến, tối ưu hóa hồ sơ cục bộ và xây dựng liên kết và trích dẫn cho các trang web doanh nghiệp nhỏ.
- Kế hoạch chi tiết truyền thông xã hội dành cho chủ doanh nghiệp nhỏ: Trong khóa học này, chúng tôi dạy cách tận dụng Facebook, YouTube và Twitter cho các doanh nghiệp nhỏ. Chúng tôi thực sự xây dựng một trang Facebook doanh nghiệp với các tab tùy chỉnh và chia sẻ các mẫu của chúng tôi.
Các khóa học đã được một hit lớn - sinh viên của chúng tôi đang sắp ra và xây dựng trang web, trang Facebook, và làm các dự án SEO để giúp các chủ doanh nghiệp nhỏ thành công trực tuyến. Phần tốt nhất đối với tôi, là xây dựng một cộng đồng những người cùng chí hướng có thể giúp đỡ lẫn nhau để thành công. Tôi rất vui mừng về nơi này đang diễn ra!
Don Campbell đã tạo Expand2Web để giúp các chủ doanh nghiệp nhỏ xây dựng các trang web WordPress xếp hạng cao nhất trong các kết quả tìm kiếm địa phương trên Google, Yahoo và Bing. Bây giờ Expand2Web tạo đào tạo và các công cụ cho các chuyên gia tư vấn và chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ tự làm.