Nhà sách lớn và chuyên sâu là quan trọng để tiếp thị sách
Trong nhiều thế kỷ, hiệu sách là những trung tâm thương mại chính cho ngành công nghiệp bán sách và mua sách. Bây giờ, trong khi một số đô la tiêu dùng đã chuyển từ sách in sang sách điện tử, hiệu sách vẫn là trung tâm cho những người thích cảm giác cầm một cuốn sách trong tay và duyệt các ngăn xếp để xem trước khi họ mua.
Do đó, bất chấp sự thống trị của Amazon.com về bán sách trực tuyến và bán sách, các nhà sách như chúng tôi đã biết họ vẫn giữ vai trò quan trọng trong ngành xuất bản sách. Sau đây là các hiệu sách lớn ở Hoa Kỳ.
Trong cửa hàng truyền thống quảng cáo sách bằng nhiều cách, bao gồm:
- Tác giả đọc và ký
- Biển quảng cáo
- Quảng bá điểm mua hàng, chẳng hạn như bản tin, dấu trang, túi xách
- Quảng bá trên bàn - các tính năng này theo mùa, kỳ nghỉ hoặc danh mục cụ thể theo danh mục.
- Chương trình khuyến mãi Endcap - đây là những cuốn sách được hiển thị theo chủ đề ở cuối hàng sách.
- "Nổi tiếng" - nghĩa là, khi các nhân viên tại một nhà bán sách cá nhân giới thiệu sách cho khách hàng.
Lưu ý rằng nhiều người trong số các chương trình khuyến mãi này được tài trợ bởi nhà xuất bản bằng cách các quỹ quảng cáo hợp tác.
Chuỗi cửa hàng sách lớn
Các chuỗi cửa hàng sách lớn đặc biệt quan trọng đối với nhà xuất bản và tác giả về khả năng mua và bán số lượng lớn sách mới và bán cổ phiếu cho người bán sách cũng như khả năng quảng bá sách cho công chúng mua sách thông qua chương trình khuyến mãi hiệu sách toàn chuỗi .
Barnes & Noble
Chuỗi bắt đầu bởi Len Riggio khi ông vẫn còn là một nhà quản lý hiệu sách đại học được cho là nhà bán lẻ chuỗi tư duy lớn nhất và tiên tiến nhất trong cả nước. Sớm trong lịch sử của nó, Barnes & Noble đã phân biệt chính nó với một số cải tiến về cuốn sách bao gồm quảng cáo trên truyền hình, giá trị “giá trị”, xuất bản sách độc quyền và giảm giá sâu của các sách bán chạy nhất và vẫn đi đầu trong việc bán sách. (bn.com) và sách điện tử, với thiết bị đọc sách điện tử Nook của nó.
Chuỗi Barnes & Noble Bookseller hoạt động khoảng 700 hiệu sách bán lẻ trong các trung tâm mua sắm trong khu vực, các trung tâm dải lớn và các địa điểm độc lập tại 50 tiểu bang và 636 hiệu sách ở khắp Hoa Kỳ.
Trong năm 2016, B & N đã bắt đầu tiếp tục tận dụng sức mạnh của các cửa hàng gạch và vữa của mình bằng cách cung cấp tính năng quảng cáo cho sách tự xuất bản đạt đến ngưỡng bán sách B & N nhất định. Đọc thêm về lịch sử của Barnes & Noble và Len Riggio .
Sách-A-Triệu
Sách-A-triệu (hoặc BAM, như nó thường được gọi) có trụ sở tại Birmingham, Alabama, và điều hành khoảng 250 cửa hàng ở 31 tiểu bang và Quận Columbia. Chuỗi được thành lập vào năm 1917 như là một quầy báo góc đường phố ở Florence, Alabama. Kể từ khi kết thúc chuỗi cửa hàng sách Borders Group, nó đã trở thành nhà bán lẻ sách lớn thứ hai ở Hoa Kỳ.
Nhóm biên giới
Người khởi xướng được thừa nhận về khái niệm “superstore” trong cuốn sách và là chuỗi cửa hàng sách lớn thứ hai ở Mỹ, Borders Group là chuỗi cửa hàng sách được quản lý công khai hoạt động tại các cửa hàng bán lẻ Borders superstores và Waldenbooks Retail, bao gồm các cửa hàng sân bay Waldenbooks, Borders Express và Borders .
Chậm lại đằng sau cuộc cách mạng kỹ thuật số, cửa hàng Borders cuối cùng đã đóng cửa vào tháng 9 năm 2011. (Đọc về nguồn gốc, lịch sử và sự sụp đổ của nhóm Borders không có số phận )
Nhà sách độc lập lớn
Các nhà bán sách lớn và không chỉ giới hạn ở chuỗi cửa hàng sách.
Trên khắp Hoa Kỳ, có một số nhà bán sách độc lập lớn, hầu hết với một hoặc một vài cửa hàng, quá ít hoặc quá địa phương hóa để được coi là "nhà sách chuỗi".
Những nhà bán sách độc lập này có ảnh hưởng lớn trong ngành xuất bản không chỉ vì khả năng di chuyển số lượng sách liên quan đến nhiều hiệu sách độc lập khác mà còn vì danh tiếng tuyệt vời của họ trong cộng đồng tương ứng, sự trung thành của cơ sở khách hàng và hiểu biết kinh doanh của họ quyền sở hữu, những người đã tiếp tục cam kết bán sách thông qua một cảnh quan kinh doanh khó khăn và dễ bay hơi.
Một số độc lập lớn ở Hoa Kỳ bao gồm:
- Cuốn sách Súp ở Los Angeles, CA
- Công ty sách Elliott Bay ở Seattle, WA
- Sách vuông, Oxford, MI
- Nhà sách Joseph-Beth, Lexington, KY, Cleveland, OH và Cincinnati, OH
- Hiệu sách Northshire ở Manchester, VT
- Sách của Powell ở Portland, OR
- RJ Julia ở Madison, CT
- Cửa hàng sách bìa rác ở Denver, CO
- Cửa hàng sách của Vroman ở Pasadena, CA