Câu chuyện về một chiến dịch Lager lịch sử
Hãy nói về bia và hình ảnh. Bạn không nghi ngờ gì khi nhìn thấy Stella Artois trên các cửa hàng rượu, quán bar và câu lạc bộ địa phương của bạn. Nhưng nhận thức của bạn về nó có thể khác nhau tùy thuộc vào nơi bạn đã sống.
Nếu bạn cư trú tại Vương quốc Anh giữa những năm 1982 và 2007, bạn sẽ biết cụm từ "Reassuringly Expensive" và sẽ ngay lập tức kết hợp nó với Stella Artois, bia lager Bỉ. Với cái vỏ màu trắng, có thể và trang trí công phu của nó, nó trông như ở nhà với biệt danh của một loại bia đắt tiền, và luôn cố gắng sống theo hình ảnh đó.
Lịch sử tóm tắt về quảng cáo Stella Artois
Nguồn gốc của chiến dịch nói dối với Sir Frank Budge Lowe, một nhà quảng cáo đang làm việc trên Stella Artois tại Collett Dickenson Pearce (CDP) vào những năm 1970. Một trong những quảng cáo nổi tiếng nhất của ông có dòng tiêu đề "My Shout, He Whispered" và nguồn gốc của chiến dịch Reassuringly Expensive rõ ràng có thể được thấy rõ trong quá trình thực hiện đó. Stella là đắt tiền, và bạn không muốn nhúng tay vào túi của bạn để mua một vòng. Nhưng bạn có được những gì bạn phải trả cho. Trong trường hợp này, chất lượng thực.
Khi Frank Lowe rời CDP năm 1981 để thành lập Lowe Howard-Spink (trở thành Lowe và Partners Worldwide), ông đã lấy tài khoản Stella Artois hấp dẫn cùng với anh ta. Một năm sau, chiến dịch Reassuringly Expensive đã được tung ra, biến một tiêu cực lớn cho thương hiệu (giá cao) thành một nhà vô địch cho sản phẩm. Bây giờ, trả tiền nhiều hơn cho bia là một đảm bảo về chất lượng, mà làm cho nó tăng lên trên các đối thủ cạnh tranh rẻ hơn.
In quảng cáo trong chiến dịch thực sự đã đẩy ý tưởng về giá trị sang trọng trả tiền cho. Một trong những nổi bật, từ năm 1984, cho thấy một pint của Stella Artois bên cạnh một tấm có chứa một xúc xích duy nhất. Tiêu đề - "Tut, tut. Một bữa ăn trưa tài khoản đắt tiền khác."
Một người khác cho thấy một quán bar vào lúc bế mạc - "Hãy đến cùng các quý ông.
Bạn không có biệt thự để đi đến? "Các chiến dịch in tiếp tục trong tĩnh mạch này cho đến năm 1990. Sau đó đến các quảng cáo huyền thoại bây giờ nhân đôi điện ảnh châu Âu.
Stella Artois tạo ra mối quan hệ với ngành công nghiệp điện ảnh
Một đạo diễn sáng tạo làm việc tại Lowe, trên tài khoản Stella Artois, đã tình cờ bắt gặp Jean do Florette. Đó là một cổ điển của điện ảnh Pháp hiện đại, phát hành vào năm 1986 và có Yves Montand và Gérard Depardieu. Điều này đã truyền cảm hứng cho đạo diễn sáng tạo viết kịch bản dựa trên một ý tưởng rất giống nhau, và kết quả là Jacques de Florette - một quảng cáo truyền hình và điện ảnh đã sinh ra một loạt các quảng cáo đoạt giải thưởng.
Điều này chắc chắn trồng ý tưởng của Reassuringly đắt trong tâm trí của người tiêu dùng, và nó đã làm nó với một liên lạc tinh tế của trí thông minh và một số quay phim tuyệt vời. Nó được đi kèm với một soundtrack trở thành đồng nghĩa với thương hiệu Stella Artois. Mặc dù quảng cáo nhắm vào đối tượng nói tiếng Anh nhưng nó được quay hoàn toàn bằng tiếng Pháp và không có phụ đề. Nó không cần chúng. Hãy tự mình theo dõi, bạn sẽ nhận được tin nhắn.
Stella Artois duy trì liên kết với điện ảnh bằng cách tài trợ cho các sự kiện điện ảnh và lễ hội, đặc biệt là với Channel 4. Và giữa năm 1991 và 2002, bảy quảng cáo theo kiểu Jacques de Florette được phát sóng, với phim cuối cùng - Bác sĩ Tốt - nhận nhiều giải thưởng quảng cáo uy tín hơn hơn bất kỳ chiến dịch nào khác trong năm đó.
Đổ hình ảnh Bife Wife
Thật không may, Stella Artois không phải lúc nào cũng có thể sống theo những tuyên bố cao cấp về quảng cáo của mình. Nó không liên quan gì tới chất lượng bia nhưng liên kết với "lager louts", vì lý do nào đó, đã chọn Stella Artois làm thức uống của họ. Nó đã trở thành một thức uống phổ biến trong số các côn đồ bóng đá, binge-drinkers, và pub brawlers, tạo cho nó biệt danh "vợ beater".
Vào năm 2007, chiến dịch và khẩu hiệu đắt đỏ được đánh giá là tốt và từ Stella đã tránh được trong quảng cáo. Trớ trêu thay, Stella Artois bây giờ là một trong những loại bia rẻ hơn trong các cửa hàng rượu và lối đi bia, đến với mức giá tương tự như hầu hết các loại bia trong nước.
Stella Artois - Uống từ một cái chén, không phải là một ly
Chiến dịch mới nhất từ Stella Artois không xoay quanh chính thức uống mà là cách uống nó.
Và, uống gì. Trong một chương trình khuyến mãi lớn đã mở rộng web, thu âm qua điện thoại, quảng cáo in ấn và hơn thế nữa, Stella Artois khuyến khích những người uống rượu nhâm nhi ly rượu tinh tế từ Stella Artois Chalice, mà họ đã cho đi miễn phí. Hàng ngàn và hàng ngàn người đã trả lời khuyến mãi 1-800-MY-CHALICE. Nhưng nó đã đi kèm với một nhược điểm nhỏ. Đồng thời, Newcastle Brown Ale đã đi theo một hướng rất khác, thực hiện các quảng cáo trung thực tàn bạo dưới chiến dịch "không bollocks" (không có bollocks là tiếng lóng của Anh không có bullsh * t). Quảng cáo "Ai sử dụng từ 'chòm sao?'" Đã đủ rực rỡ, nhưng việc định vị những quảng cáo này cạnh nhau với quảng cáo Stella Artois là một phương tiện truyền thông thiên tài mua.
