Là "Copywriter" Lời thích hợp cho công việc?
Các nhóm sáng tạo trong các đại lý quảng cáo biết chính xác những gì một người viết quảng cáo mang đến cho bảng. Trên thực tế, bất kỳ ai quen thuộc với tiếp thị, quảng cáo và thiết kế đều biết rằng một người viết quảng cáo là một nhà tư tưởng sáng tạo, chiến lược có nhiều ý tưởng trực quan khi họ thực hiện các giải pháp dựa trên bản sao.
Nhưng yêu cầu hầu hết mọi người bên ngoài lĩnh vực sáng tạo, bao gồm cả những người trong quản lý và khách hàng của cơ quan, và họ dường như một chút ném theo tiêu đề và định nghĩa.
Một số người tin rằng một người viết quảng cáo là một công việc trong nghề luật sư, thuộc về một người viết bản in nhỏ ở dưới cùng của các quảng cáo.
"Ồ, bạn là một copywriter? Vì vậy, bạn viết các công cụ bản quyền ở dưới cùng của quảng cáo? Wow ... mà âm thanh nhàm chán."
Nó không thể vượt khỏi sự thật.
Chúng ta hãy xem mục Wikipedia cho người viết bài:
"Người viết quảng cáo thường làm việc như một phần của một nhóm sáng tạo. Người viết quảng cáo có trách nhiệm cuối cùng về nội dung bằng lời nói hoặc văn bản của quảng cáo, thường bao gồm việc nhận thông tin sao chép từ khách hàng. câu chuyện, tạo ra nó theo cách mà nó tạo ra tiếng vang với người xem / người đọc, lý tưởng là tạo ra một phản ứng cảm xúc [1] .
Giám đốc nghệ thuật có trách nhiệm cuối cùng về giao tiếp bằng hình ảnh và đặc biệt trong trường hợp công việc in ấn, có thể giám sát quá trình sản xuất. Mặc dù, trong nhiều trường hợp, một trong hai người có thể đưa ra ý tưởng tổng thể cho quảng cáo hoặc thương mại (thường được gọi là khái niệm hoặc "ý tưởng lớn") và quá trình cộng tác thường cải thiện công việc. "
Tóm lại, các nhà viết kịch bản và đạo diễn nghệ thuật đều có trách nhiệm tương đương với việc tạo ra "ý tưởng lớn" đó. Người trở thành nền tảng cho chiến dịch chạy trên các bản in, kỹ thuật số, phát sóng, du kích và quan hệ công chúng. Tuy nhiên, trong khi tiêu đề đạo diễn nghệ thuật cảm thấy nặng nề và quan trọng, tiêu đề của tác giả viết bài hầu như không làm dấy lên bề mặt của vai diễn.
Người đầu tiên cảm thấy giống như người giúp đỡ việc tạo ra một bộ phim hoặc sản xuất broadway; sau này, một số con mọt sách kiểm tra chính tả và ngữ pháp.
Một copywriter là nhiều hơn một Wordsmith
Một copywriter (một từ) là một chiến lược gia sáng tạo, đầu tiên và quan trọng nhất. Vì vậy, cũng là một giám đốc nghệ thuật. Khi bắt đầu dự án, vai trò của cả hai không thể tách rời. Không ai tập trung vào việc thực hiện, hình ảnh, hoặc lời nói, mà là hướng chung của chiến dịch. Ý tưởng lớn là gì? Chiến lược là gì? Làm thế nào để chúng ta vượt qua sự lộn xộn? Người viết quảng cáo và đạo diễn nghệ thuật ở cùng một vị trí chính xác. Cả hai đều tập trung vào những ý tưởng lớn, và điều đó có nghĩa là các giám đốc nghệ thuật có thể suy nghĩ bằng lời, và các nhà viết kịch bản có thể suy nghĩ một cách trực quan. Nó chỉ là cách nó được.
Một khi điều này đã được thực hiện, sau đó cụ thể công việc đi vào chơi. Các từ, các tiêu đề, bản sao cơ thể, tất cả đều rơi vào copywriter để thủ công. Cách bố trí, thiết kế, thực hiện hình ảnh và giao diện tổng thể của tác phẩm, đó là trên vai của đạo diễn nghệ thuật.
Cần lưu ý rằng nhiều hành vi trực quan tuyệt vời trong quảng cáo đến từ các nhà viết bản, và các đạo diễn nghệ thuật đã viết rất nhiều tiêu đề tuyệt vời. Đây là bản chất của doanh nghiệp và đưa từng lĩnh vực chuyên môn vào một nhóm cụ thể với một số nhiệm vụ nhất định đang làm hại cho mọi người, bao gồm cả cơ quan thuê nhóm.
Làm mờ ranh giới giữa người viết quảng cáo và đạo diễn nghệ thuật
Điều đáng chú ý là trong những ngày này những hình ảnh nặng nề được thực hiện trên một số phương tiện truyền thông, và các hành động sao chép thuần túy ở những người khác (phương tiện truyền thông xã hội đang đi đầu), ranh giới giữa người viết bài và đạo diễn nghệ thuật ngày càng mờ nhạt. Một số dự án đi vào các cơ quan quảng cáo và tiếp thị đòi hỏi rất ít, nếu có, có sự phân biệt. Nhưng họ cần những ý tưởng mạnh mẽ, và người viết bài thường là một chất xúc tác cho những ý tưởng này hơn là giám đốc nghệ thuật hay nhà thiết kế. Điều đó thường là do nhà văn quen thuộc hơn với hầu hết các tài liệu, bởi vì tại một số thời điểm họ sẽ phải viết về nó, có thể là trên một trang web hoặc trong một cuốn sách nhỏ. Và các chiến lược thường đến từ sự cộng tác giữa các nhà văn, nhà lập kế hoạch và quản lý tài khoản. Trong những dịp khác, giám đốc nghệ thuật sẽ chịu trách nhiệm với tư cách là người viết quảng cáo để tạo chiến dịch dựa trên bản sao.
Nếu không phải người viết bài, Tiêu đề nên là gì?
Vì thuật ngữ "đạo diễn nghệ thuật" có nhiều tính mô tả và có uy tín hơn "copywriter", đã đến lúc xác định lại vai trò chưa? Có hay không? Và nếu có, bạn sẽ đề xuất điều gì? Có phải trường hợp chúng ta chỉ nên từ bỏ thuật ngữ "đạo diễn nghệ thuật" và "copywriter" hoàn toàn, thay vào đó hãy tham khảo các vai trò như một cái gì đó giống như "quảng cáo sáng tạo" hay "nhà tư tưởng sáng tạo?" Dưới đây là danh sách các tựa đề được đề xuất đã được đề xuất trong những năm qua. Vui lòng để lại đề xuất hoặc nhận xét của riêng bạn bên dưới.
- Giám đốc sao chép
- Sao chép trưởng
- Nhà văn sáng tạo
- Idea Guru
- Người nghĩ sáng tạo
- Idea Starter
- Quảng cáo sáng tạo
- Sao chép quảng cáo
- Máy tư duy
- Sáng tạo nổi dậy
- Nhà chiến lược sáng tạo
- Khái niệm