Hướng dẫn từng bước cho một dòng giới thiệu kéo dài nhiều thập kỷ
Trước khi bạn có thể bắt đầu viết một khẩu hiệu lớn, điều quan trọng là phải hiểu một khẩu hiệu thực sự là gì. Hoặc, để cụ thể hơn, những gì nó thực sự phải làm. Sau khi tất cả, bạn không thể bắt đầu để đưa ra một giải pháp nếu bạn không biết vấn đề là gì.
Khẩu hiệu được mô tả trực tuyến dưới dạng "khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu, đặc biệt là được sử dụng trong quảng cáo, hoặc cú đấm của trò đùa".
Đó là một mô tả thú vị, nhưng nó thậm chí không gần với sự thật.
Khẩu hiệu không phải là trò đùa.
Khẩu hiệu không phải là một cú đấm.
Khẩu hiệu không phải là khẩu hiệu.
Một dòng giới thiệu có thể TRỞ THÀNH một khẩu hiệu theo thời gian, đặc biệt nếu sản phẩm hoặc dịch vụ chính nó trở thành tên hộ gia đình. Hãy suy nghĩ về một số cách taglines đã trở thành một phần của văn hóa pop, từ danh sách sau đây:
AVIS - Chúng tôi cố gắng hết sức
Nếu Avis đã đi với cái gì đó như "dịch vụ thứ hai để không" nó sẽ có thể được tha thứ. Bill Bernbach đã cho họ một tuyên bố nhiệm vụ, và nó khiến Hertz ngồi dậy và chú ý.
Nike chỉ làm điều đó
Nó không nói về thể thao, hoặc giày thể thao, hoặc bất cứ điều gì khác như trần tục. Đây là một thái độ, và một trong đó đã định hình quảng cáo của công ty trong nhiều thập kỷ. Nó đã trở nên đồng nghĩa với Nike rằng bản thân tên đó không phải xuất hiện với nó nữa.
APPLE - Hãy suy nghĩ khác nhau
Trong một thời gian, đây là Apple. Họ đã được zigging khi những người khác zagged. Họ thách thức hiện trạng. Dưới sự chỉ đạo của Steve Jobs , họ dám phá vỡ ranh giới và tái tạo môi trường công nghệ.
Đáng buồn thay, những ngày này nó sẽ giống như " Những người khác dẫn đầu, chúng tôi theo dõi."
AMERICAN EXPRESS - Không rời khỏi nhà nếu không có nó
Thật là một cách ngắn gọn để nói cho mọi người biết tầm quan trọng của sản phẩm của bạn, mà không thực sự nói bất cứ điều gì khoe khoang hay không trung thực. Nó khiến mọi người cảm thấy an toàn khi đi du lịch và đó là một thuộc tính tuyệt vời của bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào.
LÀM THẾ NÀO ĐỂ VIẾT MỘT THẺ TỪ ... BƯỚC BƯỚC BƯỚC
Sau khi thấy khẩu hiệu có thể lớn đến mức nào, bạn sẽ làm gì với bạn? Làm thế nào bạn sẽ làm cho nó nổi bật? Những gì nó sẽ nói rằng sẽ làm cho mọi người suy nghĩ về nó lâu sau khi họ đã nhìn thấy nó?
Tất cả bắt đầu với các giá trị và chân lý mà làm cho công ty của bạn (hoặc khách hàng của bạn, nếu bạn làm việc trong một cơ quan) nó là gì. Đây là một quá trình từng bước có thể giúp bạn tạo ra một khẩu hiệu có giá trị trọng lượng của nó bằng vàng. Tất cả những gì bạn cần là một tờ giấy trắng và một cây bút, hoặc một máy tính. Nhưng thành thật mà nói, kỹ thuật ghi chú cổ điển là tốt nhất ở đây. Nếu bạn đưa ra một khẩu hiệu cho sự chú ý nó xứng đáng, nó có thể biến đổi và nền tảng cho một chiến dịch có thể thay đổi cách mọi người nhìn vào công ty của bạn.
- Viết xuống các từ về doanh nghiệp của bạn
Mỗi từ bạn có thể nghĩ đến, và bất cứ điều gì đến với tâm trí. Không có câu trả lời đúng hoặc sai cho bất kỳ điều này, do đó, có nó. Tạo danh sách. Đừng sợ để tiếp cận với một từ điển đồng nghĩa tại một số điểm, nhưng hãy cẩn thận bạn không bị sa lầy trong thuật ngữ thay thế ưa thích cho các từ phổ biến. Khi bạn nhìn vào các khẩu hiệu tốt nhất, họ không đọc như văn xuôi thơ mộng. Họ sử dụng các từ đơn giản, nhưng kết hợp theo cách khiến bạn ngồi dậy và chú ý.
- Liệt kê TẤT CẢ Điểm mạnh và Điểm yếu của bạn
Nó có vẻ phản trực giác, nhưng phần sau của hướng đó là quan trọng. Dòng AVIS đến trực tiếp từ điểm yếu; chúng không lớn bằng Hertz. Nhưng, Bernbach đã biến nó thành một sức mạnh to lớn. Vì vậy, khi biên soạn danh sách của bạn, hãy bao gồm các lỗi. Bạn muốn có danh sách PROS và CONS mà bạn có thể xem qua. Nó có thể châm ngòi cho những ý tưởng tuyệt vời. - Kiểm tra các lợi ích
Sản phẩm của bạn thật tuyệt vời. Dịch vụ của bạn là tốt nhất. Bạn muốn mọi người biết điều đó. Vâng, một diễn viên hài không đi trên sân khấu để nói với mọi người rằng anh ấy hoặc cô ấy là buồn cười. Truyện cười, hoặc những câu chuyện vui, làm điều đó. Điều tương tự cũng áp dụng cho doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể nói gì về lợi ích? Nó nhanh hơn, nhanh hơn, lớn hơn, rẻ hơn, mạnh hơn hoặc đáng tin cậy hơn? Nhận được lợi ích mô tả. - Lắp ráp cụm từ
Bạn đã có các trang và trang của các từ ngay bây giờ. Danh sách điểm mạnh, điểm yếu, lợi ích và hơn thế nữa. Đã đến lúc bắt đầu đặt các cụm từ lại với nhau từ những từ đó. Tại thời điểm này, nó rất dễ dàng để suy nghĩ về một lượt thông minh của cụm từ. Tránh sự thông minh bằng mọi giá. Mục tiêu của bạn ở đây là giao tiếp. Giao tiếp nhanh. Sự thông minh rất tuyệt vời cho các tiêu đề và các chiến thuật quảng cáo khác. Nhưng một khẩu hiệu, nó cần phải được trực tiếp. Không có gì thông minh về "Chỉ cần làm điều đó", nhưng nó có sức mạnh. Vì vậy, không nhận được vào wordplay và thành ngữ. Chỉ cần nói điều gì đó đáng nhớ, mạnh mẽ và trung thực.
- Cắt, cắt và cắt
Bạn sẽ có rất nhiều lựa chọn trước mặt bạn ngay bây giờ. Quá nhiều. Bắt đầu kiểm tra từng tùy chọn. Nó có hoạt động theo nhiều cách khác nhau không? Nó có kích thước không? Liệu nó có cần phải được giải thích, hay nó hoạt động dựa trên giá trị riêng của nó? Tiếp tục cắt cho đến khi bạn có hai hoặc ba tùy chọn sát thủ. - Cung cấp cho mỗi dòng giới thiệu Kiểm tra qua đêm
Bạn có thể có một vài mục yêu thích, nhưng hãy để chúng ngồi và pha. Người ta sẽ nổi bật hơn những người khác; có lẽ một trong những bạn chưa từng cân nhắc. Nó cũng sẽ bắt đầu cung cấp cho bạn ý tưởng về nơi bạn có thể thực hiện các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị của mình.
Đây chính là nó. Đây là khẩu hiệu của bạn. Và nếu nó tốt, nó có thể kéo dài nhiều thập kỷ.