Cử tri thường tự hỏi tại sao đài truyền hình không điều tra quảng cáo chính trị để xác minh tính trung thực của họ trước khi cho phép họ được hiển thị trên truyền hình. Bằng cách đó, những cáo buộc nằm không bao giờ đánh sóng.
Có nhiều lý do khiến các đài truyền hình không làm điều này.
Chính phủ ngăn chặn các trạm từ kiểm duyệt quảng cáo chính trị
Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) là cơ quan chính phủ quản lý các đài truyền hình và đặt ra các quy tắc cho cách thức hoạt động của các đài truyền hình và đài phát thanh. Nếu bạn nghiên cứu Luật Truyền thông năm 1934, bạn sẽ tìm thấy một danh sách dài các yêu cầu điều chỉnh cách các trạm phải chấp nhận quảng cáo chính trị.
Đó là một tài liệu chính phủ phức tạp, nhưng các đài truyền hình giải thích nó có nghĩa là họ không có trong kinh doanh kiểm duyệt các tuyên bố của một ứng cử viên chính trị. Chắc chắn, một phóng viên tin tức có thể chỉnh sửa bài phát biểu dài 30 phút của ứng cử viên thành một câu chuyện dài 60 giây và các đài truyền hình được phép thường bỏ qua các ứng cử viên tổng thống cho tổng thống.
Nhưng khi nói đến quảng cáo chính trị, các đài truyền hình có thể hiểu được hành động có vẻ như là kiểm duyệt. Họ có thể mất giấy phép phát sóng của chính phủ.
Ai xác định điều gì tạo nên một quảng cáo chính trị sai?
Nếu các đài truyền hình được phép kiểm duyệt quảng cáo chính trị, nó vẫn sẽ cực kỳ khó khăn để xác định điều gì làm cho quảng cáo chính trị sai. Nếu không có một số hướng dẫn, mọi ứng cử viên chính trị sẽ tuyên bố rằng mỗi quảng cáo của đối thủ của họ bị lấp đầy với những sai lầm trong khi quảng cáo của chính họ là cảnh báo sự thật.
Ví dụ, nếu một hóa đơn đã được đưa ra trong Quốc hội có cả một số cắt giảm thuế và một số tăng thuế, một thượng nghị sĩ Hoa Kỳ có thể đấu tranh với việc liệu có ủng hộ hay phản đối nó hay không. Nếu ông bỏ phiếu có, khi thời gian tái cử đến, một đối thủ sẽ nói rằng thượng nghị sĩ muốn tăng thuế. Nếu anh ta bỏ phiếu không, đối thủ có thể nói rằng thượng nghị sĩ phản đối việc cắt giảm thuế.
Cả hai câu trả lời đều đúng, một phần sai. Khi được đưa vào chiến dịch thương mại, sẽ rất khó cho một đài truyền hình quyết định làm gì. Một đài có thể quyết định vì quảng cáo có phần đúng, để cho phép nó phát sóng. Một trạm khác có thể nhìn ngược lại.
Điều đó sẽ đặt cả hai trạm ở giữa một cuộc tranh cãi chiến dịch. Chiến dịch của mỗi ứng cử viên sẽ có một trạm mà nó nói là điều đúng, và một điều mà nó nói là đã làm điều sai trái. Cả hai trạm có thể mong đợi được thổi cho quyết định của họ, mà trở thành một kịch bản không thắng. Vì vậy, các đài truyền hình có thể giảm nhẹ để nói rằng FCC sẽ không cho phép họ kiểm duyệt các quảng cáo thương mại.
Quảng cáo kiểm tra sự thật có thể trở nên không thực tế
Quảng cáo chiến dịch không phải là phim tài liệu nhiều hơn quảng cáo truyền hình cho bột giặt. Cả hai đều sử dụng các kỹ thuật quảng cáo thuyết phục phổ biến được thiết kế để thuyết phục bạn hành động - bằng cách bỏ phiếu hoặc bằng cách giặt quần áo.
Không có nhiều yêu cầu mà các đài truyền hình phát động một thử nghiệm để xem liệu xà phòng giặt đó có thực sự là quần áo sáng nhất của họ, so với chỉ hơi sáng. Một đài có thể dành hầu hết các nguồn lực của mình để kiểm tra quảng cáo chính trị khi có công việc khác cần thực hiện.
Nói chiến dịch đã gửi quảng cáo để phát sóng. Có thể mất một trạm trong một tuần DMA điển hình để xác minh xác nhận quyền sở hữu của quảng cáo. Một đài có thể sẽ phải sử dụng các thành viên của bộ phận tin tức của nó hoặc thuê một người ngoài để thực hiện công việc.
Một chiến dịch không có tuần chờ đợi. Trong những tuần cuối cùng trước ngày bầu cử, không có gì bất thường khi chiến dịch tạo quảng cáo thương mại và phân phối nó tới đài truyền hình để phát sóng ngay lập tức. Chiến dịch không tốt nếu quảng cáo không được chấp thuận cho đến sau cuộc bầu cử. Nhiều quảng cáo không hoàn toàn đúng hay hoàn toàn sai, vì vậy sẽ có rất nhiều cách giải thích.
Luật sư của một đài thậm chí có thể phải tham gia. Khi có nhiều ứng cử viên trong nhiều chiến dịch, quảng cáo sẽ tăng lên khi chúng đang chờ phê duyệt.
Khi Đài phát thanh công cộng chỉ ra, trong khi các trạm cảm thấy họ phải chấp nhận quảng cáo chiến dịch của ứng cử viên bất kể nội dung là gì, điều này cũng không đúng đối với quảng cáo của bên thứ ba và siêu dữ liệu không được liên kết trực tiếp với chiến dịch.
Một số đài truyền hình ở Iowa đã từ chối phát sóng một quảng cáo từ một nhóm chính trị phúc lợi động vật chỉ trích một nghị sĩ. Các đài cảm thấy quảng cáo chứa hình ảnh quá đồ họa để phát sóng.
Đối với cử tri, có một thái độ "người mua hãy cẩn thận" áp dụng cho quảng cáo chính trị, cũng giống như nó sẽ cho một số sản phẩm mới đáng kinh ngạc có vẻ quá tốt là đúng. Càng nhiều cử tri tự học, họ càng hoài nghi khi họ thấy quảng cáo chiến dịch được thiết kế để ảnh hưởng đến cuộc bỏ phiếu của họ.