3 bước để tạo tiêu đề hiệu quả cho Web
Một người viết báo có thể chỉ cần chèn "Smith Wins!" phông chữ lớn, đậm cho dòng tiêu đề vào ngày sau cuộc bầu cử. Viết tiêu đề thu hút sự chú ý cho một trang web có nhiều kế hoạch hơn và thường là nhiều hơn hai từ.
1. Tập trung vào các từ và cụm từ mô tả
Bởi vì bản chất của web, "Smith Thắng!" không đủ xa để kể cho người dùng về câu chuyện.
Smith là ai? Anh ta hoặc cô ta có thắng cuộc chạy marathon, xổ số hay đảng Cộng hòa chính cho Thượng viện Hoa Kỳ? Bạn có thể đã học được rằng các dòng tiêu đề ngắn thu hút sự chú ý nhiều hơn so với các tiêu đề dài hơn, nhưng đối với web, các tiêu đề ngắn có thể đánh dấu câu chuyện của bạn và chi phí bạn nhấp qua.
"Roxanne Smith thắng cuộc đấu tranh chủ yếu của Đảng Cộng hòa Bitter cho Thượng viện Hoa Kỳ" là một tiêu đề mang tính mô tả hơn và có nhiều khả năng được nhấp vào hơn. Hãy nhớ rằng nếu tiêu đề của bạn không nhất thiết phải được kết nối với một bức ảnh hoặc được truyền tự động đến các trang web mạng xã hội, bạn cần phải viết một cái gì đó có thể tự đứng vững.
2. Sử dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khi viết tiêu đề
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một lý do khác để viết dòng tiêu đề dài hơn "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng cụm từ khóa của bạn để giúp người đọc tìm thấy câu chuyện của bạn.
Khi viết tiêu đề cho web, mục tiêu của bạn phải luôn là để câu chuyện của bạn hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả của công cụ tìm kiếm.
Có nhiều yếu tố trong việc thành công, nhưng việc viết tiêu đề chứa từ khóa cho câu chuyện của bạn là một sự khởi đầu.
"Roxanne Smith", "Chính phủ Cộng hòa" và "Thượng viện Hoa Kỳ" là tất cả các thuật ngữ mà công cụ tìm kiếm sẽ thông báo và ghi nhớ. Đó cũng là những từ mà người dùng công cụ tìm kiếm có thể sẽ nhập vào hộp tìm kiếm.
Đặt hai người lại với nhau và câu chuyện của bạn trong cuộc bầu cử sẽ thu hút nhiều độc giả hơn.
3. Vẽ người dùng vào câu chuyện
Tất cả chúng ta đều thấy các tiêu đề thông báo cho chúng tôi nhưng không lôi kéo chúng ta nhấp qua để đọc câu chuyện. Nếu bạn là một nhà văn trang web, đó là một cơ hội bị mất để xây dựng số liệu thống kê của bạn. Nếu tôi là một người đọc và tất cả những gì tôi muốn biết là ai đã thắng cuộc đua, "Smith Wins" đã trả lời câu hỏi của tôi. Trừ khi tôi muốn biết chi tiết về số phiếu bầu, tôi có khả năng sẽ tiếp tục.
Nhưng bằng cách thêm các từ "Đắng" và "Đấu tranh" vào dòng tiêu đề của bạn, bạn sẽ gợi ý những lợi ích của người dùng vượt ra ngoài chiến thắng đêm bầu cử để khiến họ nhấp qua câu chuyện. Trong một số hình thức truyền thông, điều này được gọi là viết trêu chọc — bạn đang trêu chọc người dùng muốn biết thêm thông tin.
Trong trường hợp này, bạn đã làm điều đó bằng cách thêm hai từ vào dòng tiêu đề tĩnh. Tại sao cuộc đua là một cuộc đấu tranh cay đắng? Bạn đang buộc người dùng nhấp qua để tìm hiểu.
Viết tiêu đề hiệu quả cho web có một số suy nghĩ. Nhưng chỉ với một chút thực hành, bạn có thể tăng số liệu thống kê trang web của mình bằng cách xây dựng các tiêu đề đơn giản nhưng hấp dẫn để bán câu chuyện của bạn cho các công cụ tìm kiếm và cho độc giả của bạn.