Các yếu tố thiết yếu của một quảng cáo in thành công
Việc chuyển sang kỹ thuật số có nghĩa là các quảng cáo in không còn là một phần quan trọng của sự kết hợp tiếp thị, như chúng đã tồn tại trong nhiều thập kỷ. Hãy nghĩ lại lần cuối cùng một quảng cáo in bắt mắt bạn. Tuy nhiên, vẫn có nhu cầu đối với họ, đặc biệt nếu bạn có một doanh nghiệp liên quan trực tiếp đến ấn bản in và với nhiều tạp chí hiện có sẵn để đọc kỹ thuật số, quảng cáo vẫn phải hoạt động tốt.
Quảng cáo in không dễ viết và thường không nên cố gắng trừ khi bạn là nhà viết quảng cáo đại lý quảng cáo chuyên nghiệp, người viết quảng cáo tự do hoặc đạo diễn sáng tạo.
Nhưng nếu bạn không có đủ khả năng lựa chọn đó và là chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ quản lý chiến dịch quảng cáo của riêng bạn , các yếu tố này cho bạn biết cách viết quảng cáo in giúp bạn tiếp cận khách hàng và nhận doanh thu:
Bắt đầu với dòng tiêu đề
Dòng tiêu đề của bạn là dòng đầu tiên của bản sao mà người đọc sẽ thấy trong quảng cáo in của bạn. Dòng tiêu đề mạnh mẽ sẽ thu hút khách hàng tiềm năng và buộc họ phải đọc thêm về các sản phẩm và dịch vụ của bạn. Bạn có thể đưa ra một quảng cáo tuyệt vời không yêu cầu dòng tiêu đề, nhưng điều đó hiếm khi xảy ra. Thông thường, bạn cần lời nói để lôi kéo người đọc. Tiêu đề tốt từ quảng cáo in bao gồm:
- Làm thế nào nó sẽ di chuyển bạn?
Wii Fit - Giúp làm cho Bedtime lo lắng miễn phí
Quần ngủ GoodNites - Quyền lực chẳng là gì nếu không kiểm soát
Lốp Pirelli - Đã đến lúc nói không với đồ giả
Hellmann's Real Mayonnaise
Bạn có thể cần một tiêu đề phụ
Bạn sẽ không tìm thấy tiêu đề phụ trong tất cả các quảng cáo in, nhưng một tiêu đề phụ thường có thể mở rộng trên dòng tiêu đề của bạn và thu hút người đọc của bạn hơn nữa.
Nếu tiêu đề đặt câu hỏi, tiêu đề phụ có thể trả lời. Nếu tiêu đề tạo ra một câu lệnh khó hiểu, tiêu đề phụ có thể tiết lộ nhiều hơn. Tiêu đề phụ từ quảng cáo in bao gồm:
- Tiêu đề: Trong chín tháng, bạn bảo vệ anh ta như không ai khác có thể.
Subhead: Bây giờ chúng tôi đang ở đây để giúp đỡ.
Enfamil - Dòng tiêu đề: Tất cả mới
Tiêu đề phụ: Lần cuối bạn nghe điều đó là khi nào và điều đó thực sự đúng?
Bầu trời Saturn
- Dòng tiêu đề: Feed Your Wonder
Subhead : Giới thiệu Lunchables Wrapz!
Bữa trưa - Tiêu đề: Bộ sưu tập Nhà hát La-Z-Boy.
Tiêu đề phụ: Bởi vì tùy chỉnh rạp hát gia đình của bạn cũng nên mở rộng ra phía sau của bạn.
La-Z-Boy
Đừng sợ không gian trắng
Chỉ vì bạn đang mua quảng cáo in toàn trang không có nghĩa là bạn phải lấp đầy toàn bộ trang bằng văn bản và hình ảnh. Không gian trắng cũng quan trọng đối với quảng cáo in của bạn dưới dạng bản sao bạn viết.
Không gian trắng làm cho quảng cáo in của bạn hấp dẫn trực quan hơn, điều này sẽ thu hút nhiều người đọc hơn vào quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn không mời người đọc vào, họ sẽ không bao giờ làm cho nó kết thúc.
Xem xét cẩn thận hình ảnh
Hình ảnh không phải lúc nào cũng được yêu cầu trong quảng cáo in, nhưng hãy thành thật; xã hội là rất trực quan những ngày này, và một quảng cáo chỉ sao chép sẽ không giành chiến thắng trên rất nhiều người. Nhưng hãy nhớ rằng, bất kỳ hình ảnh nào bạn sử dụng đều phải đi đôi với bản sao của bạn. Chúng không chỉ dành cho mục đích trang trí.
Ảnh gốc tốt nhất cho quảng cáo in của bạn, nhưng bạn cũng có thể sử dụng hình minh họa nếu sản phẩm của bạn là kỹ thuật và ảnh cũng sẽ không kể câu chuyện. Bạn có thể sử dụng nhiều hình ảnh miễn là chúng quan trọng đối với quảng cáo, chẳng hạn như hiển thị sử dụng của sản phẩm. Chỉ cần không quá tải quảng cáo của bạn với hình ảnh vì mục đích thay đồ.
Và tránh xa việc chụp ảnh cổ phiếu, trừ khi bạn không có lựa chọn. Nó không phải là bản gốc, và sẽ không giúp thương hiệu của bạn nổi bật.
Đừng bỏ qua bản sao cơ thể
Nhiều quảng cáo trong những ngày này là ảnh và biểu trưng, đôi khi có dòng tiêu đề. Những quảng cáo này không hoạt động đủ mạnh. Trừ khi bạn là một thương hiệu như Nike hay Coke, bạn có một câu chuyện để kể, và bạn cần bản sao cơ thể để kể câu chuyện đó. Nội dung quảng cáo in của bạn phải được viết bằng giọng nói. Đừng ghi đè quảng cáo của bạn.
Bạn có một không gian rất hạn chế để viết bản sao của bạn, do đó, làm cho mỗi từ đếm. Mỗi câu nên giải thích bạn đang bán gì và tại sao khách hàng nên chọn bạn. Khách hàng của bạn có một vấn đề, chẳng hạn như hơi thở hôi, một chiếc xe hơi nhàm chán hoặc vòng eo phồng lên. Bạn đang cung cấp giải pháp trong quảng cáo in của mình, chẳng hạn như bạc hà hơi thở, xe thể thao mới hoặc chip ít chất béo.
Hầu hết các quảng cáo in bạn sẽ tìm thấy trên các tạp chí sẽ giữ bản tóm tắt trừ khi bạn đang nói về một quảng cáo y tế yêu cầu thông tin pháp lý về thuốc và các tác dụng phụ của nó sẽ được tiết lộ. Hãy xem quảng cáo in cho bất kỳ loại thuốc theo toa nào để xem ví dụ. In bản in quảng cáo không cần phải dài. Bạn không viết một cuốn sách và cố gắng nhồi nhét từng điểm sao chép về công ty của bạn vào quảng cáo.
Hãy xem các quảng cáo in trên các tạp chí hoặc báo bạn muốn quảng cáo. Hãy ghi lại bản sao của bản sao để xem cuộc thi của bạn đang diễn ra trong bao lâu.
Ngay cả khi những quảng cáo này không bán những gì công ty của bạn làm, chúng vẫn là đối thủ cạnh tranh của bạn bởi vì bạn đang cạnh tranh với họ để khách hàng chú ý. Nếu quảng cáo in của bạn được điền văn bản từ trên xuống dưới và quảng cáo được đặt bên cạnh quảng cáo có hình ảnh và bản sao ngắn, quảng cáo của bạn có thể không đọc được.
Gọi hành động của bạn là gì?
Khách hàng nên làm gì bây giờ? Nếu bạn không nói với họ, họ sẽ chỉ đặt quảng cáo của bạn xuống và chuyển sang một thứ khác. Yêu cầu họ gọi ngay bây giờ, truy cập trang web của bạn, nhận chiết khấu cho đặt hàng trước một ngày nhất định, nhận bản dùng thử miễn phí hoặc tặng quà với đơn đặt hàng của họ. Bạn muốn làm cho người đọc của bạn hành động ngay bây giờ như trái ngược với bất cứ khi nào họ nhận được xung quanh nó, mà thường là không bao giờ không có một cuộc gọi rắn để hành động.
Bao gồm thông tin liên hệ
Đừng quên thông tin liên lạc của bạn. Không chỉ bao gồm trang web của bạn bởi vì đó là nơi bạn muốn mọi người đi. Đặt mọi thông tin liên hệ của bạn vào tất cả các quảng cáo in của bạn. Bạn muốn cung cấp cho mỗi khách hàng mọi nguồn lực có thể để liên lạc với bạn. Đừng chỉ cho rằng mọi người sẽ muốn truy cập vào trang web của bạn hoặc gọi cho bạn vì họ thấy số của bạn trên quảng cáo in. Cung cấp cho các tùy chọn của khách hàng, vì vậy họ sẽ chọn liên hệ với bạn. Ngay bây giờ.