Tên đại lý quảng cáo đang trở nên sáng tạo hơn
Thật đáng ngạc nhiên khi nghĩ rằng trong một ngành công nghiệp sản xuất bánh mì và bơ với sự sáng tạo và độc đáo, quảng cáo là nơi có một số tên cơ quan nhàm chán nhất trên hành tinh.
Đó là công bằng để nói rằng chỉ có các công ty luật đối thủ phương pháp này hoàn toàn uninspired đặt tên. Người ta nói rằng tự quảng bá là một trong những điều khó khăn nhất đối với bất kỳ cơ quan nào để làm, và làm tốt, và điều đó được chứng minh rõ ràng bằng các lựa chọn tên nhạt nhẽo và cấm.
Công thức, ít nhất trong 60-70 năm qua, có vẻ như là: người sáng lập họ 1 + người sáng lập họ 2 = tên đại lý. Điều này được sửa đổi để trở thành một danh sách giặt ủi của các đối tác khi họ tham gia công ty, hoặc được thăng chức.
Người chơi lớn nhất có tên nhàm chán nhất
Hãy xem 25 cơ quan quảng cáo hàng đầu trên toàn thế giới trong năm 2016, được liệt kê theo doanh thu. Đây là những đại lý quảng cáo có tên tuổi lớn với khách hàng blue-chip.
- WPP Group, Luân Đôn
- Tập đoàn Omnicom, Thành phố New York
- Publicis Groupe SA, Paris
- Interpublic Group of Cos., Thành phố New York
- Dentsu, Tokyo
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- Dịch vụ kỹ thuật số PwC của PwC, New York
- IBM iX của IBM, Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, Pháp
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Epsilon của Alliance Data Systems Corp., Texas
- Tập đoàn truyền thông BlueFocus, Bắc Kinh
- Đối tác MDC, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Hàn Quốc
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Đối tác tiếp thị lợi thế của Advantage Solutions, California
- MC Group, Berlin
- Engine Group, Luân Đôn
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Mosaic của Acosta, Texas
- Aimia, Canada
Và đây là danh sách các cơ quan khác kiếm tiền lớn, sau năm năm:
- Havas Suresnes, Pháp
- Tập đoàn Aegis, Luân Đôn
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Dịch vụ tiếp thị Aspen, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, Thành phố New York
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Thành phố Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Luân Đôn
- M & C Saatchi, Luân Đôn
- Chime Communications PLC, Luân Đôn
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Toàn cầu, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Vẫn còn thức? Xin chúc mừng. Đối với bất kỳ ai ngoài cổ đông trong các công ty này, những cái tên này đáng nhớ và thú vị như một bát cháo lạnh.
Với một ngoại lệ (Engine Group), nó chỉ là một danh sách các từ viết tắt nhàm chán, hậu tố ngu si đần độn và những nỗ lực trắng trợn để nâng cao bản ngã của những người sáng lập. Một cơ quan sáng tạo như Bartle Bogle Hegarty , ví dụ, có thể không nhận được rất xa ngày hôm nay với một biệt danh trung bình và quên. Trong thực tế, đối với một cơ quan có sử dụng để có "từ ngữ là một rào cản để giao tiếp" như bảo vệ màn hình của nó, nó chắc chắn đã đặt rất nhiều trong số họ trong tên công ty. Chẳng phải một cái gì đó sáng tạo hơn, và ngắn gọn, đã tốt hơn chưa? Một cái gì đó minh họa bản chất sáng tạo của cơ quan, rất sáng tạo.
Nhưng có vẻ như đã xảy ra, trong những năm sáu mươi, bảy mươi, tám mươi, và chín mươi, cho các cơ quan đi theo phương pháp "tên trên cửa" tiêu chuẩn. Ngay cả những cơ quan tốt nhất từng ân huệ cho ngành công nghiệp, bao gồm Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, và TBWA , tất cả đều phải chịu đựng "Tôi muốn nổi tiếng!" hội chứng.
Đây là một ví dụ kinh điển về bản ngã át lên cái tốt hơn. Trong mọi tình huống mà tên gọi tạo nên danh hiệu của một cơ quan hoặc doanh nghiệp, không thể tránh khỏi việc ai đó sẽ ra đi và người khác sẽ tham gia hoặc được thăng chức. Đó là lý do tại sao bạn kết thúc với tên cơ quan vô lý như AMVBBDO. Nghiêm túc, đó chỉ là một món súp đầu tiên. Nếu bạn có một cái tên khái niệm hơn, thì không có cái nào quan trọng cả. Và các cơ quan hiện đại biết điều này quá rõ ràng.
Đó là sau đó. Đây là bây giờ ... Rất may.
Ngày càng có nhiều cơ quan bắt đầu xoay quanh một cách suy nghĩ sáng tạo hơn.
Tên đại lý vững chắc, đáng nhớ và sáng tạo hiện đang phổ biến trong ngành bao gồm:
- 72 và Sunny
- Dâu ếch
- xe tắc xi
- Wexley School for Girls
- Big Spaceship
- Ngân hàng
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- Omelet
- David & Goliath
- Walrus
- Mẹ
- Moosylvania
- Sinh vật
- Blammo Worldwide
- Hội keo dán
- Nông trại
- Bonehook
- Catapult
- Khổng lồ
- Mosaic
- Hữu cơ
- Zenith
- cây xương rồng
- Khối lượng quan trọng
Sự khác biệt giữa hai danh sách là ban đêm và ngày. Trong khi một, cựu, trông nhiều hơn ở nhà tại một nhà gây quỹ nhàm chán cho các luật sư, khác là một bộ sưu tập thú vị của các cơ quan gợi lên một câu chuyện vượt ra ngoài tên.
Hãy coi Blammo Worldwide là một ví dụ điển hình. Họ rõ ràng có một cảm giác hài hước, một cách tiếp cận dễ dàng, nhưng cũng liên quan rằng họ sẽ có tác động. Hãy tưởng tượng nếu họ đã thay vì đi với họ của bốn người chơi chính trong cơ quan - McNab, Gee, Simon và Emslie.
Điều đó thậm chí đã thu được một cái nhìn thứ hai?
Có lẽ trong ngày của họ, khách hàng muốn có cảm giác về cấu trúc và nền tảng vững chắc từ các đại lý quảng cáo của họ, và vì vậy "súp tên" là một lựa chọn tốt để thu hút khách hàng. Cần lưu ý rằng một trong những cơ quan sáng tạo nhất từng tồn tại, Doyle Dane Bernbach, là "súp tên".
Những ngày này, có vẻ như những đứa trẻ mới trong khối đang nhìn vào những thứ hơi khác một chút. Chắc chắn, họ không nằm trong top 25, và có lẽ sẽ không bao giờ xem xét quy mô, lịch sử và tỷ lệ đáng kể của các đối thủ được trả lương cao hơn nhiều của họ. Nhưng với các cơ quan như Mẹ và Taxi làm những con sóng lớn, họ không nên ngạc nhiên khi thấy mình nhấm nháp ở gót chân của các chàng trai lớn.
Vì vậy, vì lợi ích của việc giữ cho ngành công nghiệp này tươi mới và "chứng minh điều đó hơn là nói nó", đây là một thách thức đối với 24 trong số 25 đại lý hàng đầu đó - đổi tên cho chính bạn. Nó không phải mất một thời gian dài, hoặc thậm chí có nghĩa là bất cứ điều gì. Chọn một từ hoặc cụm từ ngẫu nhiên; đây là danh sách để giúp bạn.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, CẮM, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE và ATLAS.