Phân tích SWOT nghe giống như một số lý thuyết học thuật từ một cuốn sách giáo khoa lớp học kinh doanh, nhưng đó là một cách quan trọng để đánh giá công ty truyền thông của bạn so với đối thủ cạnh tranh của bạn. Sử dụng phân tích SWOT cung cấp cho bạn thẻ báo cáo để sử dụng để xác định các cách cải thiện sản phẩm, thương hiệu và tiếp thị truyền thông của bạn.
Phân tích SWOT: Nó là gì?
"SWOT" trong phân tích SWOT là viết tắt của điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa.
Bạn nên liệt kê các khía cạnh của doanh nghiệp của bạn theo từng loại này để xem những nơi bạn dễ bị tổn thương đối với cạnh tranh của bạn và nơi bạn có cơ hội tăng trưởng.
Nó không phải là một tập thể dục cho toàn bộ nhân viên của bạn để thực hiện. Nhận một vài người quan trọng trong một căn phòng và tiến hành kiểm tra kỹ lưỡng, trung thực về cách công ty truyền thông của bạn so sánh với đối thủ cạnh tranh. Đơn giản chỉ cần nói, "Chúng tôi là tốt nhất, và không ai có thể đánh bại chúng tôi" sẽ không cung cấp cho bạn thông tin chi tiết bạn cần để thích nghi với thị trường thay đổi.
Bạn nên thể chất liệt kê các khía cạnh của công ty bạn theo bốn loại phân tích SWOT. Một số mục có thể được đặt dưới nhiều hơn một tiêu đề. Ví dụ, nếu khán giả của bạn đã trung thành trong 40 năm, đó là một sức mạnh. Nhưng nó cũng có thể là một điểm yếu bởi vì những người này cuối cùng sẽ chết, và đối thủ cạnh tranh của bạn có thể thu hút nhân khẩu học trẻ hơn sẽ đưa họ vào vị thế thống trị trong những năm sắp tới.
Phân tích SWOT: Ví dụ từ Media
Khi nói đến tin tức truyền hình mạng, mỗi một trong ba mạng phát sóng lớn có nhiều điểm mạnh và điểm yếu khác nhau. Dưới đây là một ví dụ về cách phát triển trong phân tích SWOT:
NBC Nightly News đứng đầu bảng xếp hạng Nielsen . Tuy nhiên, khi tin tức neo Brian Williams đã bị đình chỉ phát sóng, NBC đã phải quyết định nếu anh ta là một sức mạnh, một điểm yếu hoặc cả hai.
Cuối cùng, mạng đã chuyển anh ta đến kênh truyền hình cáp MSNBC, có thể sử dụng phân tích SWOT để xác định rằng anh ta là một thế mạnh cho mạng nhưng là một trách nhiệm đối với bản tin hàng đầu của nó.
CBS đối thủ cũng đã giải quyết một vấn đề với các chương trình phát sóng của nó. Newsmagazine của nó 60 phút là một trong những chương trình được theo dõi nhiều nhất trong nước, nhưng CBS Evening News vẫn giữ vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng. CBS có thể đã thực hiện một phân tích SWOT trước khi đưa 60 Minutes phóng viên Scott Pelley trong ghế neo vì ông đã quen thuộc với khán giả 60 phút .
Phân tích SWOT: Sử dụng kết quả của bạn
Phân tích SWOT cung cấp một kế hoạch hành động nếu bạn dành thời gian để sử dụng nó. Đó là lý do tại sao các cơ hội và các loại mối đe dọa là rất quan trọng.
Cạnh tranh của bạn có thể làm điều gì đó tốt hơn bạn hoặc ít nhất cũng có cơ hội. Những mối đe dọa đó cần được vuốt xuống.
Nếu bạn làm việc trong đài phát thanh và một trạm đối thủ đặt trên một cuộc diễu hành Giáng sinh khổng lồ giúp nó xây dựng thương hiệu của mình , bạn có thể chống lại điều đó với một ổ đĩa thực phẩm đóng hộp kéo dài suốt tháng 12 và được nhớ lâu sau cuộc diễu hành một ngày. Một đài truyền hình địa phương đang phải đối mặt với việc neo tin tức phổ biến nhất trong thị trấn tại một trạm cạnh tranh có thể quyết định thuê anh ta, hoặc ít nhất có được anh ta một công việc trong một DMA lớn hơn để có được anh ta ra khỏi thành phố.
Thực hiện phân tích SWOT một phần thường xuyên trong các phiên kế hoạch tầm xa của bạn và tham khảo các báo cáo này trong những năm tới để theo dõi tiến trình của bạn. Rất có thể, đối thủ cạnh tranh của bạn đã sử dụng công cụ này để tự định vị mình.