Làm cho tạp chí của bạn đáng nhớ
Bắt đầu sử dụng 5 cách này để cải thiện danh tính thương hiệu của tạp chí của bạn ngay hôm nay.
Tạo bìa tạp chí hấp dẫn
Hãy suy nghĩ về bìa của ba tạp chí nổi tiếng: Thời gian , Sức khỏe Quốc tế và Nam giới . Bạn có thể biết cách họ nhìn, xuống đến kiểu chữ của logo của họ. Đó là một ví dụ về xây dựng thương hiệu hiệu quả vì những tạp chí này sẽ là một trong những cách dễ nhất để xem trên một giá đỡ đông đúc. Nhưng bìa là nhiều hơn hình ảnh bóng và phông chữ đậm. Họ phải truyền đạt quan điểm của tạp chí.
Vào tháng 4 năm 2010, xu hướng của Motor Trend đã xuất hiện lần đầu tiên kể từ năm 1982. Trong khi tạp chí đã xem xét Buicks thường xuyên, bìa của nó thường cho thấy những chiếc xe như Corvettes, Mustang và Porsches, làm nổi bật quan điểm say mê của tạp chí.
Bằng cách đặt một chiếc Buick lên bìa, tạp chí đã có thể sao lưu trực quan tiêu đề của nó "Quên 30 năm qua - Buick đã trở lại!" và làm điều gì đó bất ngờ.
Hãy đến với bố cục bìa có thể kéo mắt của người đọc cách xa sáu feet. Khi bạn có thiết kế của mình, hãy nhất quán để người đọc có thể dễ dàng tìm thấy tạp chí của bạn. Nhưng đừng ngại thỉnh thoảng thoát ra khỏi khuôn nếu bạn có lý do biên tập tốt.
Tập trung nội dung của bạn vào đối tượng mục tiêu của bạn
Trong khi một bìa tốt được độc giả để chọn lên tạp chí của bạn, những gì bên trong phải bán thương hiệu của bạn.
Bạn mong đợi các nội dung khác nhau từ Kiến trúc thông minh so với Better Homes & Gardens , mặc dù cả hai đều có không gian sống. Những tạp chí này biết khán giả mục tiêu của họ và có không gian để họ cùng tồn tại thành công.
Khi nội dung không được tập trung, kết quả có thể là thảm họa. Năm 2001, Rosie O'Donnell đã giúp khởi động Rosie , một phiên bản được đổi tên và tân trang lại của McCall, 125 tuổi. Nhưng chưa đầy hai năm sau, tạp chí đã gấp rút trong một cuộc tranh chấp về kiểm soát sáng tạo. Mặc dù O'Donnell là giám đốc biên tập, The New York Times thông báo rằng cô đã đụng độ với chủ sở hữu của tạp chí trong tầm kiểm soát, bao gồm cả mong muốn của cô để làm nổi bật nội dung không chính thống như tên cướp rap bị cáo buộc Mike Tyson trong tạp chí của phụ nữ.
Tạp chí của bạn cần một niche. Nếu nó vượt quá xa mục đích của nó, người đọc thường bị nhầm lẫn, cũng như nhà quảng cáo và bạn không thể xây dựng nền tảng. Tìm vị trí của bạn đơn giản như so sánh nội dung của bạn với đối thủ cạnh tranh của bạn và tạo danh sách các chủ đề, quan điểm và tính cách bạn muốn cho tạp chí của mình. Sau đó, khi phải đối mặt với một câu hỏi về nội dung, bạn có thể kiểm tra danh sách của bạn để xem nó có đáp ứng các tiêu chuẩn bạn đã đặt hay không.
Chọn một thiết kế đồ họa phản ánh mục đích của tạp chí của bạn
Thiết kế đồ họa bắt mắt có thể cho người đọc biết tạp chí của bạn là gì theo cách mà từ ngữ không thể.
Nó truyền đạt tính không chính thức so với truyền thống, tính hông so với chủ nghĩa bảo thủ và độc quyền so với sự hấp dẫn đại chúng. Theo sát các thay đổi trong thiết kế tạp chí để đảm bảo rằng giao diện của bạn không phát triển.
Đó là trường hợp của Harvard Business Review , mà đại tu cái nhìn của nó trong khi vẫn giữ nguyên nguyên tắc của nó. Thông qua việc thiết kế lại, tạp chí trở nên dễ dàng điều hướng hơn, hấp dẫn hơn đối với những độc giả tiềm năng mới và giữ lại cách tiếp cận học tập của nó. Điều trị một thiết kế lại đồ họa một cách cẩn thận. Bản năng đầu tiên của người đọc sẽ bị tắt nếu khó tìm thấy nội dung yêu thích của họ. Một cái nhìn mới cần một lời giải thích ngắn gọn "Từ bàn biên tập viên" về lý do tại sao nó làm cho tạp chí của bạn tốt hơn.
Trả lời đối tượng thay đổi của bạn
Ngay cả một tạp chí mang tính biểu tượng cũng cần một tinh chỉnh để phản ánh thời gian thay đổi. Bản cập nhật của Newsweek không chỉ bao gồm đồ họa.
Trong một lời giải thích thẳng thắn cho độc giả, Newsweek cho biết họ đang chuyển từ tin tức theo đuổi dễ dàng tìm thấy trong các phương tiện truyền thông khác để tập trung lại vào thế mạnh cốt lõi của Washington và chính trị.
Không dễ để nói rằng bạn sẽ bỏ qua những gì có thể là nội dung thú vị vì nhu cầu xây dựng thương hiệu. Thông thường, lựa chọn đến khi bạn đã xem mốt nhất thời, quyết định chúng là xu hướng và nhận ra bạn phải trả lời. Tại Newsweek , nó có nghĩa là thắt chặt trọng tâm, nhưng trong các trường hợp khác mở rộng thương hiệu là câu trả lời.
Các tạp chí dành cho thanh thiếu niên chắc chắn phải chịu đựng càng nhiều thanh thiếu niên chọn Internet và điện thoại di động để kết nối với thế giới của họ. Thương vong: Teen (xuất bản từ 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) và Jane (1997-2007).
Đối với tạp chí tuổi teen, phạm vi tiếp cận rộng hơn có thể bao gồm các bài viết về ứng dụng mới cho điện thoại di động của bạn, cách tránh bắt nạt trực tuyến, các tweet giết người và cách sử dụng Facebook hoặc MySpace. Nội dung đó sẽ không tồn tại 10 năm trước. Xem lại cách tạp chí của bạn phù hợp với thế giới ngày nay. Bạn có thể có các bài viết được viết đẹp với những bức ảnh đẹp, nhưng nếu khán giả mục tiêu của bạn đã chuyển sang một hướng mới, bạn phải di chuyển với chúng.
Thương hiệu vượt ra ngoài trang
Xây dựng thương hiệu của bạn theo những cách mở rộng ra ngoài các trang của tạp chí của bạn. Nhiều ấn phẩm tạo ra một sự kiện có thương hiệu hoặc làm tăng khả năng hiển thị trong khi sử dụng Web để thu hút mọi người đến sản phẩm in của họ.
Fortune tạo ra công khai miễn phí với các công ty "Fortune 500" hàng năm. Điều này cũng đúng với tính năng "Người đàn ông quyến rũ nhất" trong People . Bạn có thể tìm thấy Con dấu của sự chấp thuận tốt về hàng ngàn hàng tiêu dùng, điều này tạo nên một dấu ấn thương hiệu nhỏ trên bộ não của hàng triệu người mua sắm. Xem tạp chí của riêng bạn để xem liệu có cơ hội tương tự để tạo buzz hay không. Tìm những cách sáng tạo để quảng cáo thương hiệu của bạn để bạn có thể tiếp tục cạnh tranh.
Sử dụng trang web của tạp chí và các nỗ lực truyền thông xã hội để xây dựng thương hiệu của bạn trực tuyến. Hướng mọi người từ tạp chí của bạn đến nội dung web của bạn và ngược lại. Bằng cách đó, bạn đang tương tác với độc giả trong thời gian giữa các ấn bản của tạp chí. Hãy nhớ rằng, mọi người vẫn phải có lý do để mua tạp chí của bạn. Sự chuyển đổi sang các phương tiện truyền thông mới không có nghĩa là cái chết của tạp chí. Nhưng cần phải cống hiến để xây dựng thương hiệu để đảm bảo bạn không bị lạc trong sự lộn xộn.