Ngành công nghiệp truyền thông được rải rác với các dịch vụ khác có hình ảnh thương hiệu lầy lội. Họ dường như không đứng cho bất cứ điều gì hay bất cứ ai. Nếu sản phẩm phương tiện của bạn nằm trong danh mục này thì đây là những lý do có thể xảy ra.
Bạn đang thiếu đối tượng mục tiêu của mình
Bạn phải biết đối tượng mục tiêu của mình. Nếu bạn đang xây dựng thương hiệu xung đột với những mong muốn và nhu cầu của khách hàng, thì nó sẽ không mang lại kết quả.
Nếu bạn xuất bản một tạp chí, bạn có thể có một nhóm người cụ thể đọc nó. Đó là nhân khẩu học chính của bạn. Nếu độc giả của bạn là phụ nữ ở độ tuổi 25-54, họ có thể bị tắt nếu bạn thiết kế một chiến dịch xây dựng thương hiệu chỉ thu hút người từ 18 đến 24 tuổi.
Đúng vậy, bạn luôn muốn suy nghĩ về việc thu hút độc giả của ngày mai, nhưng không phải vì chi phí của những độc giả trung thành của bạn ngày hôm nay. Bạn không thể quyết định là siêu hiện đại và sắc sảo qua đêm nếu nó không phù hợp với sản phẩm của bạn. Nhìn vào ngành công nghiệp thực phẩm tiêu dùng, Smucker có một hình ảnh gia đình lành mạnh cho dòng thạch, mứt và bảo quản. Nó không thể chấp nhận giọng điệu của thức uống năng lượng theo hướng nam giới. Bạn phải biết sản phẩm của bạn và không gian của nó trên thị trường.
Cái nhìn của sản phẩm của bạn là sai
Trong mọi hình thức truyền thông, giao diện của sản phẩm là quan trọng.
Bắt đầu với các bước này trong việc thiết kế logo phương tiện. Sự lựa chọn phông chữ và màu sắc của bạn không nên được thực hiện trên một ý thích, bởi vì những quyết định đó trao đổi rất nhiều về thương hiệu của bạn.
Các công ty truyền thông thường xuyên cập nhật giao diện của họ thường xuyên, được xem là mới mẻ, công nghệ cao và hợp thời trang. Có một cái nhìn cho tờ báo USA Today khác với The New York Times .
Cả hai giấy đều không thể chấp nhận cái nhìn của người khác mà không gây ra một sự gián đoạn lớn trong những gì độc giả của họ mong đợi để xem.
Lấy một trang ra khỏi cuốn sách của Google, Yahoo hoặc Microsoft. Khi các công ty này cập nhật giao diện công ty của họ, nó là tinh tế. Tất cả ba công ty có hàng tỷ đô la trong các nguồn lực để thay đổi hoàn toàn logo của họ nếu họ muốn, nhưng giám đốc điều hành của họ biết rằng đó không phải là chiến lược chính xác. Xem xét các hậu quả nếu bạn trải qua một cuộc đại tu kịch tính.
Tin nhắn của bạn không nhất quán
Ngoài logo của bạn, công ty truyền thông của bạn có thể có một khẩu hiệu được sử dụng để đại diện cho mọi thứ bạn đại diện. "Số lần truy cập Rock cổ điển từ những năm 60 và 70" có thể là dòng mà một đài phát thanh sử dụng.
Nếu đó là bạn là ai, sau đó nó làm tổn thương danh tính thương hiệu của bạn nếu bạn ném nhạc từ những năm 80 và 90. Đó là bởi vì bạn đang nói với mọi người một điều, sau đó làm một việc khác. Giám đốc chương trình phát thanh biết rằng danh sách phát rất quan trọng trong việc thiết lập vị trí của đài trên thị trường. Giám đốc chương trình không thể chỉ quyết định chơi các bài hát yêu thích của riêng mình nếu nhạc đó không phù hợp với định dạng radio .
Khẩu hiệu của bạn phải phù hợp với nội dung cụ thể mà khán giả hiểu được. Một đài phát thanh nói rằng "chơi các hit" không nói bất cứ điều gì.
Những hit đó có thể là oldies, hip-hop hay country. Khẩu hiệu của bạn nên ngắn gọn để nó đáng nhớ, nhưng chắc chắn rằng vài từ đó truyền đạt ý nghĩa.
Bạn không gắn bó với thông điệp của mình
Bạn có thể bị cám dỗ thay đổi logo hoặc khẩu hiệu của bạn thường xuyên để "luôn tươi mới". Vấn đề là bạn không cho khán giả đủ thời gian để tiêu hóa những gì bạn đang nói trước khi bạn nói điều gì đó khác. Năng lượng của bạn sẽ tốt hơn khi trải rộng logo và khẩu hiệu bạn đã có thay vì bắt đầu lại.
Một chi nhánh truyền hình địa phương có thể gọi các bản tin mới của nó là "NBC 7 News", chỉ để thay đổi thành "Kênh 7 Tin tức hành động" sau đó thành "NewsCenter 7." Thông thường, một sự thay đổi tên có nghĩa là một logo mới, âm nhạc tin tức mới và một bàn neo mới trong studio. Đó là một công việc khổng lồ và tốn kém.
Đôi khi, một sự thay đổi lớn như vậy đang ẩn đi một vấn đề lớn hơn.
Có khả năng Kênh 7 không hoạt động tốt trong xếp hạng của Nielsen , vì vậy đây là bản sửa lỗi nhanh. Tuy nhiên, tiền bạc và thời gian sẽ tốt hơn nếu bạn quyết định xem người xem có thích sản phẩm hay không, chẳng hạn như những câu chuyện và những cái neo trong bản tin mới, thay vì cái cửa sổ này.
Cách tiếp cận của bạn là nhàm chán
Đây là vấn đề khó khắc phục nhất. Mặc dù bạn muốn xây dựng thương hiệu của mình sáng tạo và kích thích khán giả, có thể bạn đang sợ đẩy ranh giới quá xa, đặc biệt là vì bạn không muốn hoàn toàn ném logo của mình hoặc làm bất cứ điều gì khiến bạn khó chịu.
Bằng cách chơi nó quá an toàn, bạn có thể không tắt bất cứ ai, nhưng xây dựng thương hiệu của bạn sẽ mang lại ngáp thay vì quan tâm. Một đài truyền hình khởi chạy một chiến dịch cho biết, "Kênh 4, Chúng tôi là một" có thể khiến khán giả tự hỏi "người nào làm gì?" Bạn không nói bạn là số 1. Bạn không nói rằng bạn là người phá vỡ tin tức. Bạn không nói gì ngoài cái gì đó vô nghĩa.
Ngành công nghiệp thực phẩm có đầy đủ các chiến lược xây dựng thương hiệu cổ điển hoạt động. Một ví dụ là chiến dịch quảng cáo "Have It Your Way" của Burger King từ nhiều thập kỷ trước. Nó đơn giản, dễ nhớ và được đưa vào âm nhạc. Lý do nó làm việc là "Have It Your Way" được thiết kế để làm nổi bật bạn có thể đặt bánh hamburger theo bất kỳ cách nào bạn thích, khác với các loại burger khác, tự động cho bạn nước sốt cà chua, mù tạt và dưa chua và để bạn thay đổi.
Xây dựng thương hiệu dễ dàng cho đến khi bạn thử. Các tập đoàn lớn chi hàng triệu người để đảm bảo thông điệp của họ là đúng. Mặc dù bạn có thể không có các tài nguyên đó, bạn có thể kiểm tra cẩn thận sản phẩm của mình và vị trí bạn muốn đặt nó so với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Dù bạn làm gì, hãy có phương pháp trong cách tiếp cận của bạn và chắc chắn rằng bạn hài lòng với những gì bạn muốn nói trước khi bạn trình bày nó công khai.