Tìm hiểu về các loại Tie-Ins và cách thức hoạt động của chúng
"Phim ấn bản tie-in" hoặc "phiên bản tie-in TV" (đôi khi chỉ được gọi là "liên kết phim" hoặc "truyền hình") vì nó liên quan đến xuất bản sách là một cuốn sách có áo khoác, bao bì , nội dung hoặc quảng cáo liên quan đến phim truyện hoặc chương trình truyền hình tương ứng.
Phim ảnh và TV-Tie Ins: Tiếp thị Synergy và bán sách
Mối quan hệ của một bộ phim hoặc chương trình truyền hình cho một cuốn sách - hoặc ngược lại - tạo ra một sức mạnh tổng hợp tiếp thị giữa cuốn sách và bộ phim (hoặc phim truyền hình) mà nó liên quan.
Trong trường hợp tốt nhất, phim / chương trình và mỗi cuốn sách đều giúp mở rộng khán giả của người khác.
Dưới đây là các loại tie-in và cách chúng hoạt động:
Nội dung Tie-Ins
Phim hoặc chương trình truyền hình liên quan đến sách bán chạy nhất (chẳng hạn như phim truyện được tạo từ bộ phim The Help của Kathryn Stockett, hoặc loạt phim Twilight của Stephenie Meyer - hoặc phim truyền hình True Blood của HBO, dựa trên tiểu thuyết của Charlaine Harris), mang những người hâm mộ cuồng nhiệt vào câu chuyện ghế nhà hát hoặc xếp hạng Nielsen ban đầu. Ngay cả những tác phẩm kinh điển và những bộ phim của họ - như tình yêu và tình bạn của Whit Stillman dựa trên Lady Susan của Jane Austen - có thể hưởng lợi từ sự phối hợp.
Có hoards của các thành viên câu lạc bộ sách, người hâm mộ tuổi teen hoặc Janeites hiển thị vào cuối tuần hoặc xem buổi ra mắt đặc biệt quan trọng để tăng số lượng phòng vé hoặc mức khán giả và bắt đầu thành công của bộ phim hoặc loạt phim truyền miệng. Trong một thị trường truyền thông mà phải ngày càng cạnh tranh cho nhãn cầu, bất kỳ mức độ nổi bật nào trong việc nhận dạng khán giả đều quan trọng.
Đối với cuốn sách, sự công khai xung quanh một bản phát hành phim hoặc sự ra mắt của một chương trình truyền hình mới giúp truyền bá thông tin từ tài liệu nguồn và mở cuốn sách cho những khán giả mới có thể đã không xem xét việc đọc sách.
Ngược lại, sách có thể được phát triển từ các phương tiện truyền thông phổ biến để khai thác, mở rộng và / hoặc bằng cách khác tận dụng sự phổ biến của tài liệu gốc.
Những phạm vi từ tiểu thuyết (như loạt X-Files của cuốn sách), sách fan hâm mộ ( Star Wars và Star Trek sinh ra nhiều trong số này), hoặc thậm chí sách dạy nấu ăn ( Blue Bloods, The Sopranos ).
Một đột phá rực rỡ của truyền hình thiên tài và truyền thông hợp tác của công ty đã được thực hiện khi công ty chị em của ABC TV Hyperion Books phát triển và đưa ra một loạt tiểu thuyết của "Richard Castle", tiểu thuyết gia (và hư cấu), nhân vật chính của ABC loạt bí ẩn Castle .
Áo khoác Tie-Ins
Mối quan hệ trực quan giữa phim hoặc chương trình truyền hình và cuốn sách là quan trọng, đặc biệt là ở cấp độ người bán sách, khi khách hàng có thể không nhận thức được sự tồn tại của cuốn sách có thể xảy ra trên đó bằng cách nhận ra tên sách hoặc tác phẩm nghệ thuật trên áo khoác . Vì lý do đó, các phiên bản tie-in được khoác lại để phản ánh chiến dịch tiếp thị của bộ phim hoặc chương trình truyền hình liên quan. Điều này đã xảy ra với phiên bản bìa mềm của các điệp viên Washington, được thiết kế để gắn chặt với loạt bài AMC Turn , dựa trên cuốn sách.
Nơi các ngôi sao của màn hình hoạt động cực kỳ phổ biến, hầu hết các "bán" áo khoác tie-in sẽ kết hợp hình ảnh của các ngôi sao của bộ phim (loạt Twilight là một ví dụ tốt về điều này). Thường có một thỏa thuận về quyền và phí liên quan đến việc nhà xuất bản sử dụng tác phẩm nghệ thuật của phim.
Trong trường hợp tài liệu nằm trong phạm vi công cộng và nhiều nhà xuất bản in bản sao nội dung giống hệt nhau, một nhà xuất bản cụ thể sẽ thương lượng với nhà sản xuất phim để độc quyền sử dụng tác phẩm nghệ thuật gắn phim.
Nếu cuốn sách đã phổ biến, việc đặt lại một cuốn sách có tác phẩm nghệ thuật từ một bộ phim mới có thể kéo dài doanh số bán hàng. Đối với một cuốn sách backlist, các ấn bản tie-in phim mang lại sự chú ý của người tiêu dùng đến một tiêu đề cũ hơn, bằng cách liên kết nó với một cái gì đó hiện đang trong các phương tiện truyền thông và đang tích cực thúc đẩy. Trong khi chất liệu của phim có thể được cô đặc hoặc mở rộng từ nguyên liệu gốc (như trường hợp với Brokeback Mountain , truyện ngắn của Annie Proulx), phiên bản phim tie-in thừa nhận nguồn gốc của câu chuyện và có thể mang đến cho người đọc mới nó.
Đáng kể cho lợi nhuận của các nhà xuất bản, sự gắn bó với một tài sản truyền thông rất phổ biến có thể chỉ huy một mức giá cao: trong trường hợp Brokeback Mountain , câu chuyện ngắn được rút ra khỏi một bộ sưu tập, đóng gói với nghệ thuật từ bộ phim —và giá $ 9,95 cho 64 trang của nó.
Tiếp thị & công khai Tie-Ins
Một số sách có thể liên kết lỏng lẻo hơn với việc phát hành phim hoặc chương trình truyền hình, nhưng vẫn cảm thấy lợi ích bán hàng của một bộ phim hay sự kiện truyền hình lớn. Ví dụ, một bộ phim sinh học về một nhân vật nổi tiếng tạo ra sự quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về người đó và, do đó, thúc đẩy doanh số bán tiểu sử.