Nhận lời khuyên từ PR Pro
Trong phần Hỏi & Đáp này, nhà sách Jessica Glenn của MindBuck Media nói về những gì cần tìm khi thuê một chuyên gia PR tự do và cách tận dụng tối đa ngân sách công khai chặt chẽ.
Valerie Peterson: Tất nhiên, có thể hiểu được rằng các tác giả indie hoặc hybrid muốn thuê các nhà xuất bản riêng của họ , nhưng nhiều tác giả được xuất bản truyền thống cũng thuê các chuyên gia PR tự do để đảm bảo sách của họ có được sự chú ý riêng biệt hơn.
Có bất kỳ nghi thức nào xung quanh việc có nhà xuất bản sách tự do khi bạn có ai đó trong nhà không?
Jessica Glenn: Nói chung, nhà công khai trong nhà của bạn sẽ khá hạnh phúc nếu bạn thuê một nhà báo độc lập để tăng thêm nỗ lực của họ. Họ không có mối quan hệ cạnh tranh. Các nhà công khai trong nhà và tự do khá hợp tác: tất cả họ chỉ muốn cuốn sách của bạn nhận được rất nhiều đề cập và thành công.
VP: Vậy, lời khuyên quan trọng nhất mà bạn có thể đưa ra cho một tác giả đang xem xét việc thuê một nhà báo tự do là gì?
JG: Khi tác giả đang tìm kiếm một nhà báo, tôi khuyên bạn nên nhận được đề xuất từ một tác giả khác hoặc tìm một nhà báo công khai thông qua danh tiếng quan trọng của nhà báo chứ không phải là tìm một nhà quảng cáo thông qua quảng cáo trên web.
Tôi luôn ngạc nhiên bởi các nhà quảng cáo mua quảng cáo in hoặc quảng cáo trên web. Nếu nhà báo là tốt, bạn sẽ có nghe nói về họ từ các tác giả khác hoặc họ sẽ được giảng dạy hội thảo bạn đã nghe nói hoặc họ sẽ được trích dẫn bởi các chuyên gia ngành công nghiệp .
Nếu bạn không biết các tác giả khác hỏi, có rất nhiều nơi để có được các đề xuất không thiên vị.
Tôi khuyên bạn nên liên hệ với các chương trình MFA và hỏi các giáo sư. Hầu hết các giáo sư của MFA hoặc đã có một nhà báo công khai cho một trong những cuốn sách của họ hoặc có thể gửi cho bạn một người có.
Bạn muốn một người PR quen thuộc và có liên hệ trong thị trường bạn đang nhắm mục tiêu. Hầu hết các tác giả MindBuck đều ở lục địa Hoa Kỳ nhưng chúng tôi cũng làm việc với các tác giả ở các quốc gia khác bao gồm Canada, Anh, Pháp, Hy Lạp và Nhật Bản để giúp công bố công khai công việc của họ tại đây.
Nói chuyện với một số nhà xuất bản - nếu họ được thành lập và tốt, có thể không có nhiều khác biệt về phương pháp cho chiến dịch cơ bản nhưng nhà xuất bản và tác giả có hóa học tốt sẽ khiến quy trình phát hành sách ít căng thẳng hơn và thường dẫn đến sức mạnh tổng hợp hơn về ý tưởng bổ sung.
Ngoài ra, bạn muốn làm việc với một người nhiệt tình. Tại MindBuck, chúng tôi hoàn toàn hài lòng với sự thành công của các tác giả và là những người cổ vũ không mệt mỏi cho những nhà văn mà chúng tôi quyết định làm việc.
VP: Nếu một tác giả có một ngân sách hạn chế, những điều anh / cô ấy nên tập trung khi thuê một nhà báo tự do là gì? Các yếu tố chiến dịch công khai mà các tác giả có thể tự làm là gì có hiệu quả với những nỗ lực của một nhà báo?
JG: Tùy thuộc vào mức độ giới hạn của ngân sách, ít nhất, hãy cố gắng để có được một nhà báo có thể quảng bá sách của bạn cho người đánh giá.
Một nhà báo sẽ có nhiều người đánh giá hiệu quả hơn nhiều so với tác giả.
Tuy nhiên, các tour du lịch sách có thể rất sáng tạo và giá rẻ nếu được bạn bè hoặc địa điểm miễn phí tổ chức. Đây là điều mà tác giả có thể tự mình làm việc thành công. Gửi giải thưởng cũng là điều mà tác giả có thể làm (trừ khi giải thưởng quy định rằng tác giả phải được đề cử).
Phương tiện truyền thông xã hội chắc chắn là điều mà một tác giả có thể tự mình làm nhưng thực hiện nghiên cứu đầu tiên theo những cách hiệu quả nhất để sử dụng từng nền tảng. Việc bắt đầu mọi người mua sách của bạn không hoạt động.
Đọc thêm thông tin chi tiết và lời khuyên từ Jessica Glenn, chẳng hạn như thời gian công khai cho ra mắt cuốn sách hiệu quả và chiến lược và chiến lược chiến lược PR cuốn sách cơ bản.
Jessica Glenn đã phát hành MindBuck Media Book Publicity vào năm 2005 và nhóm MindBuck Media đã làm việc trên nhiều loại sách đa dạng. Danh sách của họ bao gồm sách bán chạy nhất và sách từ các công ty xuất bản nhỏ, vừa và lớn, cũng như một số bản phát hành độc lập chọn lọc. Họ đại diện cho các tác giả ở Mỹ cũng như Canada và một số quốc gia khác.