AQ & A với Tư vấn Xúc tiến Sách Sandra Beckwith
Chiến dịch tiếp thị sách chắc chắn được hưởng lợi từ việc sử dụng hiệu quả các mạng xã hội trực tuyến. Trong phần I của phần Hỏi & Đáp này với cuốn sách công khai và huấn luyện viên và tư vấn tiếp thị, Sandra Beckwith, cô chia sẻ suy nghĩ của mình về cách tác giả có thể làm tốt hơn công việc tận dụng mạng xã hội trực tuyến của họ để quảng bá sách của họ.
Mạng truyền thông xã hội dường như là trọng tâm của việc thúc đẩy bán sách nhiều nhất trong những ngày này. Làm thế nào để một tác giả chắc chắn rằng anh ta hoặc cô ấy tăng lên trên tiếng ồn?
Sandra Beckwith: Mạng truyền thông xã hội chắc chắn là một phần quan trọng trong chiến dịch tiếp thị sách và bởi vì chúng dễ tiếp cận, đó là điều mà hầu hết các tác giả có xu hướng tập trung vào.
Nhưng một mẹo quảng bá sách sẽ giúp bạn nổi bật trên tất cả các mạng, phương tiện truyền thông xã hội của bạn và nói cách khác là: Tập trung vào những gì người đọc sẽ nhận được từ sách của bạn. Thực tế là cuốn sách tồn tại không đủ tin tức. Bạn bè của bạn có thể mua bài viết của bạn vì họ muốn hỗ trợ giấc mơ của bạn về việc viết sách hoặc giúp bạn có thêm mục tiêu trở thành tác giả bán chạy nhất của Amazon — nhưng bạn có bao nhiêu người bạn? Bạn bè của họ muốn được giải trí hoặc quan tâm đến thông tin họ có thể học được từ sách của bạn — đó là nội dung sẽ mang đến cho người đọc sách của bạn. Đó là những gì bạn cần để đảm bảo chia sẻ trong nỗ lực tiếp thị và công khai sách của bạn.
Đó là một quy tắc tiếp thị tuyệt vời của Thumb. Có bất kỳ quy tắc khuyến mãi chung nào khác áp dụng không?
SB: Về mặt tiếng ồn cao hơn, điều gì là đúng đối với truyền thông truyền thống là đúng đối với truyền thông xã hội: việc tạo ra thông điệp của bạn không phải là một tình huống phù hợp với tất cả mọi người.
Loại và giai điệu thông tin bạn chia sẻ có thể thay đổi từ mạng này sang mạng khác. Ví dụ: giả sử bạn đã viết một cuốn sách chuyên nghiệp về ngành của mình — các mẩu tin của bạn sẽ ngắn gọn, súc tích và không chính thức, trong khi các bài đăng trên blog của bạn có thể giàu thông tin và đầy đủ các liên kết hữu ích.
Bạn có thể cung cấp một số thông tin chi tiết về cách tận dụng mạng xã hội trực tuyến để quảng bá sách không?
SB: Có cả một cuốn sách về điều đó!
Nhưng đối với người mới bắt đầu:
- Kết bạn với Facebook (Cá nhân)
Đây là một trường hợp tốt cho lý do nội dung quan trọng — để thông tin lan truyền, nó cần có vẻ thú vị hoặc đủ hữu ích để truyền đạt. Có bao nhiêu người bạn trên Facebook của bạn (và bạn bè của họ ) có thể tìm thấy điều gì đó thú vị đủ về cuốn sách của bạn để chia sẻ nó với mạng của họ? Gửi cho họ một tin nhắn có liên kết đến trang mua sách tại nhà bán lẻ yêu thích của bạn và yêu cầu họ chia sẻ nó trên tường của họ. - Kết bạn với Facebook (Chuyên nghiệp)
Bạn có một trang fan hâm mộ riêng cho cuốn sách của bạn hay một trong những nhân vật của nó? Những trang này khuyến khích tương tác, từ đó, thúc đẩy lưu lượng truy cập. Yêu cầu mọi người tham gia, cũng như chia sẻ thông tin về cuốn sách trên các trang của riêng họ. - Blog Sách của bạn
Bạn có sự linh hoạt hơn trên blog của chính mình, nếu có thể, hãy tạo một trang cho sách của bạn và chia sẻ lý do tại sao sách của bạn là quan trọng và nó sẽ giúp giáo dục, giải trí hoặc thông báo cho người đọc như thế nào. Khi bạn đăng cập nhật, bạn có thể liên kết quay lại trang đó. Yêu cầu người đăng ký blog của bạn xem xét việc chia sẻ thông tin đó với mạng và nhóm của riêng họ, và, tất nhiên, đề nghị thực hiện một cuộc phỏng vấn hoặc bài đăng của khách có liên quan đến cuốn sách của bạn trên blog của họ. - Twitter chiến lược
Tất nhiên bạn sẽ tweet về cuốn sách của bạn cho những người theo của bạn - hãy thông minh về nó. Đừng làm điều đó liên tục, và chắc chắn không làm cho nó trở thành một sân bán hàng khó khăn ("Mua sách của tôi"), nhưng thay vào đó, hãy chia sẻ mẩu tin giúp mọi người hiểu được giá trị của cuốn sách của bạn. Đây là những khả năng được tái Tweet lại nhất.
- Vòng kết nối trên Google+ của bạn
Công cụ "Vòng kết nối" trên Google+ được thiết kế riêng cho mạng tác giả. Tạo Vòng kết nối cho những người trong mạng Google+ của bạn, những người có thể quan tâm đến sách của bạn và chia sẻ thông tin liên quan đến sách thú vị với họ.
Bạn có thể cung cấp những lời khuyên nào khác về những nỗ lực quảng bá truyền thông xã hội trực tuyến?
SB: Hãy chắc chắn giữ tất cả các mạng xã hội trực tuyến của bạn được cập nhật trên các chuyến tham quan cuốn sách ảo của bạn, các cuộc phỏng vấn truyền thông xuất hiện trực tuyến, v.v. Bạn không bao giờ biết người đọc tiềm năng nào sẽ ghé thăm — bạn không muốn có cơ hội ai đó quan tâm đến cuốn sách của bạn sẽ bỏ lỡ thông tin có thể thu hút họ.
Ngoài ra, điều quan trọng cần nhớ là các mạng xã hội được phát triển để mô phỏng các mạng trong thế giới thực của chúng ta — là xã hội, tham gia, chia sẻ, học hỏi — không chỉ để bán. Hãy chủ động trong các nhóm của bạn, tham gia các diễn đàn trực tuyến.
Chia sẻ tin tức về cuốn sách của bạn nhưng tránh mọi thông điệp khó bán. Và hãy hào phóng và đối ứng với những người trong các mạng truyền thông xã hội của bạn — hãy làm cho họ như bạn sẽ có họ làm cho bạn. Đăng, tweet và chia sẻ tin tức của họ, là tốt.
Tất nhiên, các mạng xã hội trực tuyến không phải là loại duy nhất mà tất cả chúng ta đều có. Sử dụng tất cả các 'mạng xã hội' trong chiến dịch tiếp thị sách của bạn. Đọc Phần II của phần Hỏi & Đáp này cho một số mẹo mạng xã hội "off-line" của Sandra.
Sandra Beckwith, một cựu nhà công khai từng đoạt giải thưởng, hiện nay dạy cho các tác giả cách trở thành nhà xuất bản sách của riêng mình. Để biết thêm các mẹo quảng bá và quảng bá sách và đăng ký bản tin miễn phí của cô ấy, hãy truy cập buildbookbuzz.com.