Cách một cuốn sách được đưa ra thị trường
Như với việc tung ra một con tàu tên lửa từ lực hấp dẫn của Trái đất, một cuốn sách khởi chạy thành công sẽ gửi một khối lượng vào tay người mua đòi hỏi rất nhiều xem xét chu đáo của mục tiêu của cuốn sách (độc giả tiềm năng của nó). Sau đó, nó đòi hỏi một lượng lớn tài nguyên, nỗ lực và năng lượng để cung cấp cho nó sự nâng đỡ cần thiết để đảm bảo nó đáp ứng được yêu cầu của nó.
Ngày xuất bản / ngày ra mắt
Nói chung, nhà xuất bản cung cấp cho mỗi cuốn sách một ngày xuất bản. Mặc dù nó có vẻ rất cụ thể, nhưng đây thường là ngày chung mà nhà xuất bản biết sách sẽ có sẵn rộng rãi. (Ngày Pub không bị nhầm lẫn với "ngày xuất xưởng" trước đó, thường là ngày cụ thể của cuốn sách rời khỏi nhà kho và vẫn còn nhiều cách để đi trước khi nó ở trên các kệ lưu trữ ảo hoặc gạch).
Phần lớn hoạt động khởi chạy - công khai và hoopla tiếp thị báo hiệu sự xuất hiện của cuốn sách là thời gian cho ngày xuất bản để đảm bảo đà bán hàng tối đa.
Ra mắt sách cho các tác giả được thiết lập tốt
Đối với các tác giả được thành lập tốt, chẳng hạn như người bán chạy nhất New York Times (nghĩ rằng John Grisham hoặc Doris Kearns Goodwin), ra mắt cuốn sách mới nhất có nghĩa là nhà xuất bản cần cho người hâm mộ lớn biết đọc hiện tại biết rằng một cuốn sách mới đã kệ sách.
Theo truyền thống, một cuốn sách khởi chạy từ một tác giả có hồ sơ theo dõi bán chạy nhất đòi hỏi sự thúc đẩy "truyền thông lớn" và một số vị trí đặt quảng cáo trên cửa hàng trực tuyến để tạo sự hiện diện cho độc giả.
Về mặt tiếp thị, nhà xuất bản có thể đưa ra một quảng cáo toàn trang trên tờ báo New York Times hàng ngày hoặc New York Times Book Review (cả hai đều được coi là địa điểm ra mắt để có được trước những độc giả khao khát).
Nhà xuất bản của cuốn sách sẽ cố gắng đảm bảo rằng tác giả được đặt trên một chương trình truyền hình buổi sáng quan trọng, chẳng hạn như CBS This Morning , ABC Good Morning America , hoặc NBC's Today Show , và cuốn sách có thể sẽ xuất hiện trước cửa hàng Barnes & Noble và vị trí quảng cáo trực tuyến nổi bật trên Amazon.com.
Phát hành sách "nhỏ hơn" với người đọc chưa được chứng minh
Vì nó chưa có đối tượng thành lập, nên một danh hiệu đầu tư (mới) từ một tác giả mới hoặc chưa được chứng minh cần hoạch định chiến lược để người đọc tiềm năng biết được sách là gì — và cung cấp cho họ lý do tại sao họ nên mua nó.
Để làm điều đó một cách hiệu quả nhất, bạn nên có một kế hoạch tiếp thị và công khai được cân nhắc kỹ lưỡng (và điều này giả định cuốn sách đã được thiết lập với tiêu đề , phụ đề và áo khoác sách hiệu quả ).
Nhân viên công khai và tiếp thị, những người đã có thời gian làm việc để đưa nó vào cửa hàng và thu hút sự chú ý của giới truyền thông trong thời gian xuất bản. Dưới đây là những gì bạn cần biết về những nỗ lực đặt sách của bạn để khởi chạy thích hợp (và nếu bạn tự xuất bản, hãy làm theo cùng một cách để khởi chạy - có rất nhiều thông tin tiếp thị và công khai trên trang web này giúp bạn).
- Điều gì đi vào kế hoạch tiếp thị và công khai sách
- Điều gì sẽ xảy ra từ bộ phận tiếp thị của nhà xuất bản của bạn
- Điều gì sẽ xảy ra từ bộ phận công khai của nhà xuất bản của bạn
Bởi vì rất nhiều sách mới được xuất bản mỗi năm, một cuốn sách mới cạnh tranh với tất cả những cuốn sách khác được đưa ra cho các yếu tố chính để đưa nó vào trước người tiêu dùng:
- Kho sách không gian kệ (gạch và vữa hoặc ảo),
- Cơ hội quảng cáo và truyền thông
- Tiếp thị đô la - bao gồm cả các quỹ quảng cáo hợp tác - đóng góp vào doanh thu của họ.
Một lợi thế mà một cuốn sách mới có là phương tiện truyền thống - như các nhà sản xuất truyền hình và biên tập viên tạp chí - muốn giới thiệu một cái gì đó mới mẻ và đáng kinh ngạc. Một yếu tố để suy nghĩ về công khai là liệu bạn có thể lôi cuốn sách của bạn vào một sự kiện hiện có hay không, để cung cấp cho giới truyền thông một góc độ mới về một chủ đề lâu năm.
Lưu ý rằng mặc dù các nhà xuất bản sách đôi khi chi tiêu nhiều tiền cho một số tựa sách nhất định, phần lớn các sách được đưa ra với ngân sách tiếp thị và công khai khiêm tốn. Nhưng nếu nhà xuất bản của bạn (hoặc bạn) có một số ngân sách để chi tiêu, hãy xem xét công khai giới thiệu "tính năng bổ sung", như một bữa tiệc sách hoặc một chuyến tham quan sách , để tăng động lượng tên lửa đằng sau cuốn sách mới ra mắt của bạn.