Ấn phẩm thương mại là gì?
Một ấn phẩm thương mại, không giống như một ấn phẩm tiêu dùng , bao gồm một chủ đề cụ thể cho những người làm việc trong lĩnh vực hoặc ngành cụ thể đó. Do đó, các ấn phẩm thương mại bao gồm một ngành công nghiệp chi tiết hơn một phút so với một ấn phẩm tiêu dùng có thể.
Ý tưởng là các ấn phẩm thương mại cung cấp thông tin có giá trị cho những người làm việc trong một lĩnh vực nhất định, nhưng có thể không quan tâm nhiều đến công chúng.
Tạp chí thương mại thường độc quyền vì chúng không được bán tại các chuỗi bán lẻ và thường được lưu hành cho một nhóm người đăng ký ưu tú và các thành viên quan tâm đến ngành công nghiệp cụ thể của ấn phẩm. Ví dụ: một người thích xem phim có thể đọc một ấn phẩm tiêu dùng như Entertainment Weekly vì nó bao gồm nội dung giải trí . Nhưng một người làm việc trong ngành công nghiệp điện ảnh có lẽ sẽ đọc các ấn phẩm như Variety và The Hollywood Reporter , hai giao dịch bao gồm các giao dịch và những thứ khác diễn ra ở Hollywood chặt chẽ hơn.
Nội dung phổ biến
Nói chung, một ấn phẩm thương mại sẽ bao gồm các bài viết cố gắng giải trí người đọc, bán sản phẩm (của riêng họ hoặc nhà quảng cáo của họ), hoặc quảng bá một quan điểm cụ thể. Mọi người xem tạp chí thương mại là nơi họ đến cửa hàng trò chuyện, xem ai là ai, tìm hiểu ai mới và tìm hiểu điều gì mới.
Người đọc thường sẽ tìm thấy thông tin về:
- xu hướng , sự cố và sự kiện hiện tại
- Tin tức
- sản phẩm hữu ích để sử dụng hoặc bán, cho nghề đó
- lời khuyên thiết thực
- quảng cáo quan tâm đến những người trong nghề đó
Hầu hết các bài báo tìm thấy trong ấn phẩm thương mại không dài đặc biệt - dài 2-3 trang là tiêu chuẩn - và vì chúng được viết cho các chuyên gia trong lĩnh vực này, chúng không cung cấp giải thích các khái niệm cơ bản vì chúng cho rằng người đọc biết các khái niệm cơ bản của ngành.
Một số loại bài viết phổ biến nhất trong tạp chí thương mại bao gồm:
- Phỏng vấn các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp thành công. Các loại bài viết này cho phép người đọc biết được ai đã làm gì, khi nào, như thế nào và tại sao những người khác trong ngành của họ và có được ý tưởng rằng họ có thể áp dụng cho các dự án kinh doanh của riêng họ.
- Câu hỏi thường gặp và yêu cầu của khách hàng. Người đọc cũng muốn tìm hiểu về cách tốt nhất và hiệu quả nhất để làm những gì cần phải làm, càng nhanh càng tốt, cho khách hàng của họ. Các loại bài viết này giúp dạy dịch vụ khách hàng tốt hơn và dẫn đến doanh số bán hàng nhiều hơn trên đường cho người đọc.
- "Danh sách" bài viết. Các bài viết được viết theo định dạng danh sách luôn là mục yêu thích của người đọc. Cho dù đó là 10 cách hàng đầu để bán một mặt hàng cụ thể, với một danh sách các sản phẩm phải có, danh sách có thể đóng gói rất nhiều cú đấm trong một bài viết nhỏ.
Các ấn phẩm thương mại thường được viết bằng ngôn ngữ của nghề nghiệp, bởi các đại diện kinh doanh hoặc ngành công nghiệp và đôi khi ngay cả với các nhà văn tự do. Ngoài việc trích dẫn "các nguồn công nghiệp", nó thường có thể rất khó để nói ai đã viết các bài báo như một số bài báo xuất bản thương mại được viết nặc danh.