Sayings That Promise Everything Nhưng Không phân phối
Đây là công việc của các nhà viết bản quyền ít uy tín và các đại lý quảng cáo của họ.
Họ được giao nhiệm vụ biến tất cả mọi thứ mà khách hàng cung cấp thành lập luận thuyết phục nhất để bán hàng. Bây giờ, để công bằng, thông tin tốt hơn từ khách hàng, cơ quan sẽ càng ít phải "quay" nó hơn. Nhưng vào cuối ngày, một cơ quan quảng cáo tốt sẽ không nghỉ dưỡng với loại vô nghĩa này. Những cụm từ này gây hiểu lầm và đây là 10 trong số những người phạm tội lớn nhất.
1. Công thức khoa học.
Bạn sẽ nghe cụm từ này được sử dụng trong quảng cáo cho thuốc giảm cân, kem làm đẹp và thậm chí là thức ăn cho thú cưng. Đó là một cụm từ được viết riêng để tạo ấn tượng, nhưng không có nghĩa là gì cả . Những gì các công ty sử dụng cụm từ này hy vọng bạn nhận được từ nó là nó được khoa học chứng minh. Nhưng đó là một trò chơi bóng hoàn toàn khác. Nếu họ rút cụm từ đó ra, họ phải sao lưu tất cả các loại số liệu thống kê và kết quả kiểm tra. Rất có thể, họ không thể, hoặc họ sẽ sử dụng nó . Vì vậy, họ dựa vào cụm từ có vẻ rất giống nhau, nhưng trên thực tế là trống rỗng.
Tất cả điều đó có nghĩa là sản phẩm này được kết hợp với nhau bằng cách sử dụng một phương pháp “khoa học” nào đó. Điều đó có thể đơn giản như pha trộn một vài thành phần, hoặc được đưa ra bởi một người có thể chứng minh anh ta hoặc cô ấy là một nhà khoa học của một số mô tả. Về cơ bản ... chúng tôi đã làm cho sản phẩm này sử dụng hóa chất và nguyên liệu mà chúng tôi trộn lẫn với nhau.
Vâng, không phải là rất nhiều không có gì?
2. Khi họ đang đi, họ đang đi.
Đôi khi, rất hiếm khi, điều này thực sự sẽ có nghĩa là những gì nó nói. Bạn có thể ở một gian hàng chợ và chủ nhà chỉ còn năm miếng thịt. Khi chúng biến mất, chúng sẽ biến mất. Kết thúc câu chuyện. Hầu hết thời gian, tuy nhiên, bạn sẽ nghe thấy cụm từ này trong infomercials, trên quảng cáo radio, và trên các điểm truyền hình đêm khuya. Cụm từ này được coi là “động lực” hay “kêu gọi hành động”. Nó thêm tính cấp bách và khiến mọi người nhấc điện thoại lên hoặc đăng nhập. Nhưng cơ hội của sản phẩm thực sự biến mất gần bằng không. Trong thực tế, đó là suy nghĩ mơ ước. Đó là một trò lừa đảo . Và nếu họ đã từng "biến mất", họ sẽ đặt hàng nhiều hơn. Bạn có thể phải chờ một chút nhưng bạn sẽ nhận được nó. Các nhà sản xuất sản phẩm sẽ luôn cố gắng hết sức để đáp ứng nhu cầu với nguồn cung. Nếu bạn muốn nó, bạn sẽ nhận được nó.
3. Giúp…
... chiến đấu với chất béo. Giúp làm mềm tóc. Giúp giảm mụn trứng cá. Giúp tăng cường móng tay. Và cứ thế. "Giúp" thực sự có ý nghĩa gì? Và nó giúp ích bao nhiêu? Nếu bạn thấy ai đó đã dừng xe của họ, và cần một sự thúc đẩy, bạn có thể giúp bằng cách ném tất cả trọng lượng của bạn vào nó. Hoặc, bạn có thể đẩy xe bằng ngón tay nhỏ của mình. Cả hai đều đang giúp đỡ, nhưng một người không thực sự làm nhiều để thay đổi tình hình.
Ý tưởng rằng một sản phẩm giúp làm bất cứ điều gì là vô nghĩa mà không nói rằng nó giúp ích bao nhiêu và nó hoạt động như thế nào. Lần tiếp theo bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào yêu cầu giúp bạn với bất kỳ thứ gì, hãy mang theo một lượng muối lớn. Nó có thể không làm tổn thương tình hình, nhưng không có gì đảm bảo số tiền bạn đang chi tiêu đáng giá.
4. Không [Sản phẩm / Dịch vụ] tốt hơn!
Hãy suy nghĩ về cụm từ đó một cách cẩn thận trong một giây. Bạn cũng có thể trao đổi tính từ với một trong những lựa chọn của bạn - nhanh hơn, mượt mà hơn, dày hơn, lớn hơn, lớn hơn, nhỏ hơn, v.v. Lúc đầu, bạn có ấn tượng rằng sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo là tốt nhất trong lớp của nó. Tuy nhiên, đó không phải là những gì cụm từ đang nói. Điều thực sự có nghĩa là sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể này không tệ hơn những gì khác được cung cấp. Ví dụ, bất kỳ số lượng chất tẩy rửa có thể tuyên bố "không có xà phòng làm sạch tốt hơn", nhưng nó không có nghĩa là nó là tốt nhất.
Nó chỉ có nghĩa là nó tốt như những người khác. Ngôn ngữ khó hiểu chắc chắn, nhưng hoàn toàn vô nghĩa. Ngoài ra, điều tương tự cũng áp dụng cho cụm từ “vượt trội”.
5. Lên đến [XX Phần trăm] Tắt!
Nói về việc gây hiểu lầm . Bất cứ lúc nào bạn thấy dòng tiêu đề hoặc dấu hiệu bán hàng đưa ra tuyên bố này, hãy suy nghĩ về ý nghĩa thực sự của nó. Nếu ai đó nói với bạn rằng họ sẽ trả cho bạn tối đa 10 đô la để dắt chó đi, bạn có dự kiến là 10 đô la không? Họ nằm trong quyền của họ để cung cấp cho bạn một hóa đơn 1 đô la đơn độc cho dịch vụ này. Nó là chính xác. $ 1 lên đến $ 10. Khi các cửa hàng sử dụng điều này, họ có thể sẽ có một hoặc hai mục ở ngưỡng đó; họ nói lên đến 75 phần trăm tắt, và ở mặt sau của cửa hàng, trên một kệ bụi, là một bộ DVD cũ được đánh dấu giảm 75 phần trăm. Phần còn lại của cửa hàng “giảm tới 75%”, có thể chỉ bằng 1% so với giá gốc. Thông thường, bạn sẽ thấy hầu hết các mặt hàng bán giảm từ 10-25%. Rất ít người sẽ trúng số ma thuật, ngay cả khi một cửa hàng đang được thanh lý. Bạn đang được đưa ra kịch bản tốt nhất có thể để tiết kiệm tiền, nhưng bạn chỉ có thể nhận được nhiều hơn một hoặc hai sản phẩm, nếu bạn may mắn.
6. Một phần của…
… Bữa sáng hoàn chỉnh. Một phần của chế độ ăn uống cân bằng. Một phần của một thói quen lành mạnh. Vâng, chúng ta hãy phân tích điều đó một chút. Nitơ là một phần của không khí chúng ta hít thở, và như vậy là khí carbon dioxide và mêtan. Nhưng chúng tôi muốn 21% không khí được tạo ra từ oxy. Cái chết là một phần của cuộc sống. Đi tiểu là một phần trong thói quen hàng ngày của bạn. Trong hầu như tất cả mọi thứ, có cả phần tốt và xấu. Vì vậy, nói bất cứ điều gì là "một phần của" một cái gì đó không phải là nói tất cả những gì nhiều. Và ngay cả khi nó là tốt, bao nhiêu nó là cần thiết để trở thành đáng kể? Bạn có thể ăn toàn bộ một bát Frosted Flakes cho bữa ăn sáng và nhận được dinh dưỡng bạn cần hay chỉ là một phần của nó? Bao nhiêu? Không có chi tiết cụ thể, tất cả chỉ là bánh quế.
7. Được thiết kế để [Insert Claim Here].
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang xem quảng cáo truyền hình cho một loại thuốc tẩy mới và quảng cáo cho biết “Chất tẩy XYZ được thiết kế để loại bỏ từng vết bẩn trong phòng tắm của bạn mà không cần nhấc ngón tay lên.” Vâng, thật tuyệt! Nhưng chỉ vì một cái gì đó được thiết kế để làm một cái gì đó, nó không phải luôn luôn theo sau rằng nó sẽ thực sự làm điều đó. Bạn có thể tạo ra một sinh tố trái cây được thiết kế để tăng mức năng lượng của bạn lên 50%. Nếu nó chỉ tăng 2%, nó đã thất bại ... nhưng ý định vẫn đứng vững. Vì vậy, rất cảnh giác với bất cứ điều gì tuyên bố nó được thiết kế để làm một cái gì đó, hoặc xây dựng để sản xuất một kết quả nhất định. Trừ khi nó có thể trở lại nó với thử nghiệm hợp pháp và nghiên cứu, nó chỉ là một cụm từ rỗng. (Nhân tiện, bài viết này được thiết kế để thông báo và giải trí cho bạn. Hy vọng rằng, nó… nhưng không có sự đảm bảo nào.)
8. Được thực hiện với 100 phần trăm [Sản phẩm].
Đây là một tuyên bố khác nói rằng không có gì và ngụ ý rất nhiều. Bạn sẽ thấy nó trên tất cả các loại sản phẩm. Được làm bằng 100% nước ép nam việt quất nguyên chất. Được làm bằng 100% hạt cà phê Brazil. Được làm bằng 100% cotton. Vấn đề là như thế này. Khiếu nại không nói rằng sản phẩm thực sự bao gồm 100 phần trăm của bất cứ điều gì. Nó chỉ đơn giản là nói rằng một phần của nó sử dụng một cái gì đó tinh khiết. Hãy suy nghĩ về nó. Cranberry cocktail chủ yếu là nước ép táo vẫn được làm bằng nước ép nam việt quất 100% nguyên chất; nó chỉ chiếm khoảng 10% nội dung, nhưng nó là một thành phần nguyên chất khi nó đi vào. Thực tế là họ sử dụng nguyên liệu tinh khiết là vô nghĩa nếu không có phần khác của phương trình - cụ thể là, bao nhiêu thành phần đó là sản phẩm cuối cùng. Chỉ thế thì nó là thông tin.
9. Sản phẩm này có thể…
... giúp bạn tiết kiệm 15 phần trăm hoặc nhiều hơn cho bảo hiểm xe hơi của bạn. Sản phẩm này có thể giúp bạn giảm cân (như là một phần của chế độ ăn uống có kiểm soát lượng calo với nhiều bài tập). Sản phẩm này có thể khiến bạn trông trẻ hơn 20 tuổi. Có thể là không. Nó chỉ đơn thuần chỉ ra khả năng có thể có hoặc không xảy ra. Tổng thống Trump có thể từ chức vào ngày mai; nó không có khả năng, nhưng có thể. Cuộc sống thông minh có thể được tìm thấy trên các hành tinh khác vào tuần tới. Một lần nữa, cơ hội chống lại nó, nhưng nó có khả thi không? Tất nhiên. Vì vậy, khi khẩu hiệu sử dụng "có thể", bạn phải tự nhắc mình rằng lời hứa là vô giá trị. Vâng, nó có thể giúp bạn giảm cân, nhưng nó cũng có thể làm cho bạn tăng cân. Nó có thể làm cho bạn trông trẻ hơn, nhưng sau đó một lần nữa, nó có thể làm cho bạn thoát ra trong một phát ban khủng khiếp. Không thể có vị trí trong tuyên bố thương hiệu. Đó là lông tơ.
10. rủi ro-miễn phí
Một cụm từ phổ biến từ thế giới của infomercials và các điểm truyền hình tiếp thị trực tiếp bán cứng là đá quý "rủi ro" cũ. “Hãy gọi ngay cho một thử nghiệm không có rủi ro!” “Không có rủi ro. Chà, chúng ta đã nghĩ gì về điều này một chút. Không có rủi ro theo nghĩa đen có nghĩa là "không có nguy cơ hoặc nguy cơ gây tổn hại; một nơi an toàn. ”Điều này áp dụng như thế nào khi đặt hàng một tiện ích nhà bếp mới từ một điểm truyền hình? Đó là một số từ ngữ khó hiểu khiến nhiều người tin rằng bản thân nó là miễn phí. Điều đó, tất nhiên, là không đúng sự thật. Sẽ có một cách để bạn lấy lại tiền của mình, nhưng nó có thể không bao gồm tất cả những gì bạn đã trả hết. Và, có thể bạn có thể bị mắc kẹt trên điện thoại hàng giờ, hoặc phải nhảy qua vô số vòng để có được độ phân giải mà bạn hài lòng. Liệu toàn bộ "không có rủi ro" verbiage bao gồm quá trình đó? Ai nói vậy, thật sao? Cuộc sống của bạn có nguy hiểm về thể xác không? Bạn có bất cứ lúc nào đến với bất kỳ tác hại nào không? Bạn cuối cùng đã nhận được tiền của bạn trở lại? Đó là một cụm từ hứa hẹn rất nhiều nhưng mang lại rất ít chất. Và bạn nên nghĩ rằng không có rủi ro đảm bảo cho bạn kết quả bạn muốn, hãy suy nghĩ lại. Nó không phải là một thuật ngữ pháp lý, và bạn sẽ có một thời gian khó khăn chiến đấu với công ty tại tòa án, nên nó đã bao giờ đến đó.
Xem ra các cụm từ như thế này và giữ một tâm trí cởi mở bất cứ khi nào bạn đang xem hoặc nghe quảng cáo dưới bất kỳ hình thức nào. Những âm thanh đầu tiên ấn tượng thực sự có thể là một hamburger không có gì lớn.