Tại sao quảng cáo cần cường điệu để trở nên sáng tạo.
Một trong những phương pháp phổ biến nhất mà các đại lý quảng cáo sử dụng để bán sản phẩm là cường điệu. Bây giờ, nó không thể chỉ là một chút cường điệu, vì điều đó có thể bị lẫn lộn với thực tế. Không, nó phải là "đầy đủ, trên đó, chỉ có một thằng ngốc hoàn toàn sẽ tin rằng" cường điệu.
Ví dụ, hãy tưởng tượng rằng bạn đang bán một chiếc xe hơi. Trong quảng cáo truyền hình, người lái xe vào trong xe, xoay nó lên, và sau đó chiếc xe cất cánh.
Công tơ mét cho thấy chiếc xe đi 180mph. Bây giờ, đó là một chiếc xe đường bình thường, và chiếc xe sản xuất trung bình có tốc độ tối đa khoảng 110mph. Một số có thể đi nhanh hơn một chút. Nhưng vấn đề là, 180mph không đủ cường điệu. Người tiêu dùng trung bình có thể dễ dàng nghĩ rằng chiếc xe có thể đi nhanh như vậy. Tuy nhiên, nếu bạn cho thấy đồng hồ tốc độ phá vỡ kim, và ngọn lửa bắn từ các bánh xe khi nó cất cánh và vượt qua một chiếc máy bay, tốt, điều đó không đáng tin chút nào. Đó là tốc độ truyền đạt, nhưng theo một cách vô lý. Bây giờ quảng cáo đang nói rằng chiếc xe cảm thấy nhanh chóng. Đó là về cảm xúc hơn là thực tế.
Trong thế giới điên rồ của quảng cáo, lợn có thể bay, trẻ sơ sinh có thể nói chuyện, và dịch chuyển tức thì là có thật. Lý do nó được sử dụng như một kỹ thuật rất đơn giản: nó làm cho quảng cáo có tác động mạnh mẽ hơn và đáng nhớ hơn. Bạn không mong đợi để xem "puppymonkeybaby" nhảy múa trong phòng khách của bạn, hoặc satan cung cấp cho bạn một chiếc xe để đổi lấy linh hồn vĩnh cửu của bạn.
Và do đó, quảng cáo được chú ý và được ghi nhớ.
Tuy nhiên, do luật mới đe dọa cách thức quảng cáo hoạt động ở Vương quốc Anh, điều này có thể thay đổi.
Tiêu chuẩn quảng cáo thay đổi thế giới như thế nào
Nước sốt cho ngỗng không phải lúc nào cũng là nước sốt cho ngỗng. Các quốc gia khác nhau có các tiêu chuẩn khác nhau, và những điều này bao gồm những tuyên bố gây hiểu nhầm, so sánh đối thủ cạnh tranh không lành mạnh, ảnh khoả thân, thô tục và tất nhiên, những gì được coi là cường điệu rõ ràng so với điều gì đó có thể được người tiêu dùng trung bình tin tưởng.
Ở Mỹ, bạn có thể gọi ra các đối thủ cạnh tranh trong quảng cáo. Trong thực tế, đó là một cuộc chiến nắm tay đầy đủ. Pepsi một lần bị tát Coke với quảng cáo Santa On Vacation. Quảng cáo "Tôi là máy Mac, tôi là một máy tính" nổi tiếng và tuyệt vời đã làm điều tương tự trên toàn bộ chiến dịch. Và sau khi Apple được thực hiện lấy swipes tại máy tính, các bảng đã được bật và máy tính cá nhân, nhờ Microsoft, nhấn trở lại với một chiến dịch khác.
Ở Úc, Pháp, Thụy Điển và các quốc gia khác, các quy tắc rất thoải mái vì ảnh khoả thân và chửi thề thường là một phần của kết hợp quảng cáo. Một số quảng cáo trong quá khứ đã giới thiệu những người phụ nữ khỏa thân, mồ hôi trong phòng xông hơi khô, những người đàn ông che giấu sự cương cứng của họ với báo và, tốt, nó chỉ đi xuống dốc từ đó.
Nhưng ở Vương quốc Anh, hướng dẫn quảng cáo là cách cứng nhắc hơn so với ở Bác Sam. Nhiều nhà viết kịch bản và đạo diễn nghệ thuật trẻ muốn tham gia vào các trận chiến công khai với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, chỉ để được thông báo rằng nó không được phép. Bạn không thể gọi ra các đối thủ trong các quảng cáo, nó không được thực hiện. Và các tiêu chuẩn quảng cáo ngày càng nghiêm ngặt hơn, với những quảng cáo bị cấm chỉ đơn giản là tạo ra quá nhiều tuyên bố phóng đại.
Tác động của việc cấm quảng cáo là gì?
Khi Anh cấm một số quảng cáo mỹ phẩm, nó khiến nhiều người ngồi dậy và suy nghĩ - thông điệp này gửi đi là gì?
Quảng cáo không được cho là gây hiểu nhầm. Nó không thể cho bạn biết một sản phẩm sẽ làm điều gì đó rõ ràng là không thể. Nhưng nó thường làm phóng đại một lợi ích đến mức vô lý. Chỉ cần xem danh sách "lợi ích sản phẩm" sau đây có thể không bao giờ thực sự được thực hiện:
- Axit khử mùi đảm bảo rằng phụ nữ cực kỳ hấp dẫn sẽ chạy sau khi bạn cầu xin cho tình dục, bất kể những gì bạn trông giống như hoặc những gì bạn làm.
- Red Bull làm cho bạn nảy mầm cánh và bay. Theo nghĩa đen.
- Wonderbra làm cho bộ ngực của bạn trông to đến nỗi đàn ông sẽ tuôn ra khỏi đường, trẻ em có thể sử dụng chúng để tránh mưa và bạn sẽ trở thành CEO mà không có kinh nghiệm hay bằng cấp nào.
- Pin Energizer kéo dài gần như vĩnh cửu!
- Tabasco rất nóng, hơi thở của bạn sẽ đốt cháy mọi thứ và làm tan chảy nhựa.
Đây là phổ biến. Gần đây, một quảng cáo khá thông minh cho thấy một người phụ nữ mở một lon cá ngừ bằng móng tay của mình.
Sản phẩm được, tự nhiên, cho một cái gì đó giúp tăng cường móng tay. Liệu có người phụ nữ nào có thể làm được điều này? Rõ ràng không. Đó là một lợi ích phóng đại để làm cho một điểm. Sản phẩm này tăng cường móng tay.
Việc cấm các quảng cáo đưa chúng ta vào một lãnh thổ rất khó chịu, có thể đưa quảng cáo vào một nơi rất sợ hãi và uy nghi. Ngày xửa ngày xưa, một loại đậu phộng chỉ là một loại đậu phộng. Bây giờ, đó có thể của đậu phộng phải được dán nhãn "có chứa các loại hạt." Vâng, chúng tôi chắc chắn đang phòng ngự trong những ngày này.
Quảng cáo có nên đưa ra tuyên bố khai báo không?
Nó không phải là quá xa vời để nghĩ rằng một quảng cáo bị cấm có thể dẫn đến một loạt các quy tắc mới và các quy định xung quanh quảng cáo. Những gì đã từng là một sân chơi cho sự sáng tạo có thể trở thành một bãi mìn mà không có khách hàng nào muốn điều hướng. Và nếu họ làm, oh thuật ngữ pháp lý sẽ phải đi cùng nó.
Đây là một cái nhìn chỉ là một vài trong số các sản phẩm được đề cập trước đó, bây giờ với các thuật ngữ pháp lý thích hợp để giữ cho mọi người an toàn. Đây có phải là hướng đi tốt không? Không. Nhưng có thể không? Với hệ thống pháp luật làm việc theo cách của nó, ai biết được.
- AX - * Mùi OK, nhưng nó sẽ không thực sự khiến bạn không cưỡng lại được với phụ nữ.
- RED BULL - * Sẽ cung cấp cho bạn một chút năng lượng hơn nhưng sẽ không thực sự cung cấp cho bạn đôi cánh.
- WONDERBRA - * Tăng rõ rệt kích thước ngực nhưng sẽ không làm cho chúng to lớn hoặc đảm bảo bất kỳ loại tăng lương hoặc quảng cáo nào.
- ENERGIZER - * Cuối cùng về miễn là bất kỳ pin khác, và nó không phải là thập kỷ.
- TABASCO - * Một loại nước sốt cay không thực sự mang lại cho bạn hơi thở rồng siêu phàm.