Làm thế nào chính xác là các quảng cáo của Mad Men?
Mad Men không còn trên không, nhưng khi đó, nó là một cường quốc của sự sáng tạo và cảm hứng bằng văn bản, mang lại những năm sáu mươi trở lại cuộc sống với sự ham muốn. Nó thu hút hàng triệu người xem và cho họ thấy dấu hiệu của thế giới quảng cáo mà hầu hết mọi người chưa bao giờ thấy trước đây. Và điều đó bao gồm các quảng cáo.
Nhiều chiến dịch quảng cáo Mad Men được sử dụng trong chương trình truyền hình nổi bật với các quảng cáo thực tế chạy ngược lại trong ngày.
Tuy nhiên, mặc dù quảng cáo là có thật, họ thường bán những giấc mơ, sử dụng hình ảnh để thuyết phục mọi người mua sản phẩm và dịch vụ của khách hàng của họ.
Phiên bản hiện tại của kỹ thuật đó được gọi là "quảng cáo nguyện vọng"; tiếp thị có mục tiêu là thuyết phục bạn cải thiện trạng thái của mình thông qua việc mua các thương hiệu tốt hơn. Một chút ít tinh ranh, nhưng hiệu quả không kém. Và nếu bạn nghĩ rằng bạn đang miễn dịch với các trò chơi tâm trí trắng trợn, hãy tự hỏi tại sao bạn khao khát sau đó BMW, Benz hay Lexus? Một chiếc xe hơi chỉ là một chiếc xe hơi, phải không?
Một số quảng cáo lôi cuốn và sáng tạo nhất từng sáng tạo xuất hiện trong những năm 60, thay đổi trò chơi quảng cáo mãi mãi. Và vì vậy chúng tôi tạm dừng để tôn vinh và giải mã một số quảng cáo thực tế xuất hiện trong Mad Men, loạt phim truyền hình AMC.
Tôi mơ thấy tôi là một kẻ bị loại trong Bra Maidenform của tôi.
Hình ảnh một phụ nữ tóc vàng hấp dẫn preening trong một sân boxing, chỉ mặc một chiếc áo ngực, quần short bạc, giày cao gót, và găng tay đấm bốc.
Điều gì có thể là Freudian hơn? Giới tính. Sức mạnh. Độc lập. Sự thống trị. Ngay cả ngày hôm nay trong thời đại Lady Gaga, tất cả quảng cáo này vẫn tạo ra nhiệt, nhưng nó là một đống lửa khi nó xuất hiện vào ngày 3 tháng 2 năm 1961 của tạp chí Life . Cô Maidenform là một cô gái áp phích về những giấc mơ hoàn thành của tuổi tác và phong trào trao quyền cho phái nữ.
Chiến dịch này, được khởi chạy vào năm 1949, đứng thứ 28 trong 100 chiến dịch quảng cáo đáng nhớ nhất của Tuổi Quảng cáo. Rằng nó chạy trong hơn hai mươi năm nói đến sáng chói của nó.
Với Norman, Craig & Kunnel - công ty quảng cáo đã tạo chiến dịch vào năm 1949 - chúc mừng bạn đã tạo ra một phần lịch sử quảng cáo.
Kodak giới thiệu Carousel. Máy Chiếu Slide Mới.
Nó chỉ là một máy chiếu, phải không? Thậm chí không gần. Trong một trong những cảnh đáng nhớ nhất của Mad Men, Don Draper trình bày ý tưởng cho tên sản phẩm và chiến dịch quảng cáo tại một sân triển vọng Kodak.
Khi những hình ảnh về vợ và con của anh xuất hiện, Draper ré lên, có lẽ nhớ lại những ngày tốt đẹp hơn của một cuộc hôn nhân thất bại. Bài phát biểu của ông biến máy chiếu tiện dụng thành một cỗ máy mơ ước: "Chúng tôi đưa chúng ta đến một nơi mà chúng ta lại phải quay trở lại ... Nó được gọi là The Carousel. Nó cho phép chúng ta đi vòng quanh và trở về nhà một lần nữa."
Quảng cáo thực sự của Kodak Carousel không có gì gần như thơ mộng hay mê hoặc. "Thư giãn! Cái khay chống tràn cho thấy 80 slide ... tự động!" là tiêu đề chức năng mà họ đã thực hiện.
Nếu bạn vẫn còn ướt, bắt đầu nhận được khó khăn. Hỏa hoạn. Thuê của chúng tôi. Phải bảo vệ.
Trong những năm 60, Right Guard là một thương hiệu nam tính nhất. Trong một buổi động não, một nhà văn Sterling Cooper đã đề xuất sử dụng một phi hành gia làm người phát ngôn.
Biểu tượng nam anh hùng không vỡ mồ hôi trong khi lao vào không gian bên ngoài. Nhưng Draper (và cơ quan thực sự) đã có một ý tưởng tốt hơn. Giới tính bán, thậm chí tinh tế. Các quảng cáo thực tế cho thấy bàn tay của một người phụ nữ nắm chặt một lon phun xịt khí bảo vệ bên phải, hứa hẹn một giải pháp khó khăn để đổ mồ hôi. Đề nghị của một cuộc sống tình yêu lớn hơn cả, mặc dù qua nách khô. Và trên thực tế, đó chỉ là quảng cáo chạy.
Ngoài các quảng cáo trong bộ phim, có rất nhiều người khổng lồ Madison Avenue thực tế mà công việc của họ đã thay đổi nền văn hóa và làm cho sổ đăng ký tiền mặt đổ chuông cho khách hàng của họ. Đây là ba ...
Bill Bernbach, Sáng tạo Genius
Bill Bernbach là người tiên phong, nhận ra rằng người tiêu dùng là con người, và muốn được tham gia so với bán cứng. Kết quả là công ty quảng cáo của anh - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - đặt ưu tiên cho sự sáng tạo và là người đầu tiên kết hợp các nhà viết bản sao với các đạo diễn nghệ thuật để suy nghĩ về ý tưởng.
DDB đứng đằng sau chiến dịch cách mạng hoá cách chúng ta nhìn vào những chiếc xe nước ngoài. Hiển thị một hình ảnh nhỏ bé của chiếc Volkswagen Beetle trên một trang giấy trắng, dòng tiêu đề đọc "Think Small".
So với thương hiệu xe hơi của Mỹ, phương pháp tiếp cận phản trực giác nổi bật và bán được hàng tấn văn hóa ngược của VW. DDB cũng kiếm được nhiều tiền cho Avis, Life Cereal và Polaroid. Họ rất tốt, họ thường được đề cập đến trong Mad Men là đối thủ của Sterling Cooper.
Mary Wells, CEO nữ đầu tiên của quảng cáo
Trong trò chơi của Mad Man, Mary Wells đã thành công ngoạn mục. Bây giờ trong thập niên 80 và vẫn đang làm cố vấn, Wells hoặc cơ quan của cô chịu trách nhiệm về một số lượng đáng kinh ngạc về các dòng thẻ đáng nhớ và các khái niệm sáng tạo, bao gồm:
- Plop, Fizz, Fizz cho Alka Seltzer
- tôi yêu New York
- Tin tưởng vào Midas Touch
- Tại Ford, chất lượng là một công việc
- Trượt xe đạp của bạn
- Hãy giơ tay nếu bạn chắc chắn
- Bạn bè không cho phép bạn bè lái say rượu
Một trong những phụ nữ đầu tiên trở thành CEO của một công ty được giao dịch công khai, Wells là người quản lý quảng cáo trả tiền cao nhất trong ngày trước khi bán cửa hàng của cô.
David Ogilvy , nhà khoa học Mad (đại lộ ison)
Nhưng không có cuộc thảo luận quảng cáo nào được hoàn thành mà không nhắc đến David Ogilvy, được dán nhãn trong tiểu sử gần đây của "King of Madison Avenue". Một người Anh chinh phục khách hàng quảng cáo của Mỹ, những gì phân biệt Ogilvy là sự phụ thuộc của mình vào nghiên cứu người tiêu dùng.
Phần nghệ thuật, một phần khoa học, quảng cáo của Ogilvy đã sử dụng bản sao dài, chứa đầy những sự kiện mà anh biết sẽ thu hút khách hàng tiềm năng. "Tôi thích kỷ luật tri thức về tình trạng vô chính phủ của sự thiếu hiểu biết", ông nói. Và cũng có nhiều tài khoản của đại lý, bao gồm Sears, Pepperidge Farm, Chính phủ Puerto Rico và Schweppes.