Điện thoại di động là một phần của cuộc sống hàng ngày của chúng tôi như truyền hình đã được ba mươi năm trước, và radio ba mươi năm trước đó. Chúng tôi không đi đâu hết nếu không có họ. Chúng tôi có thể sử dụng chúng để mua sản phẩm, kết nối với bạn bè, kiểm tra tin tức, thời tiết, chơi trò chơi và hơn thế nữa.
Quảng cáo trên điện thoại di động chậm bắt đầu, nhanh chóng bắt kịp
Bây giờ, khi Internet bắt đầu nắm giữ người tiêu dùng thị trường đại chúng, nó đã thay đổi quảng cáo một cách lớn.
Không giống như hầu hết các hình thức quảng cáo trong quá khứ, Internet cung cấp sự hài lòng và thực hiện ngay lập tức. Nhấp vào biểu ngữ, truy cập trang web, mua sản phẩm của bạn. PayPal thậm chí làm cho toàn bộ quá trình liền mạch.
Với quảng cáo trên thiết bị di động, giống như Internet, sự hấp thu chậm. Và quảng cáo xâm nhập hơn hiệu quả. Khá thường xuyên, quảng cáo trong các đại lý quảng cáo không biết phải làm gì với những quảng cáo tin nhắn điện thoại đó. Nhưng thời gian lại một lần nữa thay đổi. Tác động của quảng cáo trên điện thoại di động có thể lớn như tác động mà Internet có trên báo và tạp chí, mặc dù trước mặt họ đang đứng lên.
Tác động của tính di động lên quảng cáo
Điện thoại di động đi cùng bạn. Và với hầu hết các điện thoại có công nghệ GPS (hệ thống định vị toàn cầu), điện thoại của bạn có thể được phân phối với các quảng cáo có liên quan về mặt địa lý. Đột nhiên, bạn sẽ nhận được các giao dịch ăn trưa và phiếu giảm giá từ một nhà hàng cách đó 30 giây. Bạn thậm chí có thể gửi những quảng cáo đó 15 phút trước bữa trưa.
Bây giờ đó không chỉ là quảng cáo được nhắm mục tiêu, nó đến từ một game bắn súng sắc nét. Đây chỉ là một vài nơi mà quảng cáo có thể tác động đến bạn, ngay lập tức, qua điện thoại di động của bạn:
- Trong lối đi của cửa hàng tạp hóa
- Bên ngoài rạp chiếu phim
- Tại khu ẩm thực của một khu mua sắm
- Trong một cuốn sách hoặc cửa hàng âm nhạc
- Tại một đại lý xe hơi
- Tại DMV hoặc bất kỳ văn phòng chính phủ nào khác
- Một cửa hàng đồ chơi (đặc biệt là trong những ngày lễ)
Để theo kịp, các phương pháp quảng cáo truyền thống sẽ phải luôn cập nhật các xu hướng như vậy. Bạn có thể thấy ngày càng nhiều quảng cáo chứa mã vạch QR (mã vạch bao gồm hình vuông thay vì đường thẳng đứng). Quảng cáo trong tạp chí có thể chứa mã mà khi được quét, sẽ gửi quảng cáo địa phương có liên quan đến điện thoại của bạn. Đó có thể là chỉ đường cho đại lý địa phương nếu quảng cáo dành cho xe mới hoặc phiếu giảm giá cho bánh sandwich tại cửa hàng bán đồ ăn địa phương.
Trong quảng cáo trên điện thoại di động, sức mua tức thì tạo mọi sự khác biệt
Ngoài ra còn có sức mua ngay lập tức để xem xét. Cũng giống như Internet, quảng cáo di động có thể cung cấp cho bạn sức mạnh để xem và mua, ngay tại chỗ. Một ví dụ tuyệt vời về điều này gần đây xuất hiện bằng cách sử dụng mã QR trên quảng cáo xe buýt-nơi trú ẩn cho chuỗi thời trang H & M. Trong đó, quảng cáo cho thấy các sản phẩm thực tế có thể mua được, với mã QR bên cạnh trang phục. Lấy một đoạn mã đã dẫn người dùng đến một cửa hàng trên điện thoại di động của họ yêu cầu kích thước và màu sắc và đưa họ thẳng đến thanh toán.
Mobile là đối tác hoàn hảo của công nghệ và quảng cáo
Một quảng cáo truyền hình gần đây cũng cho thấy một chàng trai thay đổi vé tàu của mình qua điện thoại của mình, ngay lập tức, ngồi cạnh người vợ tương lai của mình trên tàu.
Tuyệt vời, nhưng hãy tưởng tượng các khả năng. Công nghệ có thể phát hiện bạn đang ở đâu tại bất kỳ thời điểm nào và cung cấp vé giảm giá cho bạn, có thể là cho các buổi hòa nhạc rock hoặc kỳ nghỉ.
Bạn có thể vừa đi qua phòng hòa nhạc đó, nhưng điện thoại của bạn được liên kết với bạn và những người bạn thích và không thích của bạn. Bây giờ, các nhà quảng cáo có thể tiếp thị cuộc sống cá nhân của bạn, tìm ra âm nhạc bạn đã liệt kê trên trang Facebook của bạn, liên kết nó với thành phố bạn đang ở, vị trí hiện tại của bạn và đưa bạn vé xem chương trình bắt đầu sau một giờ . Nó không phải là hư cấu, nó hoàn toàn có thể.
Quảng cáo trên thiết bị di động đang thay đổi tương lai của truyền hình và các điểm phát sóng truyền thống như thế nào
Liệu ngành công nghiệp có phải thay đổi cách họ nhìn vào họ? Vâng, vâng, và không. Các điểm Superbowl lớn trong vài thập kỷ qua vẫn sẽ có vị trí của chúng. Xây dựng thương hiệu là xây dựng thương hiệu và đối tượng bị thu hút của quy mô đó sẽ không bao giờ bị bỏ qua.
Nhưng những gì họ tính năng có thể thay đổi rất tốt.
Quảng cáo tương tác với điện thoại di động có thể thay đổi cuộc trò chuyện từ một bài tập thương hiệu thuần túy thành một bài tập có ROI có thể theo dõi (lợi tức đầu tư). Hãy tưởng tượng một thương mại bia trị giá 2 triệu đô la yêu cầu mọi người chụp nhanh màn hình và đổi lại, nhận được một bia miễn phí được ghi có vào điện thoại của họ; một cái có thể được sử dụng tại một cửa hàng rượu hoặc quầy bar thể thao. Bây giờ điều đó sẽ có ảnh hưởng nghiêm trọng đến cộng đồng quảng cáo.
Điểm mấu chốt cho quảng cáo trên thiết bị di động là thích ứng hoặc chết
Quảng cáo truyền thống luôn phải thực hiện cuộc gọi này. Và khi tiền đang gọi bức ảnh, sự thích nghi là điều cần thiết. Điện thoại di động ở những nơi như Nhật Bản là tất cả mọi thứ cho mọi người. Họ đang đi theo hướng đó ở hầu hết các quốc gia khác khi tôi viết bài này. Một điểm truyền hình thông thường không bao gồm quảng cáo hoặc liên kết điện thoại di động sẽ có chỗ ngồi trở lại cho quảng cáo kết hợp với vòng đời của mọi người tiêu dùng. Điện thoại di động là vua. Ngành công nghiệp sẽ cúi xuống, hoặc rơi xuống phía sau một cách nhanh chóng.