Một số quảng cáo nói có hại nhiều hơn tốt. Phải không?
Một số nghiên cứu sẽ khiến chúng tôi tin rằng chúng tôi đang bị bắn phá liên tục với thông điệp quảng cáo. Nó ở mọi nơi. Trên điện thoại, máy tính xách tay và máy tính bảng của chúng tôi, trong nhà vệ sinh, trên xe buýt, xe lửa ... bạn đặt tên cho nó, có thể là một quảng cáo trên đó.
Trên thực tế, một số ước tính đã đặt ra rằng chúng tôi thấy 20.000 thông điệp tiếp thị và quảng cáo mỗi ngày. Điều đó, rõ ràng, là vô nghĩa. Xem xét chúng tôi ngủ trong tối thiểu sáu giờ, để lại 18 giờ, hoặc 64.800 giây, trong đó để nhồi nhét 20.000 tin nhắn quảng cáo.
Về cơ bản, một quảng cáo cứ 3 giây một lần. Bạn không nhìn thấy quảng cáo cứ 3 phút một lần, hãy để một mình 3 giây.
Có, chúng tôi thấy rất nhiều tin nhắn quảng cáo mỗi ngày - tiềm thức. Nhưng những người mà chúng tôi thực sự nhận thấy, và chú ý đến, rất ít và xa. Chúng tôi rất có thể nhìn thấy vài trăm thư và chú ý không quá 1% số thư.
Tuy nhiên, điều đó khiến ít nhất một vài quảng cáo mỗi ngày đi vào đầu chúng tôi. Và câu hỏi đặt ra là… họ có ảnh hưởng có hại đến chúng ta không?
Đối số chống lại quảng cáo
Những người nói CÓ, quảng cáo có hại, có nhiều mối quan tâm chính đáng. Dưới đây là một số thủ phạm lớn nhất.
- Kỳ vọng hình ảnh cơ thể không thực tế
Hình ảnh của chúng tôi chắc chắn đang bị ảnh hưởng. Hầu hết m en trong quảng cáo là những con hẻm đục với abs rách và tóc và răng hoàn hảo. Những người “bình thường” đại diện cho chúng ta, người tiêu dùng trung bình, đi về cuộc sống buồn tẻ của chúng ta. Phụ nữ, họ nhận được nó thậm chí còn tồi tệ hơn so với các chàng trai. Các tiêu chuẩn về vẻ đẹp được đặt trong quảng cáo là vô lý, và ngay cả khi các nhà quảng cáo cố gắng và đồng cảm, họ vẫn xuất hiện với những quảng cáo có lợi cho phụ nữ đẹp trai. Dove đã làm tốt công việc cố gắng nắm lấy những phụ nữ thực sự với "chiến dịch cho vẻ đẹp thực sự", nhưng ngay cả khi đó, các quảng cáo đôi khi vấp ngã.
- Tạo một nhu cầu không cần thiết
Hầu hết quảng cáo ngoài đó đều thúc đẩy các sản phẩm mà rất ít người thực sự cần, và thay vào đó tạo ra một khao khát cho họ. Hãy suy nghĩ về nó. Bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào mà mọi người thực sự cần để tồn tại và phát triển đều không cần bất kỳ loại chiến dịch quảng cáo nào; người tiêu dùng thực sự đang tìm kiếm chúng. Đó là lý do tại sao bạn hiếm khi, nếu có, hãy xem quảng cáo cho xăng hoặc các tiện ích. Nhưng khi nói đến "những thứ" mà chúng ta lấp đầy cuộc sống của chúng tôi, quảng cáo có thể cấy ghép khao khát sâu sắc cho những sản phẩm đó. "Bạn cần chiếc xe mới đó." "Cuộc sống của bạn sẽ tốt hơn rất nhiều với chiếc nhẫn kim cương này." "Làm thế nào bạn có thể sống mà không có iPhone?" Từ những chiếc xe mới cho đến máy nghe nhạc và các loại kẹo mới nhất và đồ ăn vặt, quảng cáo theo nghĩa đen có thể khiến mọi người thèm muốn điều gì đó mà họ thậm chí không biết họ muốn vài giây trước đó.
- Nhắm mục tiêu người tiêu dùng trẻ hơn sử dụng giới tính và bạo lực
Quảng cáo blatantly sử dụng tình dục và bạo lực để làm cho sản phẩm xuất hiện mát hơn cho khán giả trẻ. Và quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo chính trị, có thể ảnh hưởng quá trình của một quốc gia thông qua sự lừa dối và thông tin sai lạc. Chỉ cần xem các quảng cáo xuất hiện quanh cuộc bầu cử tổng thống năm 2016. 95% trong số họ sẽ là tiêu cực, uốn cong sự thật để phá vỡ điểm. - Làm xáo trộn cuộc sống của chúng tôi với nhắn tin vô tận
Quảng cáo vừa phổ biến vừa xâm lấn. Nó ở mọi nơi. Chiến dịch ngoài trời bắn phá mắt của chúng tôi với thông điệp bán hàng sáng. Quảng cáo bật lên làm hỏng bất kỳ loại trải nghiệm trang web nào, thường làm chậm trang web xuống để cung cấp cho bạn quảng cáo bạn không muốn thấy và khó đóng chúng. Quảng cáo trên đài, TV và thậm chí trong các sản phẩm chúng tôi mua (Kindle Fire rẻ hơn đi kèm với quảng cáo được tích hợp sẵn cho thiết bị). Không có gì đáng ngạc nhiên khi mọi người trả phí đăng ký hàng tháng đáng kể để họ có thể tránh quảng cáo trên YouTube, Hulu và radio.
Đối số cho quảng cáo
Cũng giống như hầu hết các ngành nghề, quảng cáo là một con dao hai lưỡi. Có, nó có thể có hại. Nhưng nó cũng có thể cực kỳ có lợi cho xã hội.
- Lan truyền nhận thức về mối quan tâm về sức khỏe cộng đồng
Quảng cáo là một cách cực kỳ hiệu quả và mạnh mẽ để truyền bá thông tin về các vấn đề và sản phẩm quan trọng, chẳng hạn như nhận thức về AIDS, theo dõi bệnh tiểu đường, rủi ro về thuốc lá và rượu và các mối quan tâm liên quan đến sức khỏe khác. Nếu nó không cho các chiến dịch đa phương tiện trên thị trường đại chúng thông báo cho chúng tôi về các mối quan tâm về sức khỏe và an toàn công cộng, thì thế giới sẽ là một nơi nguy hiểm hơn nhiều.
- Tài trợ nội dung miễn phí
Chỉ cần suy nghĩ trong một giây về tất cả những điều đáng kinh ngạc mà bạn có trong cuộc sống mà bạn không phải trả. Tất cả những quảng cáo truyền hình làm gián đoạn mạng yêu thích của bạn và các chương trình truyền hình cáp cơ bản có thể gây phiền nhiễu, nhưng hãy đoán xem ... không có chúng, sẽ không có bất kỳ chương trình nào để xem. Hầu hết Internet là miễn phí vì quảng cáo trực tuyến (mặc dù việc loại bỏ Net Neutrality có thể có tác động lớn đến điều đó). Nếu bạn đã lấy đi quảng cáo, bạn đột nhiên thấy mình mà không có rất nhiều giải trí bạn đưa cho các cấp.
- Giúp doanh nghiệp phát triển và thuê thêm người
Các doanh nghiệp nhỏ sẽ hy vọng thành công như thế nào nếu không có quảng cáo? Họ cần phải tìm cách để truyền bá thông tin về các sản phẩm và dịch vụ mà họ cung cấp, rất nhiều trong số đó cần thiết cho cách sống của chúng ta. Và làm thế nào các doanh nghiệp lớn sẽ truyền bá thông tin về các sản phẩm mới, hoặc cải tiến những sản phẩm hiện có? Không có quảng cáo, bạn có biết cách chọn giữa các điện thoại bạn sử dụng, những chiếc xe bạn lái và TV bạn xem không? Bạn thậm chí có biết những lựa chọn bạn đã có, hoặc những gì đã tồn tại?
- Giữ giá cạnh tranh
Quảng cáo cũng giảm giá cho người tiêu dùng. Khi một doanh nghiệp như T-Mobile quảng cáo trên toàn quốc một kế hoạch như 2 dòng 4G không giới hạn với giá 100 đô la, những người khác đều ngồi dậy và chú ý. Va họ lam gi? Họ giảm giá của họ.
Tóm lại, điều đáng chú ý là quảng cáo có cả khía cạnh tích cực và tiêu cực đối với nó, nhưng không có nó, xã hội có thể sẽ tồi tệ hơn cho mặc. Hơn nữa, quảng cáo không phải là nơi duy nhất để tôn vinh những người đàn ông và phụ nữ hấp dẫn, và tình dục và bạo lực phổ biến ở nhiều khía cạnh của xã hội, bao gồm phim ảnh, phim truyền hình, trò chơi điện tử và thậm chí cả video YouTube tự chế.
Vì vậy, quay lại câu hỏi ban đầu. Quảng cáo có gây hại cho xã hội không? Câu trả lời đơn giản không tồn tại. Nhưng một trong những phức tạp hơn có vẻ là - những lợi ích lớn hơn những âm bản. Bây giờ.