Nếu bạn muốn những ý tưởng điên rồ, hãy làm một số điều điên rồ.
Nếu bạn đã từng tham dự một bữa tiệc Super Bowl (và chúng ta hãy đối mặt với nó, ngay cả những người không thích bóng đá xem Super Bowl) thì bạn sẽ thấy những quảng cáo kỳ lạ và tuyệt vời chiếm ưu thế. Họ tốn hàng triệu đô la, họ đưa chúng ta đến những nơi kỳ lạ và bất thường, và một trong những bình luận được đưa ra thường là, "Tôi tự hỏi làm thế nào trên trái đất họ đã đưa ra điều đó?"
Gần đây bizarreness, cho dù bạn yêu hay ghét nó, đã bao gồm Puppy Khỉ Baby, chó chạy cho nam giới và phụ nữ ăn mặc như gia vị, và một em bé nhảy ra khỏi cơ thể của mẹ để có được một số Doritos.
Những ý tưởng điên rồ này có được tạo ra từ không khí mỏng không? 99% thời gian, câu trả lời là không. Họ là một hỗn hợp của nghiên cứu, một cái nhìn ngắn gọn, thông minh, và đôi khi, một số phương pháp động não rất khác thường .
Vì vậy, nếu bạn được giao nhiệm vụ đưa ra ý tưởng “ngoài tường” - điều gì đó làm cho Puppy Monkey Baby trông giống như một quảng cáo cho bảo hiểm nhà - sau đó hãy xem 7 cách sau để giải phóng sáng tạo bên trong của bạn.
1. Do một khối lượng não lớn
Viết ra mọi thứ đi vào đầu bạn. Mọi điều. Không chỉ là những ý tưởng hay. Không chỉ là ý tưởng “có thể làm việc này”. Đặt tất cả mọi thứ trên giấy khi nó đi vào tâm trí của bạn. Đó là một dòng ý thức mà bạn muốn nắm bắt, và trong một vài phút nó sẽ cảm thấy rất kỳ quái. Bạn sẽ đi ra trên hoang dã, tangents điên. Bạn có thể viết ra một danh sách mua sắm, hoặc giấc mơ kỳ lạ bạn đã có trong đêm qua về chuối trong không gian. Nhưng sau một thời gian, nếu bạn đã đắm mình trong nhiệm vụ của bạn, bạn sẽ bắt đầu nhìn thấy các kết nối.
Những ý tưởng nhỏ không có ý nghĩa gì, nhưng khi tham gia cùng nhau, chúng trở thành một tia lửa có thể biến thành một chiến dịch thành công.
2. Chơi
Nghiêm túc, chơi như bạn là một đứa trẻ một lần nữa. Mang theo một đống đồ chơi cũ của bạn, giống như He Man Castle Grayskull hoặc bộ sưu tập của Trolls và đồ chơi nhồi bông. Legos là tuyệt vời, như là bất kỳ bộ yêu cầu một số trí tưởng tượng và sáng tạo.
Chơi Doh là khoảng $ 1 cho một bồn tắm. Đầu tư vào một tá trong số đó, và làm một cái gì đó. Bất cứ điều gì. Ngừng suy nghĩ về nhiệm vụ hoặc chiến dịch và chơi như bạn muốn nói. Tiềm thức của bạn đang làm việc để kết nối những ý tưởng bất thường trong khi bạn dành chút thời gian suy nghĩ. Trước khi bạn biết điều đó, bạn bị ấn tượng bởi một tia sáng của thiên tài. Thả tất cả mọi thứ, và nhận được văn bản.
3. Thay đổi phong cảnh
Nếu bạn ngồi trong một văn phòng với bàn chân của bạn trên bàn, đi ra ngoài và đi bộ xung quanh. Jog. Chơi bi da, hoặc chơi bóng quần vợt. Đi xem một bộ phim. Ghé thăm một trò chơi điện tử và chơi video. Ngồi ở ghế sau của xe hơi hoặc xe tải của bạn. Nhận một massage. Nhận một mặt, hoặc móng chân. Làm mọi thứ trừ chỉ tiêu. Thật tuyệt vời khi thay đổi cảnh quan và tiếp xúc với các môi trường khác nhau, có thể tác động đến ý tưởng của bạn.
4. Có một số rủi ro
Làm thế nào lớn hoặc nhỏ những rủi ro được, đó là vào bạn. Có lẽ bạn thích ý tưởng nhảy bungee, hoặc cưỡi tàu lượn siêu tốc nhanh nhất thế giới. Có lẽ bạn muốn đi ra ngoài và phun sơn một tòa nhà, đó là một cái gì đó Jeff Goodby đã gợi ý (nhưng nếu bạn chọn để phá vỡ pháp luật, được chuẩn bị để chịu hậu quả). Dải khỏa thân trong văn phòng của bạn (mặc dù một lần nữa, bộ phận nhân sự của bạn có thể không thích điều đó, do đó, làm bài tập ở nhà của bạn).
Tìm một cách để có được một adrenaline rush. Một cái gì đó mà được bơm máu của bạn, trái tim của bạn đua xe, và tâm trí của bạn tràn đầy sinh lực. Khi bạn đã hoàn thành, bạn sẽ có một cái nhìn mới về dự án của bạn. Bây giờ, hãy bắt đầu lại quá trình sáng tạo và xem cách bạn thực hiện.
5. Uống rượu
Khoa học xác nhận vào năm 2014 rằng mức độ cồn trong máu lý tưởng cho sự sáng tạo là 0,075%. Nó được gọi là “đỉnh cao sáng tạo”, và đó là điều mà nhiều sáng tạo đã biết trong nhiều thập kỷ. Gặp rắc rối? Pop đến thanh địa phương hoặc quán rượu cho một vài pints, và mỡ các bánh xe. Crispin Porter + Bogusky nâng cấp này lên cấp độ tiếp theo. Họ tạo ra một thức uống có cồn gọi là The Problem Solver, với một chai cho bạn thấy chính xác bao nhiêu để uống để đạt đến đỉnh đó. Điều đó, trong chính nó, là một ý tưởng điên rồ nhưng tuyệt vời.
6. Nhìn xa hơn cuộc thi
Thật dễ dàng để có được một số nghiên cứu về quảng cáo và chiến dịch mà đối thủ cạnh tranh đang chạy và điều đó có thể hữu ích.
Nhưng, nó cũng có thể giữ cho bạn suy nghĩ trong một hộp nhỏ. Vì vậy, nếu bạn đang làm việc với một khách hàng như Ford, đừng nhìn vào quảng cáo của Nissan và Mazda đang làm. Thay vào đó, hãy nhìn vào các thị trường rất khác nhau. Heinz đang làm gì bây giờ? Quảng cáo điên rồ dành cho thuốc tẩy mà ai đó phóng ra đã lan truyền là gì? Điều gì đang xảy ra với chiến dịch kỳ lạ đó để bầu đất? Hấp thụ bản thân trong cảnh quan nước ngoài trong một thời gian, sau đó trở lại bảng vẽ. Ý tưởng của bạn sẽ rất khác nhau.
7. Thử nghiệm với các giác quan của bạn
Nâng cao khứu giác của bạn, hoặc nghe. Hoặc, làm ngược lại. Đeo nút tai hoặc bịt mắt. Đeo găng tay dày. Hãy thử làm nhiệm vụ bằng một tay. Lộn xộn với cách bạn tương tác với thế giới. Bằng cách này, bạn đang chuyển đổi mô hình của mình và có thể chỉ nhấn mạnh vào ý tưởng làm cho người khác thay đổi cách họ nghĩ về thương hiệu bạn đang quảng cáo.
Và hãy nhớ ... những ý tưởng tuyệt vời có thể đánh bạn bất cứ lúc nào, bất cứ đâu. Luôn luôn có một cách để nắm bắt chúng, từ một điện thoại thông minh đến một notepad cũ.